Categories
Blog off page seo seo

SEO 2019: Liệu Backlink vẫn còn quan trọng?

Backlink đã hết thời rồi.

Bây giờ là thời của Content, Google yêu content hơn tất thảy.

Bạn hẳn đã nghe những câu này rất nhiều và cũng như câu tương tự. Nhưng sự thật đúng hay sai, bạn có biết?

Trước những luồng ý kiến trái chiều về tác dụng của Backlink trong thuật toán xếp hạng của Google năm 2018 và tương lai, hôm nay tôi sẽ đưa ra những dẫn chứng từ các nghiên cứu chuyên sâu của Stone Teample để bạn thấy rằng:

Backlink vẫn là một yếu tố xếp hạng hàng đầu ở thời điểm hiện tại và tương lai.

Các nghiên cứu chứng minh

Vào tháng 7 năm 2016, Stone Teample đã công bố nghiên cứu đầu tiên về back link, nghiên cứu cho thấy, backlink vẫn là một trong những yếu tố hàng đầu để xếp hạng SEO.

Bài viết hôm nay sẽ cập nhật thêm các dữ liệu mới với cách tiếp cận khác để kiểm chứng lại liệu có bất kỳ dấu hiệu suy giảm về tầm quan trọng của backlink trong 2019 hay không. Bạn hãy cùng tôi theo dõi nhé.

Với 3 lần nghiên cứu vào  Tháng 5.2016, Tháng 8.2016, Tháng 5.2017 Stone Teample đã thu được những kết quả như sau:

Hệ số tương quan sức mạnh backlink - vị trí thứ hạng 6k

Ở đây tôi sử dụng phương pháp thí nghiệm theo lý thuyết Điểm tương quan Spearman cho các lần nghiên cứu của mình. Nếu bạn chưa biết khái niệm về lý thuyết này, bạn có thể xem thêm tại đây

Chúng tôi sử dụng 6000 mẫu thử trong cả 3 lần nghiên cứu. Chúng tôi thấy rằng hệ số tương quan về sức mạnh backlink và thứ hạng vẫn ổn định, không biến động mạnh qua các mốc thời gian. Chỉ thay đổi tăng giảm nhẹ tự nhiên không đáng kể.

Ở lần nghiên cứu thứ 2 và 3 chúng tôi đã thử nâng số lượng mẫu lên 16.000. Và cho ra kết quả nghiên cứu sau:

Hệ số tương quan sức mạnh backlink - vị trí thứ hạng 16k

Một lần nữa, kết quả cho thấy giá trị tương quan rất cao.

nghiên cứu đầu tiên, chúng tôi đưa ra kết luận dựa trên việc tổng hợp số lượng các backlink ở mỗi kết quả tìm kiếm theo xếp hạng. Mục đích của cách tiếp cận (phương pháp Pearson) này là giúp chứng minh độ liên quanchất lượng nội dung bài viết là những yếu tố xếp hạng quan trọng. Qua đó cũng giúp đánh giá sâu hơn về mối quan hệ giữa các backlink. Đây là những gì chúng tôi rút ra được:

Sự giảm đi của backlink

Trong dữ liệu này, có một sự suy giảm rõ rệt qua các lần nghiên cứu. Nhưng câu chuyện lại khác đi khi bạn nhìn vào kết quả nghiên cứu trên 16,000 mẫu kết quả thử:

kết quả backlink

Ở đây, ta thấy rằng có một sự gia tăng trong hệ số liên quan trong nghiên cứu thứ 2 và thứ 3; trái ngược với thí nghiệm 6,000 mẫu thử. Nguyên nhân của sự khác biệt này chính là do sự ảnh hưởng trực tiếp từ các yếu tố xếp hạng khác.

Sự liên quan và Chất lượng Nội dung là những yếu tố quan trọng

Hiểu một cách đơn giản, nếu một website không liên quan đến truy vấn của người dùng, nó sẽ không được xếp hạng. Giả sử, chúng ta có 10 mẩu nội dung có đủ độ liên quan để được xem xét xếp hạng cho một truy vấn. Và chúng có “điểm số liên quan” (Relevance Score) như sau:

Xếp hạng dựa trên tỉ lệ liên quan

Điều này có vẻ rất hợp lí. Chúng ta sẽ xếp hạng nội dung có liên quan nhất lên top đầu. Nếu để ý bạn sẽ thấy rằng tôi cho điểm số liên quan trên mỗi mẫu nội dung trong phạm vi rất nhỏ. Vì tôi muốn nhấn mạnh rằng: nếu nội dung không có sự liên quan, nó sẽ không đươc xếp hạng.

Vấn đề “sự liên quan” khá là dễ giải quyết. Để làm cho các mẩu nội dung có vẻ có liên quan, bạn chỉ cần nhét đúng từ khóa vào trong đó. Thế là nhiều khi nội dung liên quan thật đấy nhưng lại chẳng cung cấp thông tin gì cho người dùng.

Vì vậy, chúng ta sẽ thêm một điểm số mới gọi là Điểm Chất lượng (Quality Score).

Đọc thêm:

Sự ảnh hưởng của điểm chất lượng

Hãy cùng tôi xem nó ảnh hưởng thế nào đến thuật toán xếp hạng nhé:

Xếp hạng dựa trên tỉ lệ liên quan & chất lượng bài viết

Quả thực kết quả xếp hạng đã thay đổi ít nhiều theo chiều hướng tốt. Nhưng vấn đề ở đây là, không giống như với đo lường sự liên quan, đo lường chất lượng khó khăn hơn nhiều.

Vì vậy, chúng ta hãy thêm một yếu tố nữa vào thuật toán nhé. Đó là điểm backlink (Link Score – LS) – Sự đánh giá bình chọn từ những website khác chỉ cho ta biết đâu là nội dung phù hợp nhất cho mỗi truy vấn của người dùng.

Sự ảnh hưởng của backlink

Xếp hạng dựa trên tỉ lệ liên quan, chất lượng bài viết & backlink

Bạn có thấy bảng xếp hạng đã thay đổi như thế nào ở lần thứ 3 này không? Khá đáng kể đấy! Trong mô hình này của Google, rõ ràng là các backlink rất quan trọng. Điểm hệ số Spearman cho backlink trong trường hợp này là 0,28.

Mặc dù thí nghiệm này chỉ mô phỏng đơn giản về thuật toán của Google. Nhưng ngay cả trên cơ sở này, bạn có thể thấy rất khó để có được điểm Spearman cao.

Sự ảnh hưởng của các yếu tố xếp hạng khác

Ở đây cụ thể tôi muốn đề cập đến các yếu tố:

Local search result: Kết quả tìm kiếm theo từng địa phương

Image result: tìm kiếm hình ảnh

Video result: tìm kiếm video

Query Deserves Diversity results: Kết quả tìm kiếm đa dạng

Các yếu tố này có thể ảnh hưởng đến 15% kết quả xếp hạng tìm kiếm. Hãy thử tưởng tượng nếu ta thay đổi một trong số các yếu tố trên, thì kết quả xếp hạng chắc chắn sẽ khác đi nhiều.

Thuật toán Google khác

Ở ví dụ trên, tôi đã thay đổi kết quả thứ ba do thêm vào 1 thuật toán Query Deserves Diversity để xếp hạng các mẫu nội dung. Kết quả là nó đã ảnh hưởng đến điểm quan trọng Spearman của backlink. Nó giảm xuống 0,03 điểm. Ouch!

Điều này cũng đã chứng minh cho bạn thấy rằng lý do tại sao một điểm số trong phạm vi 0,3 là một dấu hiệu cho thấy các backlink là một yếu tố rất quan trọng trong bảng xếp hạng.

Google đang nỗ lực chống lại làn sóng Link Spam

Những người nói sức mạnh của backlink đang suy giảm thường là những người chuyên đi spam link, sử dụng các phương pháp cày backlink kém chất lượng. Kết quả là chẳng bao giờ họ ngoi lên top được.

Bộ máy Google đã rất tiến bộ trong việc chống lại những đối tượng Link Spam qua việc cho ra đời các thuật toán. Bước đầu tiên là ở việc xử phạt thủ công hàng loạt các website spam link. Tiếp theo là sự ra đời thuật toán Penguin phiên bản đầu tiên vào ngày 24 tháng 4 năm 2012. Đây thực sự là một bước tiến lớn của Google.

Để xây dựng backlink hiệu lượng. Hãy tìm hiểu 12 yếu tố kiến tạo thành backlink chất lượng

Trong vài năm tiếp theo, Google đã đầu tư rất nhiều vào việc phát triển các phiên bản mới của Penguin và các hình phạt thủ công để tinh chỉnh cách tiếp cận của họ để đối phó với những đối tượng cày backlink “phi pháp”. Vào ngày 23 tháng 9 năm 2016, phiên bản Penguin 4.0 được phát hành.

Giờ đây thì Google cực kì tự tin trong việc phát hiện các backlink xấu, nhẹ nhàng lướt qua chúng và đi thẳng mà chẳng cho 1 giá trị gì cho những backlink ấy, khiến chúng không có giá trị xếp hạng.

Tất nhiên, bên cạnh đó Google vẫn sử dụng các hình phạt thủ công khác để xử lí các tội phạm backlink xấu.

Thử nhìn lại chặng đường qua, thuật toán của Google đã phát triển đến đâu rồi? Tôi vẫn còn nhớ như in ở meeting Black Hat / White Hat mà tôi tham dự vào tháng 12 năm 2008 tại SES Chicago. Một vài thành viên trong ban hội thẩm lập luận rằng phải mua backlink ngay từ những campaign đầu tiên khi website mới xây dựng xong. Và bất cứ chuyên gia SEO pro nào cũng làm như vậy cả.

Nhìn xem giờ còn ai làm vậy nữa không? Cái thời ấy đã qua lâu rồi. Chẳng còn ai dám công khai cách thức kiếm backlink nữa cả. Toàn bộ ngành công nghiệp để làm những loại hình này đã được điều khiển “dưới lòng đất” hết! Ai cũng nể nang, sợ hãi lưỡi hái “tử thần” của Google.

Điểm cuối cùng, cũng là điểm quan trong. Bạn hãy tự hỏi mình, tại sao Google có thuật toán Penguin và tại sao lại phạt các backlink xấu? Câu trả lời rất đơn giản: Bởi vì backlink là một yếu tố xếp hạng chính và các thủ thuật để có được các backlink không phù hợp với nguyên tắc của Google là những điều mà Google muốn xóa bỏ nhất.

Tại sao backlink là một tín hiệu có giá trị

Tại sao Google vẫn xem trọng yếu tốlinks? Tại sao họ không đơn giản chuyển sang tín hiệu user engagement (tương tác) và social signal? Tôi sẽ nói cho bạn biết

  • Social signal: Google không thể phụ thuộc vào tín hiệu từ bên thứ ba được điều hành bởi các đối thủ cạnh tranh của họ (rõ ràng Google và Facebook không phải là bạn).
facebook vs google
  • Tín hiệu user engagement (tương tác của người dùng): Google có thể tìm được cách để đo lường user engagement trên mỗi kết quả tìm kiếm, nhưng vẫn còn rất nhiều hạn chế.

Vậy tại sao backlink lại có giá trị đến vậy

  1. Để có được những backlink tốt đòi hỏi bạn phải có một khoản đầu tư vật chất. Bạn phải sở hữu một trang web và bạn phải dành thời gian để thực hiện liên kết trên một trang web. Đây có thể không phải là một khoản đầu tư lớn, nhưng nỗ lực đó đáng kể hơn là việc bạn chèn 1 backlink trên một bài post trên mạng xã hội.
  2. Khi bạn chèn 1 backlink nghĩa là bạn đang xác nhận mối quan hệ website bạn với website bạn đang liên kết tới. Backlink này tồn tại trong 1 khoản thời gian dài. Ngược lại, với một backlink trong một bài đăng trên mạng xã hội, nó sẽ biến mất khỏi tầm mắt của người dùng nhanh chóng, đôi khi chỉ trong vài phút.
  3. Và đây, điều quan trọng hơn là: Khi bạn chèn backlink vào website của bạn, người dùng có thể nhấp vào nó và rời khỏi trang web của bạn. Một đường link (không quảng cáo) trên trang web của bạn là một chỉ dẫn của bạn mà bạn cho rằng đường link có đủ giá trị cho khách truy cập. Điều ấy cũng tăng cường mối quan hệ của bạn với những khách truy cập, rằng bạn sẵn sàng để mọi người rời khỏi trang web của bạn.
backlink tới website khác minh họa

Như bạn thấy ở kết quả nghiên cứu trên, backlink vẫn là yếu tố quan trọng thậm chí có phần tăng giá trị hơn theo thời gian. Và nó không phải là kết quả nghiên cứu, mà chính GTV SEO, nếu như bạn theo dõi đã lâu, bạn biết rằng GTV SEO lên top 2 bộ từ khóa dịch vụ seo chỉ với gần 500 backlink & 80 reffering doamains.

Tôi hi vọng rằng bạn khi đọc xong bài viết này, có một cái nhìn rõ hơn về backlink đó là: Ở 2019 hiện tại và tương lai, backlink vẫn là một trong những yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng công cụ tìm kiếm. Quan trọng hơn đó là những backlink chất lượng, nên thay vì đi spam, đi những backlink không liên quan, backlink kém chất lượng,.. Hãy đi những backlink thật sự chất lượng ở thời điểm này. Vì chất lượng hơn số lượng rất nhiều!

Tham khảo các cách xây dựng backlink chất lượng & triển khai offpage seo toàn tập.

Bài viết được dịch lại từ nghiên cứu Stone Teample. Bạn có thể tham khảo bài viết gốc tại đây.

Categories
Blog off page seo seo

Textlink là gì? Hướng dẫn sử dụng Text Link an toàn khi triển khai SEO

Với hàng loạt thuật toán google update liên tục, nhất là penguin đã làm chúng ta thay đổi rất nhiều trong cách chúng ta sử dụng backlink.

Không giống như vào những thời 2012 – 2013 trở về trước khi số lượng backlink được chú trọng. Thì nay, chất lượng và sự liên quan trong backlink được nhấn mạnh hơn bao giờ hết trong việc làm SEO.

>> Bạn có thể tham khảo xu hướng backlink 2018 và sắp tới qua bài viết phân tích đối thủ để SEO của tôi.

Ở thời điểm hiện tại, nếu như bạn quyết định sẽ đầu tư sử dụng các text link (hay sitewide link) nó có thể trở nên nguy hiểm hơn bao giờ hết kể từ khi google thông báo bạn gỡ các backlink ở widget ra.

Bài viết này được tạo ra nhằm giải thích về textlink là gì cũng như hướng tới việc cách tận dụng textlink (sitewide link) một cách hiệu quả & bền vững ở thị trường SEO Việt Nam và thị trường Global (toàn cầu).

Nhưng trước khi bắt đầu, tôi phải giải thích Textlink là gì cho bạn trước đã…

giải thích textlink
Cùng tìm hiểu về Texlink là gì nào!

Để tôi lấy một ví dụ minh họa, trên thanh menu của tôi, có trang đăng kí dịch vụ SEO (hình dưới).

Và bởi vì đây là link để trên menu. Vì vậy, khi người dùng truy cập hầu hết tất cả các bài viết/trang khác trên gtvseo.com, bạn sẽ vẫn thấy liên kết này.

Nếu như đây là một backlink trỏ về domain A, thì domain A này sẽ có toàn bộ số backlink dựa trên số bài viết/trang mà liên kết này vẫn còn tồn tại ở GTV.

mẫu textlink gtv
Một minh họa textlink của GTV

Với Google Penguin ngày càng chú trọng vào việc backlink.

Câu hỏi đặt ra là:

Sitewide link thật sự mang lại hiệu ứng tích cực trong SEO hay nó lại có ảnh hưởng xấu?

Ảnh hưởng của Text link trong SEO

Những ảnh hưởng trong SEO của textlink là gì? Mặc kệ cho bạn thông qua bất kì chiến thuật nào trong SEO để lấy backlink, quan trọng nhất vẫn là sự liên quan.

VD như: website gtvseo.com có nội dung là SEO. Tôi có thể lấy bất kì backlink nào, mặc cho là sitewide link (text link) ở menu, widget, footer,… Nó sẽ cực kì là liên quan và có thể nói là tự nhiên.

Một backlink spam, google coi là không tự nhiên khi bạn đặt backlink sitewide ở vé máy bay về gtvseo.com hay nội dung anchor text về ghế massage.

Trước khi tôi đưa ra cái nhìn sâu hơn về vấn đề này, chúng ta hãy cùng xem những gì Matt Cutts đã nói về liên kết và cách Google nhìn nhận (cho dù là 1 backlink hay là sitewide link):

Matt Cutts đã khẳng định một điểm rõ nét trong video này:

Đồng thời, việc liên kết từ các chân trang của các blog như “Trang web do công ty XYZ phát triển” hoặc “theme do ABC thiết kế” hiện không hữu ích như trước nữa. Vì bạn không thể kiểm soát những liên kết này đến từ đâu.

Có thể ở thị trường Việt Nam bạn vẫn còn thấy nó có một phần hiệu quả. Nhưng ở thị trường toàn cầu – global, bạn rất dễ bị google tán cho “vỡ mồm”

Cơ bản mà nói, textlink của bạn không phải là một chiến lược khôn ngoan và an toàn cho site của bạn nếu như bạn đang sử dụng các textlink không liên quan tới website.

Một lần nữa, Liên quan là chìa khóa của cuộc chơi này.

Nhưng tại sao có rất nhiều website có các sitewide link nhưng vẫn lên top thành công?

Lý do tại sao các website sử dụng textlink vẫn lên top

Có rất nhiều lý do nhưng tôi sẽ liệt kê cho bạn 2 lý do điển hình:

Họ đã có một lượng backlink chất sẵn

Giả sử website này có 60 backlink chất tới website và sau đó họ sử dụng 3 textlink không liên quan. Lúc này họ có thể chả bị ảnh hưởng gì cả bởi vì họ đã có sẵn sự uy tín từ trước.

Họ đã lên top rồi

Ở đây điều tôi muốn nói là, thời gian trước, đúng là các textlink vẫn rất hiệu quả ở thời điểm 2014 – 2015 trở về trước (thậm chí nó cũng hiệu quả một ít ở thị trường Việt Nam hiện tại).

Vì vậy, ở thời điểm này họ có thể lên top với textlink. Và một đặc điểm khi họ đứng top ở một thời gian đó là …

  • Traffic vô website rất nhiều
  • Thu hút thêm nhiều backlink tự nhiên khác

Điều này tạo thành một tấm khiên cực kì vững chắc cho họ khi google update thuật toán. Ít nhiều họ sẽ tránh được các “hình phạt” của google.

>> Bạn có muốn tránh ánh mắt “dò xét” của Google phạt thẳng tay website bạn? Tìm hiểu thuật toán Panda để chinh phục anh Google khó tính nhé!

tầm quan trọng của textlink
Textlink vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc SEO

Bên trên là 2 lý do chính khiến 1 số trang web vẫn giữ được vị trí top mặc cho việc dùng các textlink liên quan.

Nhưng cho dù bạn sử dụng các textlink liên quan, bạn cũng phải thật sự cẩn thận. Nếu không vẫn có thể bị google phạt như bình thường.

Dưới đây là…

2 lưu ý khi sử dụng textlink là gì?

Không mua textlink nhiều cùng một lúc

Hãy cực kỳ cẩn thận và đừng bao giờ lạm dụng textlink. Điều này có nghĩa rằng, bạn không nên cố gắng mua nhiều textlink cùng lúc (nhất là với website mới).

Một lượng backlink quá lớn đổ về website của bạn cùng một lúc sẽ trông rất không tự nhiên trong con mắt của công cụ tìm kiếm.

>> Xem thêm: Nắm vững kiến thức backlink để tạo dựng backlink chất lượng cho website của mình.

Cứ tưởng tượng rằng bạn đang có một website mới hoặc một website với khoảng 100 -200 backlinks.

Và.. Kaboommmm…

200,000 backlink đổ về website của bạn chỉ trong 5 ngày.

Chả phải nó hơi hư cấu sao?

backlink nhìn hư cấu

Tất nhiên bạn có thể có hàng loạt backlink đổ về website bạn hàng loạt trong thời gian ngắn. Nhưng nó đồng nghĩa với các yếu tố khác đi theo.

Ví dụ như có hàng ngàn/chục ngàn chia sẻ, blog comment, hàng ngàn/chục ngàn traffic tới website/bài viết,…

Lúc này nó sẽ trở nên tự nhiên hơn bởi vì các yếu tố khác đều được cân bằng. Nó giống như việc bạn vừa thực hiện một chiến dịch marketing lớn vậy nên nó vẫn có thể ổn. (đa phần 99,99% các bạn không thể làm được như vậy).

Số lượng text link sử dụng

Bạn không nên xem việc dùng textlink như là một phương pháp chính trong seo. Cứ thử nghĩ 80% domain backlink của bạn là sitewide link thì nó chả ổn chút nào.

Về tỉ lệ % số textlink với các dạng backlink khác ở website, với mỗi người SEO kinh nghiệm sẽ có một lời khuyên khác nhau. Người thì nói 5%, người thì nói 10%.

Ở học viện MOA, anh Hoàng Dương Phi Hùng khuyên rằng bạn nên sử dụng khoảng 10 – 25%. Còn với tôi mà nói, để cho an toàn, bạn nên tối đa là 10% thôi bởi vì nó sẽ khiến cho backlink tự nhiên hơn.

Bạn có thể tham khảo thêm các bài viết về SEO của MOa tại seomoa.edu.vn và của GTV tại blog nhé.

Hãy nhớ rằng, các textlink này là liên quan hết nhé.

Lời Kết

Ở trên là những quan điểm, kiến thức và kinh nghiệm của bản thân tôi khi sử dụng textlink. Hy vọng rằng với những giải thích của tôi về textlink là gì cũng như vai trò và cách sử dụng của nó sẽ một phần nào đó giúp ích được cho bạn.

Nhưng bạn hãy lưu ý rằng, text link là một con dao hai lưỡi trong việc sử dụng vì vậy hãy cẩn thận trong quá trình sử dụng nó.

Nếu bạn có bất kì thắc mắc gì về textlink thì hãy comment bên dưới nhé.

Chúc bạn thành công!

Có thể bạn quan tâm:

Categories
Marketing

Content Marketing là gì? UPDATE: 45 Xu hướng Content 2019

Okay, nếu bạn làm trong lĩnh vực kinh doanh, marketing, hay cụ thể hơn là SEO bạn có thể bạn đã nghe qua Content là gì hay Content Marketing là gì?

Bạn ít nhất đã được tiếp xúc với nó thông qua các dạng:

  • Blogs
  • Podcast
  • Video
  • SEO
  • Email Marketing
  • Báo chí
  • Copywriting
  • Social Media (truyền thông xã hội)
  • Các Landing Page (trang đích)

Nhưng chính xác thì …


Chắc hẳn bạn không thể quên một câu nói nổi tiếng “Content is King” – Bill Gates? Nó vô cùng chính xác trong content marketing ngày nay. Để tạo ra một content thu hút, giữ chân khách hàng tiềm năng luôn là một vấn đề căng não cho mọi content marketer.

Ừ content dịch ra có nghĩa là nội dung. Nhưng nó có phải đơn thuần là phần text/ câu chữ trong một bài viết thông thường như mọi người vẫn lầm tưởng.

content là gì
Khái niệm content là gì

Với mục đích thu hút, giữ chân người dùng để từ đó thúc đẩy hành vi & chuyển đổi họ thành khách hàng, content marketing giúp người đọc cải thiện kiến thức cuộc sống qua việc chia sẻ thông tin về các lĩnh vực trong cuộc sống như:

  • Giáo dục
  • Giải trí
  • Góc nhìn/nhận xét đa chiều về một vấn đề/sự vật nào đó, …
content marketing là gì
Khái niệm content marketing

Thay vì quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, bạn cung cấp nội dung thực sự hữu ích cho khách hàng tiềm năng và khách hàng, từ đó giúp họ giải quyết các vấn đề mà họ đang gặp phải.

Chính vì vậy, Content Marketing được đánh giá là một trong những chiến lược Marketing Online cực kỳ hiệu quả và chưa bao giờ được xem là lỗi thời.

Giờ thì bạn đã hiểu được content là gìcontent marketing là gì rồi chứ?

Có 10 sự thật về Marketing mà chưa chắc ai cũng biết, bạn có tò mò? Khám phá ngay!


Lợi ích của Content Marketing với doanh nghiệp

Cung cấp thông tin

Điều này quá hiển nhiên đúng không? Bạn tạo dựng content cho một website chắc chắn là vì một mục đích chia sẻ thông tin nào đó cho người dùng, có thể là về lĩnh vực Sức khỏe, Linh kiện máy tính, hay Dụng cụ thể thao, …

Và một trong những cách nhanh gọn nhất để Google có thể hiểu được website của bạn chính là thông qua content.

Google luôn muốn cung cấp content hữu ích đến người dùng của mình.

Nếu bạn muốn có thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm của Google, thì bạn càng cần đăng tải nhiều content hữu ích.

Tăng traffic

Một trong những lợi ích của content hay là tăng lượng người dùng tìm đến website bạn thông qua công cụ tìm kiếm.

Công cụ tìm kiếm yêu thích content, đặc biệt content được thường xuyên update. Và nếu bạn muốn người dùng truy cập vào website mình, hãy tạo dựng content chạm được đến “nỗi đau” của người dùng.

Hãy thử suy nghĩ:

Có bao nhiêu page mô tả chính xác sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp bạn trên website?

Rất ít hay tương đương số lượng các trang blog?

Chẳng hạn trên website tôi, có 2 trang chủ yếu mô tả chính xác sản phẩm/dịch vụ của GTV.

  1. Dịch vụ SEO HCM
  2. Đào tạo SEO

Và còn một số trang cung cấp thông tin về các khóa học mới, và thậm chí là học seo miễn phí. Tuy nhiên, nó không là gì so với số lượng blog được đăng tải.

Không ai muốn nghe một người lúc nào cũng luyên thuyên, khoe khoang không ngừng về sản phẩm/dịch vụ của mình mà lại không chia sẻ bất kỳ thông tin bổ ích nào.

Đa phần công cụ tìm kiếm đều tập trung tối ưu trải nghiệm người dùng. Điều này có nghĩa là website bạn phải cung cấp các thông tin liên quan để thu hút ánh nhìn của họ.

Đầu tư vào làm và tối ưu content SEO chất lượng rất quan trọng đối với thành công trong SEO website.

Bài viết liên quan:

chỉ số ux
Chỉ số UX: Hướng dẫn lựa chọn chỉ số trải nghiệm người dùng 2019
Topic cluster là gì? 7 bước triển khai Topic cluster cho website 2020

Sự khác biệt của Content bình thường và Content Marketing là gì?

Hãy đọc lại định nghĩa content marketing một lần nữa, nhưng lần này loại bỏ  phần “giá trị và có liên quan”. Đó là sự khác biệt giữa content marketing (tiếp thị nội dung) và các thông tin rác mà nhiều công ty đang cố gắng “bán hàng” gì đó cho bạn.

ví dụ về content marketing
Những content bình thường có thể là tin rác/spam

Điều làm cho content marketing có giá trị ngày nay chính là yếu tố: Content mang đến giải pháp/giá trị hữu ích đối với người dùng.

Đây là điểm tiên quyết phân biệt giữa Content marketing & các content thông thường khác.

phân biệt content marketing

Sự khác biệt của Content marketing và content thường

>> Nhiều công ty cho rằng Content Marketing và Inbound Marketing giống nhau. Liệu đó có phải sự thật? Tìm hiểu ngay!


Các dạng Content Marketing

Bất kể bạn đang áp dụng chiến thuật Digital Marketing nào, content marketing phải là một phần của quá trình của bạn chứ không phải là một thứ riêng biệt.

Bởi đơn giản, nội dung chất lượng là một phần của tất cả các hình thức tiếp thị.

> Có thể bạn quan tâm: Quy trình 4 bước cực đơn giản tạo dựng bài viết chuẩn SEO kéo hàng nghìn traffic đến website.

Và 6 hình thức content marketing chính được đông đảo marketer áp dụng cho thương hiệu của mình bao gồm:

  • Blogs
  • Ebook
  • Videos
  • Infographic 
  • Email marketing

1. Blogs

Blog là gì?

Blog (weblog) là một hình thức nhật ký trên website đề cập đến một hoặc một vài lĩnh vực cụ thể, được người viết (hoặc tổ chức) thể hiện dựa trên quan điểm cá nhân.

Bài viết trên blog là một chiến lược hàng đầu trong content marketing!

Blog phổ biến trong thế giới kinh doanh & xã hội bởi nó cho phép mọi người truy cập thông tin chất lượng hoàn toàn miễn phí.

định nghĩ content marketing, các dạng content marketing
Chiến lược hàng đầu cho content marketing là BLog

Bên cạnh đó, blog content marketing mang đến các lợi ích:

  • Tăng 126% leads mang về cho các doanh nghiệp nhỏ
  • Tăng 434% tỉ lệ được Google Index trang (đối với SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm)

Khi nội dung thông tin được chia sẻ qua blog của doanh nghiệp, bạn chắc chắn sẽ trở thành chuyên gia trong lĩnh vực đó, điều này sẽ:

  • Khuyến khích khách hàng cũ tiếp tục ghé thăm blog
  • Nuôi dưỡng người dùng/người đọc trở thành những khách hàng tiềm năng
  • Xây dựng lòng tin với đối tượng người dùng chưa từng biết đến doanh nghiệp

Viết blogs còn là một phương tiện truyền thông cho các loại content marketing khác như eBook, Videos và cả Infographic.

Bài viết liên quan:

viết blog
Viết blog: 12 bước cách viết blog cực đơn giản cho người mới bắt đầu
Tổng hợp 23 Bí kíp viết content hay, thu hút cho người mới bắt đầu

Trong khi các bài viết trên blog thường ngắn hơn và giải quyết triệt để các chủ đề trong lĩnh vực thì 3 hình thức này lại trình bày chi tiết hơn về thông tin và phân loại khách hàng.

Đặc điểm chung của cả 3 hình thức này chính là: tính trực quan và thu hút người dùng.

2. Ebook

Ebooks (sách điện tử) chứa đựng một số lượng lớn thông tin được chia sẻ về nhiều khía cạnh của một vấn đề, thường được đóng gói lại thành file PDF.

Việc sử dụng ebook để chia sẻ các hướng dẫn, cung cấp thông tin hữu ích giúp gia tăng số lượng email đăng ký nhận bản tin từ bạn.

Vì sao lại như vậy?

Vì đó là khi người đọc có hứng thú với nội dung ebook bạn cung cấp và để lại email trên trang đăng ký của bạn và nhận ebook này.

>>Mẫu Ebook chia sẻ 3 Bí mật đột phá Chiến lược SEO cho doanh nghiệp

Ngoài ra, sử dụng ebook trong chiến lược content marketing cũng mang đến lợi ích:

  • Tiết kiệm chi phí in ấn, đóng gói và vận chuyển so với ấn phẩm như sách, tạp chí (bạn chỉ cần tạo lập nội dung và chi ngân sách cho design ebook thôi)
  • Tạo sự uy tín, nhận diện thương hiệu
  • Tạo ra nguồn doanh thu (ví dụ như bán ebook chẳng hạn)

3. Video

Trong những năm gần đây, video marketing được xem là hình thức hiệu quả nhất trong chiến lược tiếp thị nội dung, cụ thể:

  • Tăng tỉ lệ chuyển đổi:

Theo Hubspot, chèn thêm video trên landing page giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi conversion rate lên đến 80%, vượt xa so với việc đọc một trang thông tin thông thường.

Truyền đạt cảm xúc thích hợp qua video hấp dẫn chính là công cụ bán hàng mạnh mẽ nhất!

  • Tăng tỉ lệ mở email:

Số liệu thống kê cho thấy, chèn một video trong email giúp tăng 200 – 300% tỉ lệ click

Chèn chữ “video” trong tiêu đề mail sẽ giúp tăng tỉ lệ mở mail & giảm tỉ lệ hủy đăng ký nhận bản tin.

  • Tối ưu SEO:

Sự thật là…

Công cụ tìm kiếm yêu thích video!

Những website có chèn video vào sẽ tăng 53 lần khả năng hiển thị trên trang nhất Google!

hinhg thức làm content marketing, video content marketing
Tăng khả năng hiển thị của website bằng cách chèn thêm video

Giả sử tôi kinh doanh tour du lịch, dưới đây là các cách tôi sử dụng video để truyền tải các nội dung như:

  • Quay lại review/ testimomial của du khách đã đi tour của công ty
  • Chia sẻ kinh nghiệm đi phượt/treking Tà Năng, Phan Dũng
  • Giới thiệu cảnh đẹp SaPa
  • Báo giá, chi phí tour đi nước ngoài,…

Rất đa dạng, phải không?

Bảng giá SEO GTV | Khởi sắc Doanh thu 2020 NGAY HÔM NAY!

8 loại video marketing

Nhìn chung thì video marketing và cả những viral video marketing được chia thành 8 loại chính:

  1. Video sản phẩm: Giới thiệu về các tính năng, đặc điểm của sản phẩm (Vd: Video giới thiệu sơ lược một chiếc tủ lạnh, điện thoại, …)
  2. Video doanh nghiệp: Chia sẻ về những con người, thành viên góp phần tạo nên tổ chức, doanh nghiệp.
  3. Quảng cáo truyền hình: Video xuất hiện liên tục trên truyền hình
  4. App Videos
  5. Video hoạt hình: Giải trí, đồng thời giải thích một khía cạnh nào đó
  6. Website video
  7. Video tutorial: Hướng dẫn chi tiết thực hiện một việc bất kỳ (Vd: Video hướng dẫn nấu một món ăn, …)
  8. Video Testimonial – Ghi lại đánh giá của khách hàng khi đã sử dụng dịch vụ (Vd: video học viên đánh giá chất lượng của buổi offline GTV)

>> Tham khảo ngay 12 Ý tưởng làm content Youtube cực chất cho Video Youtube!

4. Infographic

Infographic là một cách thức hiệu quả khi truyền đạt mọi thông tin thông qua 1 hình ảnh với biểu đồ, icon minh họa, số liệu, …

các hình thức làm content marketing
Triển khai Infographic cũng là một hình thức phổ biến

Dù rất phổ biến trên thế giới, nhưng tại Việt Nam không có nhiều doanh nghiệp/website chọn hình thức content marketing này để tiếp thị.

5. Email

Email marketing (Tiếp thị qua email) là việc gửi thư thương mại đến một nhóm người thông qua địa chỉ email của họ.

Theo đó, mỗi email được gửi đến những khách hàng tiềm năng hoặc đã mua hàng của doanh nghiệp.

Trong tất cả các hình thức quảng cáo, email marketing là hình thức duy nhất mà người dùng chủ động yêu cầu nhận được từ website/doanh nghiệp.

tiếp thị content qua email
Người dùng có thể chủ động yêu cầu nhận email content marketing

Một số lợi thế của việc sử dụng email so với các hình thức khác bao gồm:

  • Không đòi hỏi quá nhiều chi phí, đội ngũ set up có chuyên môn.
  • Hướng thông điệp dịch vụ/sản phẩm đến khách hàng mục tiêu một cách chủ động.
  • Tiếp cận được số lượng lớn người dùng.
  • Đo lường hiệu quả, conversion rate một cách dễ dàng.

>> Làm sao để biết Email Marketing của bạn mang lại độ hiệu quả? Tỷ lệ ROI sẽ giúp bạn. À mà khoan, bạn biết ROI là gì chưa?

6. Social media

content social media marketing, viết content là gì
Marketing qua mạng xã hội sẽ giúp bạn tăng hiệu quả công việc

Sử dụng Social Media Marketing trên các kênh truyền thông xã hội (social media) như Facebook, Youtube, Twitter, LinkedIn, … sẽ giúp bạn:

  • Phát triển website & tăng lượng truy cập (traffic về website)
  • Nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu
  • Tăng khả năng chuyển đổi, bán hàng
  • Tận dụng tối ưu hình thức “word-of-mouth” marketing – Truyền miệng

Và điều gì sẽ xảy ra nếu:

  • Khách hàng mong nhận được nội dung từ chiến lược marketing của bạn
  • Họ nhận được nó, thông qua bản in, email, trang web, mạng xã hội trong khi đã dành 15, 30, 45 phút để nghiền ngẫm nội dung đó?
  • Họ áp dụng và chia sẻ nó với bạn bè của họ?
làm content
Sẽ rất tuyệt vời nếu khách hàng chủ động tìm đến content của bạn

Thật sự cực kì tuyệt vời phải không nào!

Sự thực thì như công nghệ, content marketing thay đổi cực kì nhanh. Để tạo nên một chiến lược content marketing thành công, bạn cần phải hiểu được xu hướng hiện tại.

Bên dưới là 45 xu hướng content marketing do Hubspot nghiên cứu:

45 Xu hướng về Content Marketing HOT nhất 2019- 2020

Xu hướng content marketing trực quan (bao gồm hình ảnh/video)

1) 32% các marketer cho biết hình ảnh trực quan (visual image) là hình thức content đóng vai trò quan trọng nhất đối với doanh nghiệp họ, blog chỉ xếp hạng 2 mà thôi (27%).

2) 80% các marketer thích dùng những hình ảnh trực quan trong chiến dịch marketing social media, video cũng là công cụ tiếp thị truyền thông xã hội đạt 63% trong khi blog ”tụt hạng” chỉ còn 60%.

3) Khi nghe một thông tin mới, chúng ta chỉ nhớ được 10% của thông tin đó sau 3 ngày. Tuy nhiên, nếu thêm vào thông tin đó một hình ảnh liên quan, mọi người sẽ ghi nhớ được đến 65% lượng thông tin này 3 ngày sau.

4) Số lượng các nhà marketer B2C cho rằng content trực quan là loại content quan trọng nhất hiện hiện nay nhiều hơn 11% so với các nhà marketer B2B

5) 51% marketer B2B ưu tiên lựa chọn content trực quan trong chiến dịch marketing của mình

6) Có gần 10 triệu lượt xem video trên thiết bị di động /phút /ngày trong vòng 2 năm qua.

Video Marketing

7) Cisco dự đoán rằng lưu lượng truy cập Internet toàn cầu từ video sẽ chiếm 82% lượng truy cập của người dùng vào năm 2021.

8) 70% người xem Youtube xem video để “giải quyết vấn đề” trong sở thích, học tập, nghiên cứu hay công việc

9) 43% các marketer B2C dự đoán sản xuất video là loại content thành công nhất để tiếp thị.

>> Xem thêm bài viết Hướng dẫn SEO Onpage năm 2019 từ A tới Z

10) Khắp toàn cầu, Youtube đã trở thành nguồn content video hàng đầu cho người dùng, chiếm mức 83% (Facebook đứng thứ hai, ở mức 67%).

11) Stream video tăng đáng kể trong vài năm qua. Nền tảng live-stream Twitch, đã chứng kiến sự gia tăng của hơn 13 triệu giờ phát trực tuyến trung bình mỗi ngày từ 2012 đến 2017.

12) 62% nhà tiếp thị B2B đánh giá rằng các video sẽ là một chiến thuật content marketing hiệu quả.

13) Sử dụng từ “video” trong chủ đề email tăng tỷ lệ mở email lên 19% và tỷ lệ nhấp tăng 65%.

xu hướng content marketing
Khảo sát đã cho thấy 43% người muốn thấy thêm video content

14) Trong cuộc khảo sát của HubSpot năm 2018, 54% người tiêu dùng muốn xem nhiều video hơn từ thương hiệu hoặc doanh nghiệp mà họ thích.

15) Năm 2016, 14% các marketer đã sử dụng video trực tiếp (live stream video), nhưng con số này đã tăng lên 35% vào năm 2018.

16) Người dùng Facebook dành thời gian gấp 3 lần để xem phim trực tuyến (live stream video) so với các video truyền thống. Theo một thống kê khác, các live video trên Facebook có tỷ lệ tương tác là 4,3% so với 2,2 cho các video không trực tiếp.

17) 90% tất cả các lần phát video trên Twitter diễn ra trên thiết bị di động. – mức tăng này tăng 15% so với năm 2015 và tăng 203% so với năm 2014

marketing content
Việc xem video trên thiết bị di động có xu hướng tăng dần

18) Các video có độ dài dưới 5 phút chiếm 55% tổng thời gian xem video trên Smart phone. Video có độ dài 20 phút trở lên thì chiếm 55%.

19) Magnifyre phát hiện ra rằng có thêm 29% người xem video 360 độ so với một video ở định dạng truyền thống với cùng một nội dung.

20) 85% người trưởng thành xem nội dung trên nhiều thiết bị cùng một lúc.

Công nghệ VR – thực tế ảo

21) Theo Lowes: các video hướng dẫn được hiển thị dưới dạng VR có tỷ lệ người xem cao hơn 36% so với video Youtbe.

22) Năm 2018, 82% người được hỏi mong muốn trải nghiệm thực tế tăng cường cho điện thoại sẽ được phát triển nhiều hơn.

23) Ba lĩnh vực dự kiến sẽ đầu tư nhiều nhất vào công nghệ VR để phát triển là Game, Giáo dục và Chăm sóc sức khỏe.

Inforgraphic

24) Các nghiên cứu cho thấy độc giả internet rất chú ý đến hình ảnh mang thông tin (inforgraphic). Trên thực tế, khi hình ảnh có liên quan đến bài viết, người đọc dành nhiều thời gian nhìn vào hình ảnh hơn là đọc văn bản trên trang.

25) Con người chúng ta tiếp thu thông tin gồm văn bản và hình minh họa tốt hơn 323% so với chỉ tiếp thu thông tin từ văn bản.

tầm quan trọng của infographic
Sử dụng cả hình ảnh minh họa kèm với văn bản sẽ hiệu quả hơn rất nhiều

26) Infographics có thể tăng lưu lượng truy cập web lên tới 12%.

27) Số lượng Infographics được marketer B2B sử dụng tăng mạnh trong vòng bốn năm qua – hiện ở mức 65%

hiệu quả của inforgraphic
Infographic có xu hướng được ưa chuộng hơn các content khác

Mạng xã hội

28) Những bài tweet có hình ảnh sẽ nhận tin nhắn vượt trội 150% so với tweet không có hình ảnh.

29) Trong một phân tích với khoảng 1 triệu bài viết, BuzzSumo đã phát hiện rằng với các bài viết có hình ảnh, cứ sau 75-100 từ sẽ nhận được lượt chia sẻ nhiều gấp đôi trên Mạng xã hội, so với các bài không có ảnh.

30) Các bài đăng trên Facebook với hình ảnh sẽ có tương tác nhiều hơn 2.3 lần so với không có hình ảnh.

xu hướng marketing tăng tương tác
Bài đăng có hình trên Facebook có lượng tương tác vượt trội hơn những bài khác

31) Thời gian số video trực tiếp được xem trên Periscope mỗi ngày dài xấp xỉ với 110 năm .

32) Có hơn 500 triệu người dùng Instagram hoạt động mỗi ngày

33) 67% các marketer coi Facebook là nền tảng truyền thông xã hội quan trọng nhất của họ.

34) 85% video trên Facebook được xem mà không cần có âm thanh.

35) Hơn 500 triệu người dùng Facebook đang xem video trên Facebook mỗi ngày.

36) Người dùng Snapchat xem 10 tỷ video mỗi ngày.

37) Người dùng Snapchat chia sẻ 9.000 bức ảnh mỗi giây.

38) 52% các marketer báo cáo rằng họ đã thấy phạm vi tiếp cận organic của họ trên Facebook có dấu hiệu suy giảm trong năm ngoái.

39) 92% video được xuất bản trên Facebook dưới dạng video gốc của Facebook.

40) Snapchat có 187 triệu người dùng Snapchat hoạt động hàng ngày tính đến năm 2018.

41) Các marketer B2C quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về Pinterest như một nền tảng content trực quan nhiều hơn 8% so với các nhà tiếp thị B2B.

facebook content marketing
Facebook đang có xu hướng tương tác nhiều hơn với người dùng

42) Người dùng Shopify được Pinterest giới thiệu thì trung bình chi 80 đô la, so với người dùng do Facebook giới thiệu trung bình chi chỉ là 40 đô la.

43) Có hơn 80% số bài pin được re-pin (Pnterest) trong khi đó chỉ có 1,4% số tweet được retweet (Tweeter).

44) YouTube tiếp cận với những người ở độ tuổi 18+ vào khung giờ cao điểm nhiều hơn bất kỳ mạng xã hội hay kênh TV nào.

45) Một nửa số người đăng ký YouTube trong độ tuổi từ 18 đến 34 sẽ gạt bỏ mọi thứ họ đang làm để xem một video mới từ kênh yêu thích của mình.

Facebook Marketing – 6 Yếu tố cốt lõi quyết định thành công từ A–Z. Tham khảo thêm!

Kết luận

Hi vọng qua bài viết này, bạn sẽ hiểu được content marketing là gì, nắm bắt được các trend content marketing hiện tại cũng như tạo dựng các chiến lược tốt hơn. Hãy chia sẻ bài viết này nếu như bạn thích nhé.

P/s: Có thể bạn cần một hệ thống các kiến thức SEO từ A – Z để bắt đầu hành trình tự mình chinh phục SEO trong thời gian ngắn nhất. GTV hân hạnh giới thiệu đến bạn Khóa học Online SEO Mastermind.

Tham khảo bài viết:

kiến thức seo bổ ích
Một bài viết bổ ích về kiến thức SEO