Categories
Marketing

ROI là gì? Cách tính ROI trong SEO website & Content Marketing

Trước khi quyết định đầu tư vào bất kì thứ gì, một yếu tố tiên quyết bạn cần nắm đó là Tỷ suất lợi nhuậnROI của việc đó như thế nào? à vậy ROI là gì? vai trò của ROI trong business của bạn?


Đây là một thuật ngữ khá phổ biến trong Marketing, đặc biệt trong SEO và Content Marketing .

ROI (Return on investment) – Tỷ số lợi nhuận: là một phép tính minh họa những gì bạn đạt được từ những gì bạn đầu tư.

Khi đã biết ROI là gì chúng ta hãy cùng nhau tính ROI với công thức nào!

Đúng, có thể bạn đã đoán được, bài viết này tôi muốn gửi đến các Chủ doanh nghiệp/ SEO Manager/ Marketing manager đang mong muốn phát triển công ty mình bằng kênh SEO website hiệu quả. Một câu hỏi đặt ra là vai trò của ROI là gì trong chiến lược SEO.

Cảnh báo nhỏ: chúng ta sẽ cùng nhau làm khá nhiều các phép tính toán. Nhưng sẽ không quá khó đâu! Tôi sẽ hướng dẫn bạn chi tiết cách ước tính lợi nhuận thu được từ SEO!

3 Cách tính ROI SEO website hiệu quả

Nhìn chung, sẽ có 3 bước chính để bạn thực hiện:

Bước 1: Để tính toán ROI của SEO từ nhiều góc độ, chúng ta sẽ bắt đầu bằng cách xem xét Tỷ lệ click (CTR) cho mỗi từ khóa xếp 20 vị trí hàng đầu trên bảng kết quả tìm kiếm Google. Từ đó mà ta có thể ước tính được sự tăng trưởng organic traffic vào website nếu bạn nằm trong trang đầu tiên của Google.

Bước 2: Kế đó, chúng ta sẽ đo lường giá trị của organic traffic từ SEO tạo ra so với chi phí mà bạn tốn kém cho Adword nếu muốn kéo cùng một lượng traffic đó.

Bước 3: Cuối cùng, chúng ta sẽ cùng nhau tính toán ROI của lượng organic traffic này. Tôi sẽ cho bạn công thức cụ thể để bạn tự tính toán ROI SEO của chính mình luôn nhé.

Vậy nếu bạn nhận được 1,000,000đ với chi phí 500,000đ, thì tính toán ROI của bạn sẽ trông như sau:

(1,000,000 – 500,000) / 500,000 = 100% ROI

Nhưng làm thế nào để bạn đo lường ROI của SEO?

cách tính roi, công thức tính roi, return on investment là gì
  • Lifetime Value: là giá trị trọn đời của 1 khách hàng mới.
  • Customer Acquisition Cost: Chi phí cần để tạo ra khách hàng mới.

Làm thế nào để tính LTV?

Nói một cách đơn giản, LTV là ước tính tổng lợi nhuận lâu dài kiếm được từ mỗi khách hàng mới cho doanh nghiệp ở thời điểm hiện tại và cả trong tương lai. Dưới đây là công thức tính minh họa LTV. Với 1 khách hàng trung bình có:

Tổng thời gian mua hàng (năm) 5
Giá trị trung bình mỗi lần mua hàng (VND) 500,000
Số lần mua hàng mỗi năm (lần) 4
% lợi nhuận trên mỗi đơn hàng 50%
Lifetime value 5,000,000

Nhập số liệu của bạn vào để tính LTV

Ví dụ: Bạn điều hành 1 cửa hàng bán pizza. Bạn bán ra những chiếc pizza ngon tuyệt vời, vì vậy bạn mong đợi khách hàng trung bình ở lại với bạn trong 5 năm. Trung bình, 1 khách hàng có thể mua pizza của bạn 4 lần/năm. Và, biên lợi nhuận gộp của bạn cho mỗi lần khách mua là 50%. Vậy thì số LTV của bạn trông như thế này

LIFETIME VALUE (LTV) = 5 X 500,000 X 4 X 50% = 5,000,000

Tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét chi phí cần để có được một khách hàng mới – CAC.

Vậy làm sao để tính được chỉ số CAC?

CAC là số liệu giúp chủ doanh nghiệp biết được chi phí để có được khách hàng mới là bao nhiêu.

Do đó, bạn nên theo dõi CAC cho các loại hoạt động marketing khác nhau. Vì nhờ vậy, bạn tìm ra những gì hiệu quả nhất cho doanh nghiệp bạn. Những gì nên đầu tư để mang lại lợi nhuận tốt nhất – nói cách khác là mang lại ROI tốt nhất.

Trong trường hợp này – bạn sẽ có một CAC nhờ vào quảng cáo offline (treo banner, bảng hiệu, đi báo giấy…) khác với CAC cho mảng SEO.

Lưu ý: Con số CAC tổng quan nhất sẽ không chỉ tính trên các khoản đầu tư trong quảng cáo AdWords, SEO Web và Social Media không thôi. Mà còn là những chi phí khác cũng góp phần để có được khách hàng mới cho doanh nghiệp.

Đó có thể là những chi phí như: hoa hồng bán hàng, tiền lương nhân viên bán hàng và tiếp thị, chi phí kinh doanh liên quan đến bán hàng và tiếp thị, v.v. Nhưng vì mục đích ở đây là tính ROI của SEO, nên tôi chỉ nói về con số CAC được đơn giản hóa để so sánh SEO với các kênh tiếp thị khác.

cách tính cac, công thức tính cac

Công thức như sau:

TỔNG CHI PHÍ SEO / SỐ KHÁCH HÀNG MỚI = CAC

Liên kết với ví dụ phía trên, bạn đầu tư một chiến dịch SEO trong vòng 6 tháng đầu với chi phí là 120,000,000đ để thúc đẩy từ khóa “pizza ngon rẻ”. Khi lên top 1 từ khóa “pizza ngon rẻ” mang về cho bạn tổng cộng 180 khách hàng mới trong 6 tháng tiếp theo (mỗi ngày chỉ cần có thêm 1 khách hàng mới)

CAC = 120,000,000/180=
667,000đ

Nếu chúng ta đưa số liệu LTV và CAC vào công thức ROI của chúng ta, nó sẽ trông như sau:

SEO ROI = (5,000,000 –
667,000) / 667,000 = 650% ROI

Lưu ý: chi phí chuyển đổi khách hàng (CAC) khác nhau tùy theo ngành.

Thực ra, giá trị của một khách hàng mới thường mở rộng ra ngoài LTV của một khách hàng đó. Đôi khi, họ giới thiệu bạn bè đến cửa hàng của bạn hoặc để lại những review/đánh giá tích cực cho sản phẩm của bạn nhằm tăng thêm giá trị (hoặc nhiều doanh thu hơn) cho doanh nghiệp của bạn. Công thức CAC thật ra rất đơn giản nhưng điều khó khăn hơn hết chính là các chiếc lược SEO nào giúp bạn kéo đúng traffic mục tiêu từ đối tượng khách hàng tiềm năng nhất.

Bảng giá dịch vụ SEO GTV | Khởi sắc Doanh thu 2020 NGAY HÔM NAY!

ROI trong Content Marketing

ROI Content Marketing là công thức dùng để đo lường độ hiệu quả của content marketing dựa trên việc tính toán tỉ lệ lợi nhuận thu về trên chi phí đầu tư cho Content marketing.

chỉ số đo lường content marketing,
Đo lường độ hiệu quả trong content marketing

Độ hiệu quả content marketing này được thể hiện qua 3 chỉ số:

  1. Chỉ số tiêu thụ Content (Awareness)
  2. Chỉ số tương tác với Content (Engagement)
  3. Chỉ số chuyển đổi (Leads, Customers)

Hầu hết các chỉ số này có thể được theo dõi trong Google Analytics, trong khi đó, lượt download, tỷ lệ mở và tỷ lệ click có thể được theo dõi thông qua phần mềm tự động hóa tiếp thị và công cụ phân tích mạng xã hội. Riêng các Chỉ số chuyển đổi cần phải được bộ phận tư vấn/chăm sóc khách hàng ghi nhận lại mới có thể đánh giá chính xác.

Vì sao cần phải đo lường ROI?

Tôi cá rằng, đến nay vẫn có rất nhiều SEOer, Marketer và thậm chí Copy writer cũng luôn tự hỏi:

Tại
sao và khi nào họ nên đo lường ROI trong Content Marketing?
chỉ số roi trong content marketing, công thức tính roi trong content marketing
Đo lường ROI trong Content Marketing

Bạn nên đo lường ROI trong Content Marketing vào mỗi khi triển khai một chiến dịch marketing (Marketing Campaign) để:

  • Kiểm soát tính hiệu quả của từng bài viết & tổng thể chiến lược Content áp dụng
  • Định hướng chiến lược phát triển, đánh tập trung vào kênh/format content cụ thể
  • Tạo dựng & tối ưu content mang lại hiệu quả vượt trội
  • Tiết kiệm chi phí, nguồn lực cho những nội dung không gián tiếp mang lại doanh thu cho doanh nghiệp!

2 Vấn đề trong đo lường ROI

Tuy nhiên, trước khi bước vào Công thức tính ROI trong phần kế tiếp, bạn nên hiểu được 2 vấn đề mà mọi marketer đều gặp phải, chính là:

  1. Tiếp thị nội dung là một cuộc chơi dài hạn: Hầu hết mọi campaign đều bắt đầu với các chỉ số vô cùng tồi tệ, tuy nhiên, điều này có thể cải thiện theo thời gian
  2. Rất nhiều lợi ích mà bạn rất khó có thể định lượng bằng chỉ số. Ví dụ như nhận thức về thương hiệu chẳng hạn.

Khi đã hiểu được 2 vấn đề này, chúng ta cùng bước vào đo lường ROI trong Content Marketing nhé!

Cách tính ROI

Đo lường & báo cáo về chỉ số ROI Content Marketing không phải là một việc thú vị, nhưng nó là cách hiệu quả để biết được giá trị lợi nhuận của một doanh nghiệp khi đầu tư vào content marketing.

Có 2 bước cơ bản:

  • Bước 1: Tính toán chi phí đầu tư
  • Bước 2: Tính toán lợi nhuận thu được

Công thức tính ROI trong content marketing:

công thức tính roi, công thức roi, chỉ số roi là gì
Công thức tính roi

Để tôi giải thích chi tiết.

Bước 1: Tính toán chi phí

Các chi phí này bao gồm:

  • Phí tạo dựng content (bài viết, hình ảnh/video/infographic, …)
  • Thời gian để lập kế hoạch & quản lý chiến lược content (thường sẽ là lương của Content/Marketing Manager)
  • Chi phí quảng cáo content, …
  • Phần mềm & công cụ sử dụng (Illustrate, Photoshop hay các công cụ CIM như Infusionsoft, MailChimp, …)

Ở đây bạn cần phải theo dõi và ghi chú lại tất cả các chi phí thì mới có thể tính toán chính xác được ROI. Và hãy chắc rằng, bạn đã cộng cả chi phí outsource lẫn chi phí lương của team in-house của mình nhé!

Bước 2: Tính toán lợi nhuận

Giả sử bạn có 7 khách hàng mới trong tháng nhờ vào những người dùng mới xem blog của bạn và mỗi khách hàng chi khoảng 8 triệu (7 x 8 triệu =56 triệu), và thường 20% trong số đó mang về doanh thu thực sự cho doanh nghiệp.Vậy doanh thu hằng tháng của bài blog là 11,2 triệu (20% của 56 triệu).
Doanh thu 11,2 triệu trừ đi chi phí đầu tư cho bài blog (ví dụ: 9 triệu) sẽ ra lợi nhuận thu về. Trong ví dụ này, lợi nhuận là 2,2 triệu/ tháng. Vậy ở đây ROI sẽ là 24,4%.
Thông qua ví dụ cụ thể này, chúng ta có cái nhìn cụ thể về trường hợp 1 bài blog. Tuy nhiên, như tôi đã đề cập ở trên, tính toán chỉ số ROI cho cả chiến lược content marketing không đơn giản như vậy.

>> Tìm hiểu thêm về Xây dựng backlink chất lượng từ Blog comment

Hầu hết các doanh nghiệp có kế hoạch lâu dài. Tuy nhiên, vẫn cần phải tính toán, theo dõi để lên chiến lược content marketing hiệu quả. Chúng ta thường dùng chỉ số tiếp cận content (thời gian trung bình trên trang, lượt xem trang, số lượt like trên instagram, facebook, …) như một cách đo lường thành công của chiến lược content marketing. Tuy nhiên, đó có phải là cách chính xác để đo lường sự thành công trong content marketing?

4 Cách tăng tỷ lệ ROI cho Chiến lược Content

Đến đây, bạn đã hiểu rõ được ROI là gì và tại sao nó lại đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Content marketing của bạn. Ở phần này, tôi sẽ hướng dẫn cho bạn 4 cách đơn giản để có thể tối ưu tỉ lệ ROI trong Content marketing của mình! Cùng tìm hiểu ngay nhé!

#1: Xác định mục tiêu cần đạt

Tiếp thị nội dung có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau; ta có thể sử dụng nó để:

  • cải thiện mối quan hệ thương hiệu của bạn với người tiêu dùng
  • thu hút lượng truy cập mới vào trang web
  • tạo phễu marketing để có được nhiều chuyển đổi hơn từ khách truy cập trang web hiện tại của bạn.

Tuy nhiên, một chiến lược Content tốt sẽ được tối ưu nội dung content theo hành trình của khách hàng

Tìm hiểu ngay: 23 cách viết content hay, hiệu quả tức thì.

công thức ước lượng traffic
Công thức ước lượng mục tiêu Traffic cần đạt

Giả sử, bạn đang kinh doanh dịch vụ du lịch châu Á, và Sản phẩm chính (core offer) của bạn là Tour Du Lịch Xuyên Châu Á trị giá 15.000.000đ. Và mỗi tháng website bạn có 100.000 traffic.

Với tỉ lệ chuyển đổi thành leads/đăng ký nhận bản tin là 5%, ước tính bạn sẽ có 100.000 x 5% = 5.000 subscriber vào danh sách mail của mình. Và 10% trong số họ quyết định mua tripwire (sản phẩm có giá trị nhỏ hay sample/free plan dùng thử), bạn sẽ có khoảng 500 khách hàng.
Vậy, với tỉ lệ chuyển đổi thành khách hàng mua sản phẩm chính (core offer) là 20% trên tổng số 500 khách hàng trên, sẽ có tổng 100 khách hàng sử dụng TOur Du lịch xuyên châu Á của bạn.
Theo cách tính này, căn cứ vào mục tiêu cần đạt về doanh số bán hàng và sử dụng các tỉ lệ chuyển đổi ở từng giai đoạn, bạn sẽ tính ra được mục tiêu traffic mình cần đạt bằng công thức:

ước tính traffic
Ước tính traffic

Đến đây, bạn đã hiểu rõ được ROI là gì và tại sao nó lại đóng vai trò quan trọng trong

#2. Tạo dựng Content giá trị theo từng giai đoạn

Khi đã có được mục tiêu rõ ràng về traffic, bạn cần tập trung toàn lực và phân bổ nội dung content phù hợp cho từng giai đoạn này.

Ghi nhớ: Người dùng ở mỗi giai đoạn khác nhau sẽ có một mục đích tìm kiếm khác nhau.

Tôi đã hướng dẫn chi tiết Cách tối ưu nội dung cho 4 mục đích tìm kiếm tại video bên dưới, hãy xem kĩ nhé!

Tại GTV, tôi thường chọn các nội dung mang tính chất như checklist, video hướng dẫn để thu hút người dùng để lại leads. Kế tiếp, tôi sẽ tạo dựng những content chuyên sâu để nuôi dưỡng những leads này thành khách hàng sử dụng dịch vụ SEO.

Các nội dung Content chuyên sâu này cần phải đảm bảo các yếu tố:

  • Hướng dẫn & phân tích rõ ràng từng bước một cách chi tiết
  • Nội dung mới, chuyên sâu, gia tăng thêm giá trị nhận được cho người dùng

>> 7 cách viết bài chuẩn SEO giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng

#3.Tái sử dụng Content để tạo leads

Từ một bài blog lớn (tầm 3000 chữ), ta có thể trích ra trung bình 3 đến 4 bài post nhỏ (micro content) với nội dung khác nhau. Những bài viết micro content này sẽ được post lên các trang mạng xã hội và đóng vai trò điều hướng traffic về bài blog lớn trên website. Nếu muốn tiết kiệm, bạn nên nhóm các bài viết nổi bật nhất mà bạn đã triển khai thành 1 bản ebook để thu hút leads mang về. Nếu content là dạng video, bạn có thể chọn 1 đoạn ngắn để chia sẻ lên mạng xã hội và điều hướng về web chẳng hạn. Cách thức này hiệu quả, lại tiết kiệm ngân sách, nguồn lực phải không?

Đây là một bài viết được tôi tổng hợp lại tất cả các blog của GTV từ trước đến nay.

dịch vụ seo tổng thể, roi
Từ khóa “dịch vụ seo tổng thể” trông có vẻ dễ dàng hơn

Chỉ trong vòng 24 giờ, bài viết đã có hơn 190 lượt chia sẻ, và 393 comments từ cộng đồng SEO. Thật tuyệt vời phải không?

tạo lead, chỉ số roi
Tạo leads bằng các bài content đã viết

Nếu content là dạng video, ta có thể chọn 1 đoạn ngắn để chia sẻ lên mạng xã hội và điều hướng về web chẳng hạn.

#4. Chọn kênh phân phối

Tips: Ngưng quảng bá content ở mọi kênh mà bạn có thể nghĩ đến!

Ở đây, tôi đang nói đến các kênh như Facebook, Youtube, Instagram, …Lý do là vì người dùng trên các kênh khác nhau sẽ có hành vi (behavior) rất khác nhau. Một content được đăng ở kênh này hoạt động tốt không có nghĩa cũng thành công ở kênh khác. Vì vậy, hãy tập trung vào tối đa 3 kênh mang đến cho bạn nhiều khách truy cập nhất cho thời gian, công sức và tiền bạc của bạn.

>>Lý tưởng nhất là bạn Sử dụng Google Analytics để chọn lựa kênh truyền thông phân phối Content hiệu quả. Tôi đã đề cập trong bài viết này rồi, hãy xem kĩ nhé!

Kết luận

Kết thúc bài viết chắc bạn đã hiểu ROI là gì rồi phải không nào..

Trên thực tế có rất nhiều cách để tối ưu ROI cho Content Marketing, nhưng điều quan trọng là bạn phải hiểu được tầm quan trọng của ROI, cũng như là cách sử dụng ROI để đánh giá hiệu quả chiến lược Content Marketing của mình.

Bạn đã tối ưu tỷ lệ ROI của mình như thế nào? Hãy chia sẻ cho tôi nhé!

Tham khảo bài viết:

Categories
SEO

SEO và PPC hoạt động cùng lúc sẽ như thế nào?

Có thể bạn đã từng nghe, từ một Marketing Manager và chủ doanh nghiệp nào đó nói rằng: Giữa SEO và PPC, chỉ nên đầu tư vào một chiến lược duy nhất!

Tuy nhiên, những người có kinh nghiệm về Digital Marketing đều biết: kết hợp đầu tư SEO lẫn PPC mới là chiến lược đúng đắn và cần thiết cho các doanh nghiệp.

Hầu hết mọi người đều cho rằng đây là 2 chiến lược hoàn toàn riêng biệt. Tuy nhiên, trong bài viết này, tôi sẽ cho bạn thấy được làm thế nào chiến dịch SEO và PPC có thể kết hợp để có thể:

  • Thu hút thêm nhiều người dùng
  • Cải thiện lead
  • Tăng doanh thu cho doanh nghiệp

Và đặc biệt, ở cuối bài viết này tôi cũng sẽ hướng dẫn bạn cân đối ngân sách dành cho 2 chiến lược này! Bắt đầu thôi!

Khái niệm SEO là gì

SEO là quá trình tối ưu website để xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu.

Ví dụ tôi muốn SEO từ khóa “dịch vụ SEO” cho website, tôi sẽ viết nội dung thật hấp dẫn chứa từ khóa này, viết title và meta description cũng phải chứa từ khóa, tăng tốc độ website để tải nhanh hơn và kiếm link từ những website liên quan đến lĩnh vực SEO hay marketing.

PPC là gì?

PPC hay quảng cáo pay-per-click là quảng cáo bạn thường nhìn thấy đầu trang hay dọc theo trang kết quả tìm kiếm của Google, Bing, và Yahoo! (bên cạnh một số công cụ tìm kiếm và mạng lưới mạng xã hội khác).

Dạng quảng cáo này gọi là pay-per-click bởi vì nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi có người dùng click vào quảng cáo.

pay per click, pay per click là gì, pay per click advertising
PPC: nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi có người dùng click vào quảng cáo

Quảng cáo PPC là phương pháp tiếp cận khách hàng mới có giá cả phải chăng.

Tuy nhiên phí bid đối với mỗi từ khóa là khác nhau và thường chênh lệch rất lớn.

Có một số từ khóa giá thấp thật nhưng nhiều từ khóa có giá bid lên đến hàng triệu đồng mỗi click do độ cạnh tranh cực kỳ cao. 

SEO ảnh hưởng PPC hay ngược lại?

Câu hỏi đầu tiên mà người mới vào nghề thường thắc mắc là:
“Quảng cáo PPC có ảnh hưởng đến SEO của website hay không?” hoặc “SEO có ảnh hưởng đến PPC ads hay không?”

Theo lý thuyết thì không.

Chạy PPC ads không thể làm ảnh hưởng thứ hạng SEO của website và ngược lại, thứ hạng SEO cũng không làm ảnh hưởng đến ads của bạn. 

Tuy nhiên vẫn có những cách kết hợp cả SEO lẫn PPC để tối ưu kế hoạch marketing tổng thể tốt nhất. Dù chạy PPC ads không giúp cải thiện SEO nhưng đem lại một số lợi ích khác gián tiếp cải thiện website.

Vậy thì lợi ích đó là gì? Tôi sẽ chia sẻ ngay trong phần kế tiếp!

Kết hợp SEO và PPC như thế nào để cải thiện website?

Sau đây là 5 cách để kết hợp SEO và PPC ads nhằm cải thiện website, tăng lead và lợi nhuận.

#1. Tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm – Tăng nhận diện thương hiệu!

Tối ưu SEO cho website sẽ tăng cơ hội xuất hiện trên trang nhất, thậm chí là đạt top 1 Google cho một hay nhiều từ khóa.

Thêm vào đó, bạn còn mua PPC ads cho những từ khóa đó với giá thầu vừa đủ để xuất hiện gần đầu trang khi người dùng tìm kiếm từ khóa của bạn.

Áp dụng SEO và PPC cho cùng một từ khóa nhất định giúp website và thương hiệu của bạn sẽ “thống trị” kết quả tìm kiếm và tăng lượng truy cập vào website.

Và quan trọng nhất, khi thương hiệu của bạn xuất hiện đủ nhiều, khiến người dùng cảm thấy quen thuộc với doanh nghiệp, khả năng cao là họ sẽ click vào quảng cáo của bạn để mua hàng.

#2. PPC giúp lấy lại lượt click bị bỏ lỡ

Bạn cho rằng nếu website của bạn đã xếp hạng nhất với 1 từ khóa bất kỳ trên kết quả tìm kiếm organic, thì không cần phải chạy PPC ads cho từ khóa đó làm gì nữa?

Xuất hiện 2 lần trên cùng một trang thật sự không có tác dụng gì?

quảng cáo seo, sự khác nhau giữa seo và quảng cáo
SEO và Quảng cáo bổ sung hay lấn át nhau?

Một nghiên cứu của Google chỉ ra rằng: khi dừng chạy ads từ khóa thì thứ hạng organic không thể nào bù đắp 89% traffic bị mất đi từ quảng cáo.

Vậy ngừng ads sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến traffic website dù trang của bạn có xếp #1.

Nhờ PPC, bạn sẽ kéo lại được lượt click và sự chú ý của người dùng trong trường hợp thứ hạng organic không đủ hấp dẫn họ.

Thậm chí cho dù bạn không phải top 1 tìm kiếm organic thì PPC vẫn có thể giúp bạn mang về traffic từ những người dùng tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn với ngân sách vừa phải.

#3. Chiến dịch Remarketing tạo cơ hội tiếp cận khách hàng cũ

Ví dụ website của bạn đang có thứ hạng khá tốt nhờ tối ưu SEO và có lượng người dùng kha khá, nhưng những khách hàng tiềm năng này lại cần thêm thời gian để ra quyết định.

Bạn có thể kết hợp SEO với hình thức PPC gọi là remarketing (marketing theo đuổi) nhằm mang những người dùng này trở lại website của mình để hoàn thành quá trình mua hàng hay chuyển đổi sau đó.

remarketing, remarketing là gì,remarketing google
Hẳn phải thần thánh lắm mới nhớ hết được những website từng xem

Thống kê cho thấy: một người dùng trung bình dành khoảng 5 giờ mỗi tuần để mua sắm online. Vì vậy, hầu hết người dùng sẽ không nhớ đến website của bạn chỉ sau một lần truy cập!

Một tình trạng thường thấy nữa là người dùng truy cập vào website của bạn tìm kiếm sản phẩm, nhưng lại thoát ra để suy nghĩ, tìm kiếm thêm các website khác để so sánh tính năng và giá cả.

Lúc này, bạn sẽ gặp khó khăn để khiến họ quay trở lại và mua sản phẩm.

Để gợi nhắc khách hàng trở lại mua sản phẩm, bạn cần chú ý theo dõi mặt hàng nào mà họ đang quan tâm, từ đó triển khai remarketing cho họ về mặt hàng đó!

Vì lúc này, người dùng đã xem xét toàn bộ sản phẩm rồi, thì họ sẽ có xu hướng click vào quảng cáo để mua hàng nhanh chóng hơn là tìm kiếm lại sản phẩm mong muốn.

Kết hợp SEO và PPC lúc này sẽ khuyến khích khách truy cập quay trở lại website doanh nghiệp và hoàn tất việc mua hàng của họ. Hay đơn giản hơn là khiến họ để lại thông tin và trở thành lead.

#4. Dùng PPC để kiểm tra khả năng xếp hạng của từ khóa trong chiến dịch SEO

SEO thường tốn nhiều thời gian và chi phí để nghiên cứu triển khai và test thử. Đôi lúc, bạn sẽ đắn đo khi phải bỏ nhiều công sức SEO từ khóa cụ thể nhưng lại không chắc có kết quả hay không.

Trong trường hợp này, bạn có thể dùng PPC để kiểm tra khả năng xếp hạng của từ khóa.

Chỉ cần chọn từ khóa bạn nghĩ có thể đạt thứ hạng cao và chuyển đổi rồi chạy PPC ads cho từ khóa đó và quan sát kết quả sau đó như thế nào.

  • Nếu kết quả khả quan thì đây là tín hiệu tốt để bạn bắt tay tối ưu từ khóa cho website.
  • Nếu chiến dịch PPC không đem lại kết quả như mong đợi thì bạn nên tránh SEO từ khóa đó.

PPC là cách hay giúp bạn thử nghiệm các từ khóa mới mà không cần phải đầu tư nhiều thời gian và tiền bạc để thay đổi website sao cho chuẩn SEO.

#5. PPC và SEO cung cấp nhiều dữ liệu giúp bạn ra quyết định khôn ngoan hơn

Lợi ích cuối cùng của việc kết hợp SEO và PPC là cung cấp nguồn thông tin quý giá để bạn ra quyết định dễ dàng hơn.

là cung cấp nguồn thông tin quý giá để bạn ra quyết định dễ dàng hơn.

Bạn có thể kiểm tra đối chiếu số liệu từ cả SEO và PPC bao gồm:

  • Tỉ lệ click
  • Tỉ lệ thoát
  • Thời gian người dùng trên web
  • Tỉ lệ chuyển đổi

Nhờ đó bạn có thể biết được từ khóa nào mang lại tỉ lệ chuyển đổi cao nhất hay thu hút người dùng truy cập vào website mà sau đó họ có thể mua hàng hay trở thành khách hàng tiềm năng.

Điều này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định khôn ngoan hơn về chiến lược marketing và thay đổi website trong tương lai (nếu có).

Bạn có thể lấy dữ liệu riêng lẻ từ PPC và SEO nhưng nếu dùng cả hai phương pháp thì bạn sẽ có gấp đôi dữ liệu để đưa ra quyết định sáng suốt hơn.

Đến đây thì bạn đã hiểu được vì sao SEO và PPC có thể kết hợp với nhau để mang lại hiệu quả tối ưu cho doanh nghiệp.

Như đã hứa ở đầu bài viết, ngay trong phần kế tiếp tôi sẽ cho bạn hướng dẫn để phân bổ ngân sách phù hợp giữa SEO & PPC.

Hướng dẫn phân bổ ngân sách cho SEO và PPC

Khi đưa ra các kế hoạch Internet marketing, hầu như công ty nào cũng luôn ưu tiên lên ý tưởng để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC).

Các marketer và chủ doanh nghiệp cho rằng việc kết hợp hai chiến lược này với nhau có thể tạo ra hiệu quả hơn cả mong đợi.

Nói cách khác, SEO và PPC là 2 phần không thể thiếu của một chiến lược marketing online thành công.

Nhưng làm thế nào để bạn cân bằng ngân sách marketing cho cả hai chiến lược này?

Câu trả lời phụ thuộc vào 3 yếu tố:

  • Điểm mạnh và điểm yếu của SEO và PPC là gì?
  • Làm thế nào để khai thác điểm mạnh của từng chiến lược?
  • Và, quan trọng hơn, khi nào nên sử dụng từng chiến lược?

Nhìn chung, PPC sẽ giúp bạn đạt được các mục tiêu ngắn hạn trong khi SEO sẽ phù hợp hơn để đạt được các mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp.

Phân bổ ngân sách cho chiến dịch ngắn hạn: Tập trung vào PPC

Để đạt được mục tiêu ngắn hạn, ngân sách chi cho PPC chiếm 60 – 75%, ngân sách chi cho SEO chiếm 25 – 40%

Hướng dẫn phân chia ngân sách để đạt mục tiêu PPC và SEO ngắn hạn

Bước 1: Triển khai thúc đẩy PPC

Đối với start up hoặc các doanh nghiệp mới lập website, việc thu hút một lượng người dùng truy cập vào web và xây dựng thương hiệu online là quan trọng cần làm.

Ngay tại thời điểm mới bắt đầu lên kế hoạch Internet marketing, trang web của bạn hoàn toàn trống rỗng, không có thông tin gì thú vị để níu giữ người xem và cũng chẳng có ưu điểm nào để khai thác.

Khi ấy, PPC là cách nhanh nhất để website bạn tăng sự hiện diện đối với người dùng.

PPC cho phép bạn trả tiền để hiển thị trong kết quả tìm kiếm cho một số từ khóa quan trọng đối với ngành nghề của bạn. Vì vậy, thay vì dựa vào thế mạnh của trang web, bạn có thể linh hoạt cân bằng ngân sách tiếp thị để mang lại lưu lượng truy cập tốt hơn.

Về cơ bản, giai đoạn đầu luôn là thời điểm cần đầu tư tài chính nhiều cho các chiến dịch PPC nhằm đảm bảo bạn có thể nhận được lượng truy cập mong muốn.

Thay vì chạy quảng cáo PPC liên tục, hãy tự hỏi:Thời điểm nào trong ngày bạn có được lượng traffic tốt nhất?

Sau đó, hãy giới hạn việc chạy PPC của bạn lại vào trong những khung giờ đó.

Cách tiếp cận đơn giản này với PPC có thể không cung cấp nhiều lưu lượng truy cập hoặc tốn nhiều chi phí nhưng nó là bước cơ bản đầu tiên cần phải có cho các chiến dịch PPC.

Đến khi bạn phát triển lớn mạnh hơn, bạn có thể đầu tư nhiều hơn vào ngân sách PPC và nhận lại tỷ lệ ROI cao.

Bước 2: Triển khai SEO tối ưu website

Khi đã có được nguồn lưu lượng truy cập mới từ PPC, bạn bắt tay ngay vào chiến lược SEO, bao gồm các bước

  1. Nghiên cứu chiến lược nội dung website
  2. Triển khai outline và tạo lập nội dung
  3. Publish nội dung content trên website của bạn và tối ưu Onpage

Bên cạnh đó còn bao gồm việc học các kỹ thuật xây dựng liên kết (link building offpage) để có thể tạo được độ tin tưởng (Trust) trong ngành.

Hãy đảm bảo là nội dung bạn tạo ra trên website có thể cho người truy cập nhận thấy doanh nghiệp bạn là một tên tuổi đáng tin cậy trong ngành. Hơn hết là cho Google thấy rằng bạn là một sự hiện diện trực tuyến tích cực, có như thế họ mới đề xuất bạn trong các tìm kiếm có liên quan.

Các liên kết bạn có được trong giai đoạn này tạo nền tảng cho uy tín của công cụ tìm kiếm của bạn. Mỗi liên kết bạn nhận được là một phiếu tín nhiệm cho Google và các công cụ tìm kiếm khác biết rằng bạn là một nguồn nội dung thú vị, chất lượng.

Và khi bạn nhận được các liên kết đó từ các nguồn có uy tín khác, chiến lược SEO của bạn sẽ phát triển mạnh mẽ.

Phân bổ ngân sách cho chiến dịch dài hạn: Tập trung vào SEO

PHÂN CHIA TÀI CHÍNH: 25% – 40% PPC, 60% – 75% SEO

chi phí seo, giá ppc
Hướng dẫn phân bổ ngân sách cho mục tiêu PPC và SEO dài hạn

Khi bạn có được thứ hạng cao hơn từ SEO,  bạn sẽ không phải phụ thuộc quá nhiều vào PPC.

Vì vậy, thay vì trả tiền cho lượng truy cập đến website của mình, giờ đây bạn cần triển khai SEO để nhận được lượng truy cập miễn phí từ chính Google!

PPC

Với các chiến dịch dài hạn, bạn có thể giảm độ phụ thuộc vào PPC và chỉ target vào các từ khóa cạnh tranh cao trong ngành. Điều đó sẽ giúp bạn tiết kiệm một số tiền nhất định nhưng vẫn có được mức lưu lượng truy cập (hoặc cao hơn) như trước đây.

Ngoài ra, giờ đây bạn có thể sử dụng các chiến dịch PPC để target vào từ khóa tiềm năng nhằm mở rộng tìm kiếm trực tuyến.

Vì vậy, nếu trước đây có các từ khóa mà bạn muốn nhắm mục tiêu, nhưng đã không có đủ ngân sách để thực hiện, bạn có thể bắt đầu triển khai từ bây giờ.

Đây là một cách tuyệt vời giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập từ nhiều nguồn khác nhau góp phần vào sự phát triển doanh nghiệp.

SEO

Với các chiến dịch dài hạn, trang web của bạn phải được triển khai SEO đủ mạnh. Website cần có liên kết từ các trang web khác, đồng thời xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm cho các từ khóa và cụm từ tìm kiếm thu hút khách hàng.

Tuy nhiên, bạn nên liên tục làm việc để duy trì và cải thiện các thứ hạng đó bằng cách đưa chiến lược SEO của bạn lên một tầm cao mới.

Với nền tảng vững chắc về nội dung xếp hạng cao, giờ đây bạn có thể mở rộng phạm vi SEO của mình bằng cách lặp lại quy trình từ trước đó: Tạo ý tưởng mới, xây dựng nội dung và xuất bản content trên website.

Khi tiếp tục lặp lại quá trình này, bạn sẽ tạo ra nhiều cơ hội hơn nữa để trang web của bạn hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Hãy nhớ nhé, bí quyết để SEO thành công là tiếp tục tạo ra nội dung mới, hấp dẫn người đọc và có được các liên kết đến từ các nguồn khác.

Bằng cách đó, các công cụ tìm kiếm có thể thấy bạn hoạt động, người dùng nhận được thứ gì đó có giá trị từ sáng tạo của bạn và từ đó, công ty của bạn có thể tiếp tục phát triển bền vững hơn.

Kết luận

SEO hay PPC đều đem lại những tác động khác nhau đến chiến lược phát triển của bạn. Kết hợp SEO và PPC bổ sung lẫn nhau là phương án hoàn hảo cho những dự án cần đến sự phát triển toàn diện.

Hi vọng bài chia sẻ trên của tôi đã cung cấp cho bạn nhiều kiến thức bổ ích.

Chúc bạn thành công!

Dịch vụ SEO Uy Tín  – Đột Phá Doanh Nghiệp Bạn với Lượng Truy Cập từ Google

Categories
Blog

Dịch vụ SEO giá rẻ – 5 lý do nên tránh xa

Hãy cùng tôi tìm hiểu thế nào là dịch vụ seo giá rẻ và cách tìm kiếm được dịch vụ SEO tổng thể chất lượng.

Thế nào là dịch vụ seo giá rẻ?

Trước hết, cần phải khẳng định: không phải cứ đắt là tốt. Và tất nhiên không phải cứ chạy seo giá rẻ là kém chất lượng.

Thế nhưng điều quan trọng bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi đưa ra bất kỳ quyết định mua bán liên quan vấn đề đắt – rẻ chính là: vì sao lại đắt, hay vì sao lại rẻ? Điều gì cấu thành nên sự đắt hay rẻ đó?

Bên ngoài thị trường có rất nhiều sản phẩm tuy cùng một mặt hàng, nhưng giá thành từng nơi bán lại khác nhau. Tuy nhiên đối với các ngành dịch vụ nói chung và đặc biệt SEO nói riêng thì lại khác.

Dịch vụ SEO – giá cả luôn đi cùng hiệu quả và chất lượng.

Tôi sẽ giải thích cho bạn vì sao ngay sau đây.

seo tu khoa gia re hay khong tuy thuoc vao kha nang cua doanh nghiep
Thế nào là dịch vụ seo giá rẻ?

Không phải doanh nghiệp nào cũng thấy SEO 45 triệu là đắt! Cũng không phải doanh nghiệp nào cũng nghĩ SEO 15 triệu là rẻ. Nhưng có một sự thật khách quan: dịch vụ SEO tốt thì không rẻ.

Để tôi cho bạn 5 lý do: tại sao thuê dịch vụ seo web giá rẻ không hề tốt chút nào.

5 lý do nên tránh dịch vụ seo giá rẻ

1. Cái giá của “rẻ” và seo giá rẻ

Với ngân sách SEO thấp thì bạn cũng có thể làm được rất nhiều việc, nhưng bù lại những việc này thường sẽ tiêu tốn rất nhiều thời gian. Ví dụ như nghiên cứu từ khóa, tối ưu các trang và một số tối ưu kỹ thuật cho website. Tôi nói một số, bởi vì sẽ có nhiều vấn đề đặc biệt cần đến developer, nhưng tất nhiên – muốn thuê developer thì sẽ cần tiền.

Vì vậy, không có ngân sách dồi dào thì bạn không thể nào làm tốt nghiên cứu từ khóa, tối ưu trang và những tối ưu khác về kỹ thuật.

Tối biết bạn đang nghĩ: có còn hơn không, đúng không? Nhưng tin tôi đi, đó không phải là lựa chọn thông minh. Bởi vì, những gì doanh nghiệp thu về có thể cũng tạm ổn với số tiền doanh nghiệp bỏ ra, nhưng chắc chắn sẽ không đủ đáp ứng cho chiến lược phát triển đầy tiềm năng hoặc chẳng “thấm” gì so với mong đợi của bạn, đúng chứ?

Hơn thế nữa, 2 yếu tố chính đẩy mạnh website là content và backlink. Cả 2 yếu tố này đều đòi hỏi nhiều thời gian và tiền bạc. SEO web giá rẻ thì:

  • Không thể sản xuất content chất lượng đều đặn
  • Không có kinh phí cho đội ngũ dành nhiều thời gian để đi link
  • Càng hông thể đặt link ở những site chất lượng

Việc này sẽ dẫn đến 2 vấn đề:

  1. Viết content chất lượng “lọt chọt”, không ổn định.
  2. Sử dụng gray hoặc black backlink dẫn đến website bị phạt.
dich vu seo web gia re co chat luong kem
Hai trường phái Black Hat và White hat đối lập nhau

2. Rủi ro về lâu dài với seo từ khoá giá rẻ

Ai trong chúng ta cũng đều muốn chi càng ít mà lợi ích càng nhiều. Thế nhưng có những việc bạn không thể tiết kiệm được. Và SEO là một trong số đó.

Sẽ có rất nhiều dịch vụ ngoài kia cam kết đem về những thuyền cá đầy ắp tắp lự chỉ với khoảng tiền đủ để mua vài ba chiếc cần câu, bạn tin vào viễn cảnh đầy tương sáng không kém phần hứa-hẹn đó chứ?

rui ro ve lau dai voi dich vu seo gia re tphcm
Rủi ro về lâu dài

Tổn thất từ SEO giá rẻ không đến ngay tức thì nhưng chẳng sớm thì muộn, chúng sẽ đến. Những tổn thất mà tôi có thể kể ngay đây:

  • Đầu tiên website của bạn có thể bị phạt. Với những thủ thuật làm qua loa, kém chất lượng trong thời gian ngắn thì sớm muộn gì bạn cũng sẽ bị Google sờ gáy.
  • Nếu website bị phạt, bạn phải thuê agency seo chuyên nghiệp khác gỡ phạt và sẽ tốn rất nhiều thời gian cũng như công sức để khôi phục. Và bạn còn phải chấp nhận là traffic trước đây sẽ bị mất.

Có nghĩa là bạn tốn thời gian và mất cả cơ hội, trong khi đối thủ vẫn không ngừng tối ưu để lôi kéo khách hàng. Và như thế thì đắt hơn rất nhiều so với dịch vụ SEO giá cao mà bạn đã ngần ngừ không lựa chọn.

3. Không tạo ra giá trị với SEO web giá rẻ

khong tao ra gia tri voi dich vu seo gia re
You get what you paid for – Tiền nào của đó

Content và backlink chất lượng là tài sản của doanh nghiệp, đem đến giá trị lâu dài. Nhưng SEO giá rẻ thì không, bởi vì kinh phí ít ỏi nên họ sẽ không đủ tiền để duy trì việc đi link ngon hay tạo content chất lượng, hay cả 2.

4. Muốn mở rộng thì phải làm đại trà

Hầu hết SEO giá rẻ đều làm việc rập khuôn đại trà. Bởi cho dù họ có muốn sáng tạo đột phá thì cũng không đủ nguồn lực để thực hiện. SEO lại đòi hỏi thay đổi không ngừng.

Dù nguyên tắc về SEO chất lượng không khác nhau nhưng mỗi doanh nghiệp sẽ có những thủ thuật SEO riêng. Khách hàng ở những thời điểm khác nhau cũng có nhu cầu và yêu cầu khác nhau. Nếu áp dụng rập khuôn một phương pháp cho mọi khách hàng thì sẽ không thể nào đem lại hiệu quả cao.

Ngoài ra, SEO giá rẻ không thể hỗ trợ và chăm sóc bạn tốt được vì đơn giản: họ không có thời gian.

Những doanh nghiệp này thường phải tập trung nguồn lực để tìm kiếm khách hàng mới để tăng nguồn thu, họ sẽ không có thời gian tập trung nâng cao chất lượng và chuyên môn, đáp ứng những yêu cầu chi tiết của bạn.

Ngược lại, các agency uy tín luôn đặt khách hàng lên hàng đầu. Vì đó là điều họ cần làm và phải làm để giữ chân khách hàng. Khách hàng đã chi ra số tiền không nhỏ cùng sự kiên nhẫn cho quá trình SEO hiệu quả, vì vậy họ không thể phụ lại lòng tin tưởng và sự kỳ vọng đấy.

Một agency giỏi sẽ hiểu SEO cần sáng tạo, cần chuyên sâu để có thể tìm ra điểm mấu chốt riêng của từng dự án. Không có dự án nào là giống nhau.

Nếu bạn tập trung nâng cao chất lượng dịch vụ và chuyên môn thì không cần phải tìm kiếm khách hàng mới bằng mọi giá. Và nếu bạn tập trung tìm kiếm khách hàng mới, bạn cũng sẽ không thể nâng cao chất lượng hay chuyên môn, đó là chi phí cơ hội mà các doanh nghiệp dịch vụ SEO buộc phải chấp nhận.

5. Kinh nghiệm là vô giá

Dịch vụ SEO giá rẻ phải thuê nhân lực giá rẻ, và thường họ là những người thiếu kinh nghiệm. Tổ chức chuyên nghiệp không có dịch vụ rẻ do họ phải thuê nhân viên khá giỏi, thậm chí là chuyên gia. Do đó họ sẽ không thể chịu mức giá trung bình.

Có thể bạn quan tâm:

Dấu hiệu nhận biết dịch vụ SEO Web giá rẻ kém chất lượng

Tôi sẽ chỉ cho bạn cách thông thường để biết được công ty SEO đang thuê có đáp ứng được mong đợi của bạn hay không.

Viết bản đề xuất khó hiểu

Agency kém chất lượng thường cố tình thêm vào những từ ngữ chuyên môn vào báo cáo của họ để tỏ vẻ như họ có rất nhiều phải làm. Đơn giản dễ hiểu thì công việc được mô tả hoa mỹ nhưng sáo rỗng. Thực tế thì 80% công việc của họ:

  1. Xong rất nhanh
  2. Không có nhiều hiệu quả

Không tập trung vào content và link

Nếu trong bản kế hoạch không đề cập đến content và link thì không nên tốn thời gian đọc nữa.

Content và backlink là hai nền tảng quan trọng nhất của chiến dịch SEO thành công. Những vấn đề cơ bản không thể đáp ứng chỉn chu thì agency đó không thể giúp bạn tối ưu website thành công.

3 giải pháp cho ngân sách SEO eo hẹp

Bạn muốn SEO hiệu quả nhưng không đủ tiền để thuê agency tốt? Sau đây là một số giải pháp dành cho bạn.

1. Tự SEO – không cần seo giá rẻ

Có vẻ khó tin nhưng tự làm một số SEO cơ bản trong vài trường hợp còn an toàn hơn thuê công ty nhận seo web giá rẻ.

Do bạn có thể tự kiểm soát quá trình và bạn cũng là người quan tâm đến kết quả nhất. Điều này sẽ là động lực để bạn tự tìm hiểu về SEO. Đồng thời doanh nghiệp là đứa con bạn luôn muốn mang đến những điều tốt nhất phải không?

Vì vậy, bạn nên áp dụng sử dụng phương pháp an toàn và hiệu quả nhất để triển khai SEO. Bạn hoàn toàn có thể tự học các thủ thuật SEO cơ bản tại blog và video của GTV.

tu seo website gia re
Tự túc nhiều khi vẫn là hạnh phúc!

2. Tích lũy kinh nghiệm SEO là cách seo web giá rẻ nhất

Một khi đã hiểu về SEO, bạn có thể đầu tư cho những mảng quan trọng nhất. Ví dụ thay vì tự viết content thì bạn có đủ kinh nghiệm để nhận biết và thuê được content writer giỏi.

3. Kiên nhẫn tìm kiếm

Đừng vội vàng thuê dịch vụ SEO giá rẻ.

Nếu ngân sách hiện tại của bạn hạn chế thì hãy từ từ gầy dựng ngân sách để thuê SEO chất lượng. Trong thời gian chờ đợi, bạn có thể làm được rất nhiều việc để tăng trưởng traffic cho website.

Thuê công ty SEO là quyết định quan trọng đối với một doanh nghiệp. Thế nên hãy tỉnh táo với những lời quảng cáo như dịch vụ SEO Website giá rẻ nhất hay thậm chí là dịch vụ viết bài chuẩn seo giá rẻ.

Nếu có câu hỏi hay chia sẻ gì, đừng ngần ngại để lại bình luận nhé!

Dịch vụ SEO Tổng thể – Đột Phá Doanh Nghiệp Bạn với Lượng Truy Cập từ Google

Bài viết tham khảo:

Categories
Blog

Hướng dẫn từng bước thuyết phục cấp trên sử dụng dịch vụ SEO web

Nếu bạn đã từng thuê dịch vụ SEO web hoặc tự áp dụng SEO vào các dự án của doanh nghiệp thì bạn biết rằng SEO (hay còn gọi là search engine optimization – tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) có khả năng cải thiện thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google.

SEO giúp doanh nghiệp nhắm mục tiêu từ khóa phù hợp hơn, và mang lại nhiều khách hàng tiềm năng chất lượng với nguồn chi phí tiết kiệm đáng kể.

Nhìn chung, SEO được xem là một giải pháp tổng hợp cho tất cả các vấn đề xảy ra với website của bạn. 

Tuy nhiên, khó khăn ở đây là: không phải vị sếp nào cũng hiểu rõ về các giá trị kể trên.

Tôi chắc rằng có không ít người ở đây đã từng bị cấp trên từ chối ý định thuê dịch vụ SEO web hay tệ hơn là chưa cần trình bày đã biết ngay câu trả lời của sếp là “Không, không, và không!”

Với mong muốn giúp bạn nhanh chóng có được sự tin tưởng nơi cấp trên, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thuyết phục sếp nhận ra tầm quan trọng của SEO qua bài viết dưới đây.

Để bài viết thêm phần hiệu quả, bạn có thể đọc theo 2 cách sau:

  • Cách 1: Bài viết tổng hợp những nhận định sai lầm về SEO mà mọi người thường hay mắc phải. Bạn có thể tìm thông tin trùng khớp với những nhận định của sếp bạn để biết cách thuyết phục sếp cho hợp lý.  
  • Cách 2: Bạn có đọc toàn bộ bài viết để hiểu kĩ hơn về tầm quan trọng của SEO.

Mỗi phần của bài viết nhằm giải quyết một sự phản đối cụ thể về SEO, từ ý kiến cho rằng, “SEO tốn quá nhiều chi phí” cho đến nhận định “SEO chẳng mang lại hiệu quả gì”.

Bài viết đưa ra các số liệu thống kê, case study của khách hàng và cả thông tin chi tiết về tất cả các trường hợp bạn cần để thuyết phục cấp trên rằng thuê dịch vụ SEO web là một khoản đầu tư tốt.

Ở cuối bài viết, tôi còn cung cấp thêm các nguồn tài liệu giúp bạn tìm hiểu nhiều hơn về chủ đề này.

Hãy cùng tôi cùng tìm hiểu chi tiết về nhé!

Nhận định 1: “Chính xác thì SEO là gì?”

Đôi khi, sếp của bạn không muốn triển khai SEO nói không với yêu cầu SEO bạn đưa ra vì họ không thực sự biết nó là gì.

Hoặc họ có thể họ biết SEO là gì nhưng lại hoàn toàn hiểu sai mục đích của nó.

Cũng có trường hợp họ đã đọc về SEO trong một bài viết nhiều năm trước, và chỉ nhận thức được một số phương pháp đã không còn được ưa chuộng cho ngày nay.

Dù lý do là gì đi nữa, nếu không hiểu rõ về SEO thì chỉ cần nhắc đến nó, sếp sẽ ngay lập tức lắc đầu.

Vậy thì, nhiệm vụ của bạn là hướng dẫn và giải thích cặn kẽ với cấp trên để họ có thể đưa ra quyết định sáng suốt.

Làm thế nào để giải thích với cấp trên về SEO?

Cấp trên của bạn có thể là mẫu người không hứng thú với việc đọc bài viết quá nhiều chữ hay thường xuyên kiểm tra email mà ngược lại, thích được nghe và bàn bạc trực tiếp.

Trong trường hợp này, nhiệm vụ của bạn là phải dùng khả năng thuyết trình của mình để diễn giải cho sếp hiểu về tầm quan trọng của SEO.

Nghe có vẻ khó nhưng thực chất, nếu bạn đã biết rõ về các nguyên tắc của SEO thì việc cần làm là nắm bắt tâm lý sếp muốn nghe gì; như thế mới có thể thuyết phục họ thành công.

Hãy nhớ lại xem, sếp của bạn thường đưa ra quyết định dựa trên những yếu tố nào?

  • dữ liệu chính xác đáng tin cậy
  • dữ liệu khảo sát thực tế
  • case study thành công
  • Hay sếp chỉ đơn giản dựa vào cảm tính và kinh nghiệm cá nhân?

Biết được chính xác yếu tố nào, bạn sẽ dễ dàng định hình cách tốt nhất để giải thích SEO cho cấp trên của mình (trên hết là thuyết phục họ rằng sử dụng dịch vụ SEO web thật sự hiệu quả). Cùng xem qua ví dụ dưới đây nhé:

  • Nếu sếp đánh giá cao về mặt kỹ thuật. Bạn có thể giải thích cách SEO hoạt động theo quan điểm thuật toán của Google và giải thích tất cả các yếu tố cần thiết để website đứng đầu trong danh sách tìm kiếm
  • Nếu sếp không quan tâm nhiều về mặt kỹ thuật. Bạn có thể cung cấp cho họ một số case study điển hình hoặc những lời chứng thực từ khách hàng, người đã từng thành công với SEO.
  • Nếu sếp thường đưa ra quyết định dựa trên cảm tính. Bạn nên áp dụng ngay SEO vào website riêng của mình và báo cáo với sếp về những gì bạn đã làm và hiệu quả đạt được ra sao – như vậy, thay vì giải thích, bạn đã cung cấp bằng chứng thực tế không thể chối cãi rồi
  • Nếu sếp không quan tâm đến cách SEO hoạt động ra sao mà chỉ muốn tập trung vào việc tăng lợi nhuận. Hãy giải thích cách SEO hoạt động trên cơ sở lợi nhuận như sau: tăng khả năng hiển thị = tăng số lần nhấp = tăng doanh thu!
  • Nếu sếp nghĩ rằng họ biết SEO hoạt động như thế nào, nhưng, thực tế lại hiểu sai cách: bạn cần đến sự trợ giúp của doanh nghiệp SEO khác để họ có thể giải thích chính xác phương pháp nào trong SEO còn hiệu nghiệm cũng như phương pháp nào đã lỗi thời.

Cách này sẽ giúp giữ thể diện cho cấp trên của bạn, vì theo lẽ thường tình, chẳng có vị sếp nào thích nhân viên của họ chỉ trích rằng họ đã sai.

Rất có thể, sếp của bạn không muốn biết chính xác cách SEO hoạt động ra sao mà những gì họ cần biết là nó mang lại hiệu quả như thế nào.

Vì thế, bạn chỉ cần nhấn mạnh vào những lợi ích của việc sử dụng dịch vụ SEO web và đưa bằng chứng xác thực về những lợi ích đó là có khả năng cao sẽ thuyết phục được sếp rồi.

Những lợi ích đó là gì, tôi sẽ nói ngắn gọn ngay sau đây…

3 lợi ích SEO mang lại

Một khi sếp của bạn nắm bắt được SEO là gì, câu hỏi tiếp theo họ đặt ra có lẽ là SEO sẽ giúp ích cho hoạt động kinh doanh như thế nào?

Khi ấy, bạn có thể tổng hợp các lợi ích của SEO theo 3 ý đơn giản như sau:

  • Thứ tự xếp hạng trên Google cũng như mức độ liên quan của từ khóa càng cao, website doanh nghiệp càng nhận được nhiều lượng khách truy cập hơn. 
  • Lượng khách truy cập website tăng thì khách hàng tiềm năng và doanh số cũng lần lượt tăng theo.
  • Doanh số thu về càng nhiều thì đương nhiên, doanh nghiệp sẽ ngày càng phát triển hơn.

Bàn về các lợi ích của SEO, nếu các ý trên chưa đủ tính thuyết phục với cấp trên thì bạn có thể lướt xuống mục cuối cùng của bài viết hoặc phần “Nhận định 5: SEO không mang lại kết quả như chúng ta mong đợi” để tìm thêm các số liệu thống kê hữu ích!

 Nhận định 2: “SEO có tính chất lừa đảo”

Đôi khi, vấn đề không phải là sếp của bạn nghi ngờ về hiệu quả của SEO. Có thể họ biết SEO hoạt động ra sao và mang lại hiệu quả như thế nào.

Tuy nhiên, nếu trước đây sếp bạn đã không may mắn làm việc cùng một SEO freelancer hoặc dịch vụ SEO web thiếu chuyên nghiệp thì bây giờ họ sẽ không muốn lặp lại sai lầm ấy nữa.

Tôi hiểu, một khi ai đó có đã có ấn tượng hoặc trải nghiệm tồi tệ với SEO thì khó có thể thay đổi suy nghĩ của họ.

Nhưng đừng vì vậy mà từ bỏ việc thuyết phục cấp trên nhé! Bởi vì bạn biết SEO hữu ích thế nào với phát triển website, đúng không!

Hãy cho sếp thấy là việc sử dụng dịch vụ SEO web không chỉ có lợi cho doanh nghiệp mà còn vì lợi ích của họ.

Mỗi trang web kinh doanh cần một cấp độ SEO nhất định

Cách đây nhiều năm, trước khi website trở thành công cụ phổ biến và không phải doanh nghiệp nào cũng làm marketing online, SEO vì thế cũng chưa thật sự cần thiết. Các doanh nghiệp có thể xếp hạng trong các tìm kiếm của Google nhờ vào khả năng hiển thị liên tục, tuyệt đối.

Từ lúc website được thành lập ngày càng nhiều, kết quả tìm kiếm của Google rất dễ bị thao túng: nếu bạn muốn doanh nghiệp của mình có trong danh sách xếp hàng, thì tất cả những gì bạn phải làm là “nhét” cụm từ liên quan đến doanh nghiệp vào bài viết đến vài chục lần.

Câu chuyện đã thay đổi kể từ đó, số lượng trang web trên Internet hiện nay đã đạt mức không thể đo đếm được.

Tính cạnh tranh vì thế cũng trở nên khắc nghiệt hơn, để có thể trong trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm trên Google hay thậm chí là đứng đầu danh sách xếp hạng, bạn cần phải bỏ ra rất nhiều thời gian và công sức.

Hơn nữa, hiện tại các công cụ tìm kiếm hiện dựa vào các thuật toán phức tạp hơn nhiều để xếp hạng các trang web dựa trên chất lượng và trải nghiệm người dùng.

Đáng tiếc là, không phải ai cũng biết điều này, từ đó không ít người nghĩ rằng dịch vụ SEO web là một hình thức gian xảo liên quan đến những việc như:

  • nhồi nhét từ khóa vào nội dung bài viết
  • mua liên kết, mua backlink hàng loạt
  • các hoạt động mờ ám khác đầy bí ẩn

Chỉ cần gõ SEO vào thanh tìm kiếm Google, bạn có thể nhận được kết quả như sau:

seo google, google seo, seo web

Vấn đề là, hầu hết những ý kiến này xuất phát từ những quan niệm sai lầm về cách thức hoạt động của SEO.

Vì quá khứ kể trên của SEO, nhiều chủ doanh nghiệp cho rằng chuỗi hoạt động này vẫn liên quan đến các hoạt động mờ ám, hay còn gọi là “mũ đen” (black hat) sẽ khiến họ có nguy cơ bị phạt dưới hình thức nào đó.

Nhưng sự thật là SEO hiện đại lại là dạng “mũ trắng” (white hat), và người dùng hiện nay cũng không còn hứng thú với những thủ thuật cũ rích.

Thực tế thì: Mọi doanh nghiệp đều cần một cấp độ SEO nhất định để cạnh tranh. Ngay cả các trang web phổ biến nhất cũng có một đội ngũ SEO chuyên nghiệp.

Rõ ràng, các chủ sở hữu ấy biết rõ mức độ cạnh tranh trực tuyến thực sự là như thế nào. Họ hiểu rằng SEO bao gồm vô số yếu tố và luôn thay đổi theo thời gian, đòi hỏi doanh nghiệp cũng phải sẵn sàng thay đổi theo.

Để thực sự cạnh tranh trực tuyến, bất kể doanh nghiệp của bạn tầm cỡ như thế nào hay trang web của bạn nổi tiếng ra sao, bạn vẫn cần SEO.

Đó là lý do tại sao nhiệm vụ của bạn bây giờ là thay đổi suy nghĩ của sếp về vấn đề này.

Hướng dẫn cách giải thích giá trị của SEO

Có hàng trăm ngàn bài viết giải thích lý do tại sao nên sử dụng dịch vụ SEO web, song, không phải bài viết nào cũng có thể áp dụng cho doanh nghiệp của bạn vì tính chất khác biệt về ngành nghề kinh doanh, trường hợp cụ thể cũng như mục tiêu marketing.

Vì vậy, để giải thích giá trị tiềm năng của SEO cho website, hãy xem xét tận dụng yếu tố quan trọng này: nâng cao giá trị thứ hạng.

Giả sử, lúc đầu, website của bạn chỉ đứng thứ 10 trong danh sách tìm kiếm cho các từ khóa liên quan mật thiết nhất đến sản phẩm hay dịch vụ doanh nghiệp bạn cung cấp. Khi ấy, trung bình mỗi từ khóa, bạn chỉ đạt được 2.4% lưu lượng traffic.

Song, hãy tưởng tượng sẽ như thế nào nếu bạn vươn lên vị trí thứ 6 và lượng traffic tăng gấp đôi? Hay vị trí thứ 3, traffic tăng gấp 3, thậm chí là dẫn đầu bảng xếp hạng?

Đấy chẳng phải điều đáng suy ngẫm sao, chỉ với cách thức SEO, bạn có thể vươn từ top 10 lên top 1 và tăng 1,25% lưu lượng traffic truy cập vào website. 

Nếu quy đổi ra số lượng thống kê, chúng ta có thể hình dung như thế này:

Khi đứng ở vị trí thứ 10, trung bình mỗi tuần, website của bạn có khoảng 100 lượt người truy cập cho một số trang hoặc từ khóa nhất định, tương ứng với 40 triệu giá trị đơn hàng và tỷ lệ chuyển đổi là 5%.

Tổng cộng, về mặt lý thuyết, website giúp bạn thu về 200 triệu mỗi tuần.

Nếu trang đó nhảy lên vị trí đầu tiên, nghĩa là bạn sẽ tìm kiếm thêm khoảng 1,250% khách truy cập mỗi tuần, tương đương 125000 người (quá tuyệt vời luôn!)

Giả sử không có gì thay đổi và lưu lượng truy cập cho từ khóa này cao, 125000 traffic với tỷ lệ chuyển đổi 5% và giá trị đơn hàng trung bình 40 triệu, vậy tổng cộng bạn sẽ thu về 250000 triệu (6250 người chi tiêu 40 triệu mỗi lần).

Ngay cả khi tỷ lệ chuyển đổi của bạn giảm xuống 2%, bạn vẫn đang xem xét triệu 100000; ở mức 1%, 50.000 đô la.

Như vậy, SEO đã giúp doanh nghiệp của bạn, về mặt lý thuyết, đi từ việc kiếm hàng trăm đô la đến hàng ngàn đô.

Chưa kể là con số ấy chỉ mới được tính trên 1 trang hoặc 1 từ khóa thôi đấy!

Cấp trên từng hợp tác với một dịch vụ SEO web thiếu chuyên nghiệp 

Tôi đã từng gặp trường hợp này nhiều rồi. Đúng thật là có một số dịch vụ SEO web không có khả năng mang lại kết quả tốt như những gì đã hứa hẹn.

Thậm chí, họ vẫn còn sử dụng “black hat” hay các phương pháp lỗi thời dẫn đến tình trạng website bị Google phạt, thứ hạng vì thế cũng giảm sút đáng kể.

Cho nên, tôi hoàn toàn hiểu được nỗi lòng của sếp bạn khi họ khó mà tin tưởng một doanh nghiệp SEO nào nếu đã từng trải qua giai đoạn kể trên. 

Trong trường hợp đó, những gì bạn có thể làm là tích cực thay đổi suy nghĩ của sếp bằng cách kiểm tra kỹ lưỡng các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ SEO web hoặc chuyên gia tư vấn mà bạn muốn làm việc.

Hãy tìm ra những cái tên được đánh giá cao với những lời nhận xét, phản hồi tốt đến từ khách hàng, người sử dụng. Càng nhiều đánh giá và lời chứng thực bạn có thể đưa cho sếp xem, càng có nhiều khả năng sếp thay đổi suy nghĩ.

Nó cũng có thể hữu ích nếu bạn có thể nhận được chúng trên điện thoại với một hoặc hai doanh nghiệp, để họ có thể tự mình nghe cách họ sẽ tiếp cận SEO cho tình huống cụ thể của bạn, phương pháp họ sử dụng, v.v.

Bạn càng cho sếp thấy nhiều đánh giá tích cực thì họ càng có khả năng thay đổi quyết định của mình.

Nếu cần, bạn hãy cho sếp liên hệ trực tiếp với phía doanh nghiệp SEO để dễ dàng trao đổi hơn về cách doanh nghiệp sẽ triển khai SEO như thế nào, áp dụng phương pháp gì để cải thiện tình hình kinh doanh doanh nghiệp của bạn.

Nhận định 3: “Dịch vụ SEO web khá tốn kém”

Đây là một thách thức khá phổ biến đối với các nhà quản lý marketing.

Trường hợp này có thể hiểu như sau:
Một marketing manager trình bày ý tưởng SEO lên cấp trên của mình. Lúc đầu, vị sếp tỏ vẻ thích thú và ra quyết định tìm ngay một doanh nghiệp chuyên về SEO để hiện thực hóa ý tưởng này.

Người quản lý marketing hứng khởi tìm kiếm đối tác, sau vài lần gọi điện, trao đổi thông tin, cuối cùng họ chốt được 2 doanh nghiệp cung cấp dịch vụ SEO web chính.

Tuy nhiên, khi trình lên cấp trên, sếp của họ ngay lập tức thay đổi quyết định, từ bỏ việc làm SEO chỉ vì chi phí triển khai quá đắt đỏ.

SEO thật sự cần thiết cho website của bạn, nhưng biết phải làm sao khi sếp lại không có khả năng chi trả cho quá trình triển khai?

Làm thế nào bạn có thể thuyết phục họ rằng SEO rất đáng giá – và nó sẽ mang lại kết quả tốt hơn cũng như thu về doanh thu cao hơn cho doanh nghiệp?

Tôi gợi ý cho bạn một số cách khắc phục sau, cùng tham khảo nhé!

Tập trung khai thác nguồn ROI tiềm năng

SEO được xem như một phương thức tiếp thị hiệu quả, thường có lợi tức đầu tư (ROI) rất cao.

Bởi vì rất nhiều khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng của bạn sẽ bắt đầu với việc tìm kiếm trên Google, việc có mặt trong kết quả tìm kiếm sẽ giúp bạn có lưu lượng truy cập và nhấp chuột cao hơn nhiều so với các phương pháp marketing khác.

  • Nếu doanh nghiệp của bạn bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng, thì tôi có số liệu thống kê này để bạn tham khảo: một nghiên cứu cho thấy 89% người tiêu dùng sử dụng công cụ tìm kiếm để ra quyết định mua hàng của họ.
  • Nếu bạn là B2B thì tôi cũng có tin tốt cho bạn đây: 71% quyết định mua hàng của doanh nghiệp bắt đầu với một công cụ tìm kiếm.

Ngoài ra, bạn càng ở gần vị trí top đầu trong danh sách tìm kiếm, bạn càng nhận được nhiều lưu lượng truy cập:

Kết hợp tất cả các dữ liệu này lại, tôi dễ dàng đưa ra kết luận như sau: phần lớn khách hàng hiện nay đang sử dụng các công cụ tìm kiếm để đưa ra quyết định mua hàng.

Thứ tự xếp hạng càng cao, website càng nhận được nhiều nhấp chuột hơn. Lượng nhấp chuột (hay lượng truy cập) tăng đồng nghĩa với việc mức doanh thu cũng sẽ tăng lên đáng kể.

Bạn có thể thực hiện một phép toán nhỏ để cho ra tỷ số ROI chính xác mà bạn nhận được từ mỗi lần thăng hạng trong kết quả tìm kiếm.

Hãy cố gắng đạt được doanh thu cao hơn mức chi phí ban đầu bỏ ra để làm SEO, có như vậy, bạn mới dễ dàng thuyết phục sếp của mình.

SEO thực chất không tốn quá nhiều chi phí như bạn vẫn nghĩ

Một nghiên cứu của HubSpot đã thực hiện so sánh nhiều phương pháp tiếp thị với nhau.

Trong đó, 38% các nhà tiếp thị cho biết SEO tốn ít chi phí hơn so với các phương pháp Marketing khác; song lại giúp tạo ra lượng khách hàng tiềm năng đáng kể.

Chỉ 19% cho các triển lãm thương mại, mới là nguồn chính mang về khách hàng tiềm năng mới.

Về lâu dài, có lẽ doanh nghiệp của bạn sẽ tốn nhiều tiền hơn nếu không làm SEO, bởi vì bạn sẽ phải bù đắp việc thiếu khách hàng bằng cách dựa vào các phương thức marketing khác tốn kém hơn.

Bạn nên hiểu rằng, mỗi dịch vụ SEO web sẽ có mức định giá riêng cho mỗi bảng kế hoạch SEO website của khách hàng.

Tin tôi đi, mức giá nào cũng đều hợp lý so với công sức bỏ ra. Thế nên, đừng ngần ngại trong việc chi trả, cũng đừng mất thời gian đọc quá nhiều đánh giá hay bản so sánh giá cả giữa các doanh nghiệp.

SEO thậm chí còn tiết kiệm chi phí hơn so với các phương pháp marketing khác

Hãy cùng xem xét một nghiên cứu khác của HubSpot, nghiên cứu này bàn về chi phí để có được các khách hàng tiềm năng từ inbound marketing và outbound marketing.

Nếu bạn chưa biết về 2 khái niệm này, tôi sẽ giải thích đơn giản như sau:

  • Inbound marketing đề cập đến các phương thức để thu hút vfa tiếp cận nguồn khách hàng tiềm năng- bao gồm SEO
  • Outbound marketing đề cập đến các phương thức mà bạn chủ động tiếp cận hoặc quảng cáo cho khách hàng.

HubSpot nhận thấy rằng chi phí trung bình để có được một khách hàng tiềm năng từ outbound marketing là khoảng 346 triệu.

Trong khi đó, chi phí trung bình để có được một khách hàng tiềm năng từ inbound marketing là 135 triệu, ít hơn đến 61%.

Khách hàng không còn tương tác với outbound marketing giống như cách họ đã từng làm trước đây.

Ngày nay, quảng cáo thương mại và quảng cáo trên radio không còn phổ biến như trước và khách hàng tiềm năng của bạn có thể dễ dàng truy cập trực tuyến để đọc các nhận xét về doanh nghiệp bạn.

Vì thế, inbound marketing sẽ thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn so với outbound mà chi phí lại còn thấp hơn.

Bạn nên dành một khoản riêng cho SEO trong tổng ngân sách cần chi bằng cách giảm chút về mức chi của các hoạt động marketing khác.

Ví dụ, nếu bạn hiện đang chi 500 triệu mỗi tháng cho quảng cáo in và 500 triệu mỗi tháng cho direct email, bạn có thể hạn chế chúng lại thành 250 triệu mỗi phần và đầu tư thêm 500 triệu vào kế hoạch SEO.

Nếu lỡ sau đó bạn nhận thấy SEO không hiệu quả, bạn luôn có thể mở rộng quy mô lại như ban đầu.

Nhận định 4: “Làm SEO tốn rất nhiều thời gian”

Làm SEO không thể đòi hỏi có kết quả nhanh chóng, đây là điều chắc chắn.

Có thể sếp của bạn cho rằng phải mất vài tháng, thậm chí vài năm nếu muốn triển khai SEO hiệu quả. Hay nói cách khác, để có được kết quả tốt đẹp như mong đợi, doanh nghiệp phải kiên nhẫn đầu tư một khoản thời gian từ 6 – 8 tháng trong việc cải thiện và nâng cấp website.  

Tuy nhiên, những hiểu biết trên không hoàn toàn chính xác.

SEO đúng là sẽ không thể nâng bạn lên vị trí dẫn đầu chỉ sau một đêm hay giúp bạn kiếm được hàng ngàn đô la ngay lập tức, nhưng đổi lại, nó có thể hỗ trợ khả năng hiển thị trực tuyến của bạn gia tăng liên tục và nhất quán, nhờ đó thu về nhiều khách hàng tiềm năng cũng như giao dịch mua bán hơn.

Tập trung vào các điểm chính yếu trước mắt

Có nhiều cách cải thiện quy trình SEO để mau chóng nhận được thành quả. 

Mặc dù phần lớn kế hoạch SEO tập trung vào việc liên tục xây dựng nội dung và khả năng liên kết, nhưng vẫn sẽ có một giai đoạn tối ưu hóa ban đầu để giải quyết các vấn đề phổ biến khác.

Nhiều khách hàng của tôi đã thấy lưu lượng truy cập khổng lồ và thứ hạng của họ tăng trưởng chỉ sau 30 đến 90 ngày đầu triển khai.

Nếu sếp của bạn lo lắng về việc không thấy bất kỳ kết quả nào từ việc đầu tư vào SEO, hãy cố gắng tập trung vào những điểm chính yếu trước mắt, như:

  • Viết thẻ tiêu đề duy nhất cho các trang của bạn
  • Thêm từ khóa mới vào nội dung bài viết
  • Nén hình ảnh lại để trang web của bạn tải với tốc độnhanh hơn.

Tập trung vào nguồn ROI

ROI mà bạn thấy từ việc đầu tư vào SEO thường tăng dần. Trong một hoặc hai tháng đầu tiên, bạn có thể kiếm thêm một chút doanh thu từ nguồn ROI; sau 6 tháng, bạn có thể thấy mức tăng cao hơn từ 10 – 15%;

Sau một năm, doanh thu tất nhiên sẽ còn cao hơn thế.

Tùy thuộc vào tỷ lệ chuyển đổi và mức độ hiển thị trực tuyến mà website của bạn nhận được lưu lượng traffic cũng như tỷ lệ lợi nhuận tăng tương ứng.

SEO là một chiến lược dài hạn

Sếp của bạn cần hiểu rằng đầu tư vào SEO nghĩa là đầu tư cho một chiến lược dài hạn về sau.

Làm SEO không phải chuyện một sớm một chiều mà là cả một quá trình dài nhằm cải thiện và duy trì sự hiện diện trực tuyến của website.

Tuy là giải quyết những công đoạn chính yếu trước mắt có thể rút ngăn thời gian nhưng, nhìn chung hầu hết agency SEO nào cũng sẽ mất thời gian khá dài để thực hiện đúng và triệt để.

Hãy làm rõ ràng vấn đề này với cấp trên ngay từ đầu để họ sẽ có những kỳ vọng đúng đắn về thời gian cần thiết để đưa trang web của bạn lên vị trí top đầu và duy trì thứ hạng ấy.

Thông thường trong các bản đề xuất ý tưởng, doanh nghiệp SEO thường đưa ra khoản thời gian triển khai dự trù lâu hơn thời gian triển khai thực tế.

Hãy báo cáo lại với sếp để họ biết chính xác doanh nghiệp bạn muốn thuê dịch vụ seo web sẽ làm gì để giúp bạn – và họ dự định thực hiện mỗi nhiệm vụ trong bao lâu.

Nhận định 5: “SEO không mang lại kết quả như mong đợi”

Đối với những vị sếp có tính hoài nghi, hiển nhiên, họ không tin rằng phương pháp nào cũng có khả năng giúp website xếp hạng cao hơn, đặc biệt trong thời buổi cạnh tranh khắc nghiệt hiện nay.

Hoặc có thể họ có mục tiêu bán hàng cao cả, và họ chỉ không hiểu cách SEO có thể đóng góp cho họ.

Nếu bạn đang gặp phải trường hợp này, có một vài cách bạn có thể áp dụng nhằm thuyết phục sếp rằng SEO có khả năng mang lại kết quả như mong đợi. Nhưng điều đầu tiên bạn nên làm là làm rõ những kết quả này thực sự là gì.

Thuyết phục sếp dựa trên mục tiêu doanh nghiệp

Cách tốt nhất để thuyết phục sếp về giá trị SEO là giải thích về khả năng nó có thể đóng góp cho các mục tiêu doanh nghiệp.

Cố gắng tìm bất kỳ mục tiêu nào liên quan đến trang web của bạn, doanh thu, khách hàng tiềm năng trực tuyến hoặc thành công của các chương trình Internet marketing đã và đang thực hiện, chẳng hạn như sau:  

  • Tăng doanh thu trực tuyến thêm 50%
  • Đạt được 200 khách hàng tiềm năng vào cuối năm nay
  • Có tên trong trang đầu danh sách tìm kiếm của Google sau 6 tháng

Hãy nhớ lại xem, doanh nghiệp của bạn hiện đang đạt được những mục tiêu này chưa? Bạn hiện đang đầu tư bao nhiêu thời gian, công sức và doanh thu để có được vị trí của mình trong quá trình này?

Tổng hợp các đề xuất có giá trị

Một khi đã xác định rõ bạn đang cố gắng đạt được những gì, bạn sẽ tìm ra cách SEO có thể giúp bạn đạt được những mục tiêu đó – và giá trị mà nó thực sự có thể mang lại.

Cách tốt nhất để làm điều này là thu thập thông tin và tạo một File đề xuất giá trị nhỏ cho sếp của bạn.

cách thuyết phục sếp, dịch vụ seo web, dịch vụ seo website
Tạo file trình bày ngắn gọn đơn giản, dễ hiểu giúp dễ theo dõi hơn

Hãy tạo một tài liệu bao gồm các nội dung như sau::

  • Mục tiêu hiện tại của bạn
  • Bạn đang chi bao nhiêu cho các phương pháp marketing để đạt được các mục tiêu ấy
  • Bạn sẽ chi bao nhiêu cho SEO để đạt được các mục tiêu ấy
  • Chênh lệch chi phí giữa SEO và các phương pháp marketing khác như thế nào
  • Tiến độ hiện tại về mục tiêu của bạn
  • Tiến độ dự đoán về mục tiêu của bạn với SEO

Riêng với ý cuối cùng, hãy cố gắng tận dụng hết khả năng của SEO.

Nếu bạn cảm thấy tự tin rằng SEO có thể đưa doanh nghiệp của bạn lên trang nhất của Google sau 6 tháng và tăng 50% khách hàng tiềm năng, thì đừng ngại thực hiện điều đó.

Sau đó, trình bày đề xuất giá trị này cho sếp và giải thích bạn cảm thấy việc sử dụng dịch vụ SEO web sẽ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu như thế nào.

Đừng quên đề cập là SEO còn có thể giúp tiết kiệm chi phí.

Nếu bạn tin rằng vị trí xếp hạng của bạn trên Google tăng sẽ mang lại cho bạn một lưu lượng truy cập tăng đáng kể, hãy trình bày luôn các số liệu thống kê và nghiên cứu này.

Nếu sếp của bạn vẫn còn cảnh giác, hãy làm một bản chạy thử và đưa họ xem kết quả ngay.

Hãy thử SEO cho chính mình

Nếu sếp của bạn không nghĩ rằng SEO có thể mang lại loại kết quả mà họ muốn, thì hãy chứng minh cho họ thấy điều ngược lại.

Nếu bạn có đủ bằng chứng cho thấy SEO giúp gia tăng lợi nhuận, họ sẽ gần như chắc chắn sẵn sàng đầu tư vào các hoạt động này trong tương lai

Vậy, làm thế nào để chứng minh lời khẳng định của bạn là đúng? Dưới đây là một số tips bạn có thể tham khảo qua:

  • Thực hiện nghiên cứu từ khóa cho website và triển khai chèn một vài từ khóa long-tail vào bài viết
  • Tối ưu hóa thẻ tiêu đề cho các từ khóa đã nhắm mục tiêu để cải thiện thứ hạng website
  • Xây dựng thêm liên kết
  • Xây dựng thêm nhiều bài viết có nội dung dài

Theo dõi sát sao những gì bạn làm, tác động của các hoạt động này lên trang web cũng như khách hàng tiềm năng của bạn.

Khi đã bắt đầu thấy nguồn lợi từ ROI, hãy báo ngay cho sếp.

Nhớ nhấn mạnh rằng đây là tất cả những lợi ích tối thiểu mà SEO mang lại – và với sự giúp đỡ của một chuyên gia hoặc agency SEO chuyên nghiệp, bạn có thể làm được nhiều hơn thế.

Nhận định 6: “Thứ tự xếp hạng trên Google đã cao rồi thì cần gì đến SEO nữa”

Đối với một số chủ doanh nghiệp, SEO được coi là thành công khi trang web của họ được hiển thị trong danh sách các tìm kiếm đầu tiên của Google cho một số từ khóa. Một số khác chỉ cần website nằm trong 3 trang đầu của kết quả tìm kiếm là đủ mừng rồi.

Mỗi doanh nghiệp có những tiêu chuẩn khác nhau, vậy làm thế nào để cải thiện tốt hơn?

Bạn cũng biết rồi đó, chỉ hiển thị trực tuyến không vẫn chưa đủ. Hầu hết các website có khả năng đứng đầu trên các trang tìm kiếm đều nhờ vào chút thủ thuật điều chỉnh hoặc nhắm mục tiêu tứ khóa. 

Tiềm năng doanh thu giữa vị trí số 1 và vị trí số 10 có thể rất lớn, vấn đề là liệu sếp của bạn có nhận ra rằng họ đã bỏ lỡ rất nhiều thứ khi không áp dụng SEO để cải thiện thứ hạng website không?

Thành quả đạt được khi cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên Google

Tôi đã đề cập đến vấn đề này ở các phần trên; nên sẽ không nhắc lại trong phần này nữa.

Đổi lại, tôi sẽ show lại nội dung dưới dạng số liệu thống kê nhằm giúp bạn có dữ liệu tăng tính thuyết phục.

tăng thứ hạng trên google, dịch vụ seo web lên top google
Thành quả đạt được khi cải thiện thứ hạng trên Google

Một nghiên cứu của Chitka về lưu lượng traffic xấp xỉ của từng vị trí trong SERPs cho bất kỳ truy vấn cụ thể nào trong Google cho thấy ở vị trí đầu bảng, website kiếm được hơn 30% số lần nhấp, ở vị trí thứ 2 khoảng 17%, thứ ba là 11%, v.v.

Bạn thấy đó, việc chuyển từ “một vị trí nào đó trên trang 1” tới “vị trí số 1” có thể mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp của bạn và hơn hết là giúp bạn có thêm một lượng doanh thu khổng lồ.

Nhưng, làm thế nào bạn có thể giải thích điều đó với sếp của bạn? Chà, hãy cùng tôi làm một bài toán nhỏ này nhé!

Đối với người mới bắt đầu: nếu, thông qua việc sử dụng SEO, bạn có thể chuyển từ vị trí thứ 10 sang vị trí dẫn đầu trong cùng một trang kết quả tìm kiếm, nghĩa là bạn sẽ nhận được thêm khoảng 1,250% lưu lượng truy cập tương đương với lượng khách truy cập tăng nhanh đáng kể

Giả sử, khi ở vị trí thứ 10 trong bảng xếp hạng, bạn nhận được khoảng 100 khách truy cập mỗi tuần cho một trang hoặc từ khóa cụ thể, giá trị đơn hàng trung bình của bạn là 40 đô la và tỷ lệ chuyển đổi của bạn là 5%.

Vậy, về mặt lý thuyết, bạn kiếm được khoảng 200 đô la mỗi tuần trên trang này.

Tiếp tục, nếu trang đó nhảy lên vị trí số 1 trong cùng trang kết quả tìm kiếm đó, bạn sẽ kiếm thêm khoảng 1,250% khách truy cập mỗi tuần, tương đương 125000 người.

Giả sử không có gì khác thay đổi và lưu lượng truy cập cho từ khóa này thực sự cao, 125.000 khách truy cập với tỷ lệ chuyển đổi 5% và giá trị đơn hàng trung bình 40 đô la, vậy tổng cộng doanh thu thu về là 250000 đô la.

Dù cho tỷ lệ chuyển đổi của bạn giảm xuống 2%, bạn vẫn có thể thu về 100000 triệu. Ở mức 1%, mà vẫn còn 50.000 đô la.

Vì vậy, về mặt lý thuyết bạn có thể chuyển từ kiếm 200 đô la mỗi tuần từ một từ khóa sang 50.000 đô la trở lên.

Rõ ràng, thứ hạng tìm kiếm trên Google mang lại cho doanh nghiệp nguồn lợi nhuận đáng kinh ngạc. Cũng với cách tính toán như trên, hãy thử áp dụng nó với website của bạn xem kết quả ấn tượng ra sao nhé!

Điều gì xảy ra nếu website của bạn đã ở vị trí số 1?

Đầu tiên, xin chúc mừng!

Nếu trang web của bạn đã đứng đầu bảng xếp hạng của công cụ tìm kiếm cho bất kỳ truy vấn nào,đó quả là điều đáng khen.

Điều đó không phải lúc nào cũng dễ dàng làm được, đặc biệt là với tình hình cạnh tranh dữ dội thời nay.

Vấn đề là, SEO không phải là phương thức tiếp thị chỉ sử dụng một lần rồi thôi.

Nếu không tiếp tục tối ưu hóa với SEO, trang web của bạn có nguy cơ trượt dốc trong bảng xếp hạng, mất lưu lượng truy cập vào tay đối thủ cạnh tranh và thậm chí mất doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng.

Quan trọng hơn là SEO luôn có thể thay đổi.

Google liên tục thực hiện cập nhật thuật toán bằng cách xác định phương pháp nào tốt nhất cho website và từ đó, thay đổi tùy chọn của công cụ tìm kiếm sao cho phù hợp.

Vì vậy, nếu không chịu khó cập nhật những thay đổi mới này, website của bạn sẽ dần dần rớt hạng đấy.

SEO đòi hỏi người dùng sự kiên nhẫn triển khai và duy trì thường xuyên, ngay cả khi website bạn đã phát triển trong một lĩnh vực hay ngành công nghiệp có nhiều sự cạnh tranh trực tuyến.

Vì vậy, nếu không có quá nhiều thời gian duy trì vị trí đầu bảng, bạn có thể thuê một chuyên gia SEO hoặc agency chuyên về dịch vụ seo web giúp bạn “chăm sóc” website.

Nếu không bạn có thể gặp rắc rối nhanh hơn mong đợi.

Nhận định 7: “Chúng ta không cần sự giúp đỡ”

Rất có thể sau những nỗ lực triển khai SEO của bạn trong suốt thời gian dài, cấp trên đã nhận thấy những giá trị mà SEO mang lại.

Tuy nhiên, ngày càng có nhiều công việc phải làm, bạn không có đủ thời gian cho công việc SEO cũng như “chăm sóc” webisite doanh nghiệp.

Lúc này, bạn nghĩ đến việc thuê một chuyên gia SEO hoặc agency chuyên nghiệp đảm nhận nhiệm vụ này thay bạn.

Tuy nhiên, đáng tiếc là sếp bạn không nghĩ vậy và phản biện lại rằng: “Bạn đang làm công việc này rất tốt và chúng ta không cần phải thêm sự trợ giúp nào nữa đâu”  

Trong trường hợp này, làm thế nào để thuyết phục sếp?

Tôi gợi ý cho bạn một vài ý tưởng sau nhé!

Giải thích lợi ích của việc mở rộng quy mô SEO

Giả sử, bạn được giao nhiệm vụ phải thu về nguồn lợi nhuận nhất định cho trang web doanh nghiệp nhờ vào công cụ tìm kiếm.

Theo đó, bạn đã xây dựng một vài liên kết nhằm cải thiện thứ hạng website cho một số từ khóa nhất định hoặc bạn có thể đã xác định được các từ khóa thực sự đáng để target.

Nhưng vấn đề là bạn không có thời gian hoặc công cụ cần thiết để đưa SEO của bạn lên một tầm cao mới.

Cách tốt nhất để thuyết phục sếp của bạn đầu tư vào việc thúc đẩy SEO là cho họ thấy những lợi ích của việc tối ưu hóa SEO nâng cao là gì.

Hoặc bạn có thể giải thích rằng với các công cụ SEO mới, bạn có thể vượt qua các đối thủ cạnh tranh mà tạo ra các từ khóa cạnh tranh cao

Nói chung, nếu bạn có thể cho sếp thấy rằng việc mở rộng SEO có thể giúp tăng doanh thu và khả năng hiển thị trực tuyến, có thể họ sẽ vui lòng cho phép bạn thử nghiệm đấy.

Sử dụng hợp lý ngân sách doanh nghiệp cho SEO

Tôi chắc rằng cấp trên có thể dễ dàng tiếp nhận yêu cầu trợ giúp SEO của bạn hơn nếu bạn liệt kê chi tiết khoản chi cho việc sử dụng nó vào ngân sách doanh nghiệp.

Trước hết, hãy xem ngân sách hiện tại cho các hoạt động marketing của bạn và suy nghĩ xem làm sao để ngân sách luôn ở mức tốt nhất.

Nếu bạn đang chi hàng trăm triệu đồng cho các bảng quảng cáo tại nhiều nơi, liệu bạn có sẵn sàng cắt giảm và thu các bảng quảng cáo ấy vào cùng một địa điểm không?

Sau đó, dùng số tiền có được từ việc cắt giảm để thuê một agency chuyên về SEO.

Đồng thời, hãy chắc chắn rằng việc này vẫn đảm bảo nguồn doanh thu cho doanh nghiệp và agency đủ chuyên nghiệp mang về những lợi ích đáng kể. Như vậy, sếp của bạn mới yên tâm đồng ý với ý tưởng bạn đưa ra.

Đừng ngại thừa nhận rằng bạn cần giúp đỡ

Không có nhân viên nào muốn trở nên yếu kém trong mắt cấp trên.

Không dễ gì thừa nhận với sếp là công việc được giao quá sức với bạn, hoặc bạn không có đủ thời gian và kinh nghiệm để thực hiện chúng.

Mặt khác, bạn nên biết rằng một khi đã quyết định đầu tư thời gian cho SEO, bạn cần sự trợ gíup nếu không muốn làm hỏng việc.

Để giải quyết vấn đề này, không còn cách nào khác là bạn nên thành thật.

Hãy thằng thắn thừa nhận với sếp là bạn muốn dành nhiều thời gian hơn để cải thiện hiểu biết của mình về SEO, song, bạn cũng không muốn các công việc marketing khác bị ảnh hưởng.

Vì thế, bạn cần sự hỗ trợ từ một chuyên gia SEO hoặc một agency chuyên nghiệp giúp bạn xử lý các chiến lược SEO nâng cao hơn như xây dựng liên kết – công việc khiến bạn mất rất nhiều giờ để hoàn thành.  

Điều này không chỉ giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc, mà còn có khi được ghi nhận từ sếp.

Kết luận

Trên đây là những hướng dẫn và chia sẻ của tôi về thuyết phục sseps triển khai dự án SEO hoàn hảo cho doanh nghiệp!

Hi vọng bạn đã tìm đuộc phương án thích hợp cho mình (và sếp của mình).

Nhớ nhé, chỉ cần bạn thể hiện sự quan tâm thực sự đối với các công việc của doanh nghiệp và làm việc hết sức để tìm ra cách tốt nhất bạn có thể làm cho họ thì khả năng cao là cấp trên sẽ xem xét yêu cầu trợ giúp SEO của bạn.

Chúc bạn thành công!

Dịch vụ SEO Chuyên nghiệp – Đột Phá Doanh Nghiệp Bạn với Lượng Truy Cập từ Google

Categories
SEO

Hướng dẫn SEO web: Lộ trình học SEO chi tiết cho người mới bắt đầu!

Bạn mong muốn học cách SEO web lên top Google nhưng …

  • Bạn không biết bắt đầu học từ đâu?
  • Quá nhiều tài liệu về hướng dẫn SEO web trên Internet khiến bạn bị bối rối?

Đừng lo lắng, tôi đã từng gặp phải trường hợp như bạn! 6 tháng liên tục cắm đầu vào học SEO web nhưng chẳng hiểu bất kỳ điều gì! Tuy nhiên, sau hơn 2 năm kinh nghiệm liên tục học hỏi, kiểm nghiệm và áp dụng, giờ đây tôi cùng với đội ngũ của mình đã xây dựng nên thương hiệu GTV uy tín trong giới SEO.

Hơn ai hết, tôi hiểu bạn đang cần một hệ thống quy trình học và làm SEO – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, để từ đó có thể:

  • Có nền tảng SEO web vững chắc, tự tin triển khai
  • Nắm được tất cả các đầu công việc cần thực hiện trong SEO web
  • Hiểu rõ gốc rễ vấn đề, biết mình đã học được gì, còn những kiến thức nào cần bổ sung thêm

Với 8 Chương bao gồm các phần công việc trong SEO web mà bạn cần phải nắm, tôi tin chắc rằng bài viết hướng dẫn SEO web này sẽ cho bạn một nền tảng SEO vững chắc!

Cùng bắt đầu ngay nhé!

CHƯƠNG 1: CĂN BẢN VỀ SEO

Trước khi bước vào tìm hiểu các kĩ thuật cũng như phương pháp học SEO web hiệu quả 2020, hãy bắt đầu từ những kiến thức nền tảng nhất về SEO.

Chương 1 của bài viết hướng dẫn SEO web này sẽ giúp bạn hiểu rõ được toàn bộ khái niệm trong SEO cũng như cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm. Cùng xem nhé!

SEO là gì?

Thứ hạng của website trên trang SERPs càng cao thì website càng có nhiều lượt tiếp cận.

SEO ra đời từ những năm 90 khi công cụ tìm kiếm (search engine) lần đầu tiên được biết đến. Ngày nay, SEO web đã trở thành chiến lược tiếp thị thiết yếu và là lĩnh vực phát triển mạnh mẽ.

Nếu bạn muốn học SEO web, bạn nên chuẩn bị cả tâm lý lẫn kỹ năng để có thể thực hiện những công việc đòi hỏi sự sáng tạo, giỏi kỹ thuật và giỏi phân tích. Mỗi kỹ năng sẽ hướng đến các mục tiêu khác nhau, tuy nhiên, điểm chung đều là có được thứ hạng cao nhất trên trang kết quả của Google.

học seo
Học SEO web cần sự sáng tạo, kĩ thuật và khả năng phân tích dữ liệu

Nói một cách đơn giản, SEO web là tối ưu đúng trang web để doanh nghiệp có thể tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng.

Để làm SEO web tốt, trang web của bạn không chỉ cần một cấu trúc hoàn hảo hoặc nền tảng kỹ thuật tốt, mà content trên web phải chất lượng và được tối ưu hóa phù hợp với nhu cầu của người đọc.

Và tất nhiên, nội dung này phải cực kỳ ấn tượng để những website khác sẵn sàng chia sẻ bài viết của bạn và dẫn link về.

SEO web có khó không?

Để hiểu được phần này, bạn nhất định phải nắm được là 15 công việc SEO cần phải làm để tối ưu website.

Các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo! và các trang web khác lập thứ hạng trên trang SERP dựa trên các thuật toán xếp hạng khác nhau.

Chúng ta có thể xác định các thuật toán này không? Có và không!

Hãy để tôi giải thích cho bạn!

Google sử dụng hơn 200 yếu tố xếp hạng. Mặc dù bạn đã biết đến kha khá trong số chúng như:

  • Content chất lượng
  • Số lượng và chất lượng backlinks
  • Các kỹ thuật tăng tốc độ tải trang, …

Tuy nhiên, nhiều yếu tố xếp hạng khác vẫn được giữ bí mật và không một SEOer nào có thể khẳng định chắc chắn ràng họ có thể nắm được toàn bộ các yếu tố này.

Tất nhiên, bạn không cần phải biết tất cả các yếu tố để đua thứ hạng cho trang web của mình. Để hiểu SEO web là gì, hãy tưởng tượng nó như một bát súp.

3 Yếu tố quan trọng trong seo web

seo web là gì
3 yếu tố cấu tạo nên SEO web: backlink, content và technical trong website

Có 3 phần cấu tạo quan trọng:

  1. Cái bát: đại diện cho những kỹ thuật đằng sau trang web (SEO technical và SEO onpage) – nếu không có bát thích hợp, súp sẽ tràn ra khắp bàn, đúng không nào?
  2. Súp: đại diện cho content của trang web của bạn – đó là phần quan trọng nhất. Content kém chất lượng khiến trang web có thứ hạng thấp, rất đơn giản.
  3. Gia vị: đại diện cho các backlink chất lượng, làm tăng tính thẩm quyền và độ uy tín (authority và trust) của trang web – thành phần cuối cùng để làm cho súp SEO của bạn hoàn hảo.

Người dùng internet sử dụng các công cụ tìm kiếm khi họ đang tìm thông tin, sản phẩm hay dịch vụ. Và hẳn bạn sẽ muốn doanh nghiệp mình xuất hiện khi người dùng search các thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của mình.

Thế thì không quan trọng bạn đang bán sản phẩm, dịch vụ, blog hay bất cứ thứ gì khác, SEO web là điều bắt buộc bạn cần làm để người dùng tìm thấy doanh nghiệp bạn!

Nếu được thực hiện đúng cách, SEO web sẽ cải thiện thứ hạng của web bạn trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs – Search Engine Result Pages). Thứ hạng cao hơn có nghĩa là lượng truy cập vào web của bạn cao hơn, từ đó mang lại giá trị chuyển đổi.

Tóm lại thì, nếu bạn muốn đạt được thành công cùng trang web của mình, bạn cần phải thực hiện SEO.

Học SEO web sao cho hiệu quả?

Ngay cả những thay đổi nhỏ và cơ bản cũng có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong cách mà các công cụ tìm kiếm “quét” trang web của bạn.

Trong hướng dẫn SEO web cơ bản dành cho người mới bắt đầu này, tôi sẽ bao quát tất cả các chủ đề quan trọng và kiến ​​thức cơ bản về cách SEO top Google để bạn có thể tự mình học và phát triển hơn khi làm SEO.

Nếu bạn tự hỏi làm thế nào để học SEO web vào năm 2020, chúng ta có một câu trả lời đơn giản cho bạn: Bạn sẽ cần nghiên cứu và thực hành rất nhiều.

Tin tốt là bạn dễ dàng tìm thấy hàng tấn thông tin miễn phí trên internet (bao gồm cả hướng dẫn SEO web này) nhưng bạn nên chọn lựa và áp dụng một cách khôn ngoan. Ngoài ra, bạn có thể tham dự các khóa đào tạo SEO để update kiến thức mới nhất!

Nếu bạn hứng thú, ngại gì không đăng ký học thử khoá học SEO Online miễn phí Entity Mastermind tại GTV ngay hôm nay!

tick

Gửi mail về vincentdo@gtvseo.com nếu bạn có câu hỏi cần giải đáp nhé!
Tôi sẽ check mail vào 14h00 mỗi ngày và giải đáp chi tiết nhất cho bạn!

Các thuật ngữ SEO cơ bản

  • 4 trụ cột chính trong SEO web: SEO onpage, SEO offpage, Entity và Technical
  • 3 trường phái SEO: SEO mũ trắng, SEO mũ đen và SEO mũ xám

1. SEO onpage – SEO offpage – Entity – Technical

Có 4 trụ cột chính trong SEO mà bất kỳ SEOer nào cũng cần hiểu rõ:

seo tu khoa
4 mảng chính trong SEO web bao gồm: SEO Onpage, SEO Offpage, Entity và Technical
  • SEO Onpage: Tất cả các công việc tối ưu được triển khai trên web của bạn nhằm để nói với Google và người dùng rằng: “Trang web tôi tốt như thế nào”
  • SEO Offpage: Tất cả các công việc tối ưu được triển khai trên “các trang web khác” nhằm để nói với Google và người dùng rằng “Người khác nói tốt về trang web của tôi như thế nào?”
  • Entity: Xây dựng và kết nối các thực thể thông tin rời rạc thành một cụm thống nhất, giúp Google nhận diện trang web đại diện cho doanh nghiệp có thật trên thị trường online.
  • Technical: Cách thức làm thế nào để nội dung trên trang web bạn được công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục dễ dàng.
SEO Onpage (on-site)

SEO onpage gồm các kĩ thuật tối ưu được thực hiện ngay trên chính website nhằm làm tăng thứ hạng – từ tối ưu hóa content đến các khía cạnh kỹ thuật như:

  • Nghiên cứu từ khóa (keyword research): khách hàng tiềm năng dùng từ ngữ nào để tìm thông tin về sản phẩm, dịch vụ của bạn?
  • Meta description: Mô tả sơ bộ về nội dung trang và kêu gọi người dùng click vào bài viết trên website
  • Tối ưu tiêu đề trang (title): Đặt tiêu đề hấp dẫn, chứa từ khóa và kích thích người đọc click vào trang để tìm hiểu thêm
  • Cấu trúc URL: Đảm bảo đường dẫn của bài viết ngắn gọn, dễ nhớ và phù hợp với nội dung trên chính URL đó.
  • Content: Cung cấp nội dung chất lượng và phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng
  • Dữ liệu có cấu trúc (structured data): Cung cấp thông tin theo cấu trúc cụ thể sẽ hỗ trợ Google bot hiểu rõ hơn nội dung website
  • Trải nghiệm người dùng (user experience – UX): Đảm bảo điều hướng trên website tốt và mang lại trải nghiệm tích cực cho người truy cập web.

… và còn nhiều phần nữa mà tôi sẽ đề cập đến trong chương 3 của bài viết hướng dẫn SEO web này.

SEO Offpage (off-site)

SEO offpage bao gồm tất cả các hoạt động bạn có thể làm để cải thiện authority SEO web thông qua backlink từ các trang web khác. Có nhiều cách để bạn tạo được backlink:

  • Triển khai email outreach
  • Viết guest blog
  • Post bài trên mạng xã hội
  • Hợp tác với các influencer
  • Vết content có giá trị, để mọi người yêu thích và trỏ link dẫn về trang web của bạn

… và nhiều cách khác nữa mà tôi sẽ đề cập chương 6 của bài viết hướng dẫn seo web này.

Riêng 2 phần Entity và Technical, tôi sẽ hướng dẫn kĩ hơn ở chương sau.

2. SEO mũ trắng – SEO mũ đen – SEO mũ xám

Thuật ngữ “mũ đen” và “mũ trắng” bắt nguồn từ các bộ phim phương Tây, giống như “hình tượng xấu” và “hình tượng tốt”. Nhưng đừng nhìn nhận 2 khái niệm này quá nghiêm trọng.

so sánh black hat và white hat seo
Hai trường phái Black Hat và White hat đối lập nhau

Không có điều gì hoàn toàn xấu, mà cũng chẳng có cái nào tốt toàn diện. Hai phương pháp SEO web này đều có ưu nhược điểm riêng phù hợp với các lĩnh vực và mục tiêu khác nhau của doanh nghiệp

SEO mũ đen (Black hat SEO)

SEO Black Hat được thiết kế nhằm mục đích thao túng các công cụ tìm kiếm và thường ít khi chú trọng đến trải nghiệm người dùng.

Kỹ thuật SEO mũ đen có thể đưa trang web của bạn lên đỉnh SERP trong một thời gian ngắn, tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm sớm muộn cũng phát hiện ra sẽ phạt và xóa hoàn toàn trang web bạn ra khỏi SERP ngay lập tức.

SEO mũ trắng (White Hat SEO)

SEO “mũ trắng” là một chiến lược dài hạn và đúng đắn được thiết kế nên để cải thiện trải nghiệm người dùng với các kĩ thuật:

  • Content chất lượng và có liên quan
  • Tối ưu hóa tổng thể trang web
  • Link building

Ngoài ra còn có một thuật ngữ gọi là SEO mũ xám (Gray Hat SEO) – một cách ít mạo hiểm hơn so với kỹ thuật “mũ đen”.

Kỹ thuật SEO mũ xám không được Google xác định rõ ràng nên bạn có thể thu được hàng ngàn người dùng đến trang web trong khi không bị phạt hoặc mất top của bạn vào một ngày nào đó.

Ở thời điểm hiện tại, cộng đồng SEO vẫn luôn tranh cãi về việcchọn lựa trường phái SEO nào. Việc lựa chọn này tùy thuộc vào các yếu tố then chốt:

  • Thời gian triển khai & thấy được hiệu quả
  • Lĩnh vực kinh doanh
  • Chiến lược ngắn hạn – dài hạn

CHƯƠNG 2: CÔNG CỤ TÌM KIẾM

Trong chương 2 của bài hướng dẫn SEO web lên top Google này, bạn sẽ tìm hiểu:

  • Cách các công cụ tìm kiếm hoạt động
  • Cách mọi người sử dụng chúng để tìm thông tin
  • Loại truy vấn thường được dùng

Chúng ta sẽ “ngâm cứu” nền tảng kỹ thuật đằng sau Google.

Hãy cùng tìm hiểu kỹ các công cụ tìm kiếm và các yếu tố xếp hạng tiêu biểu nhất bạn nên tập trung vào là gì nhé!

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

Trong video này tôi đã giải thích rõ về cách thức công cụ tìm kiếm hoạt động. Bạn có thể xem video để hiểu rõ hơn những gì tôi chia sẻ nhé!

Các công cụ này thực hiện 3 hoạt động chính:

  1. Crawling: cào dữ liệu
  2. Indexing: lập chỉ mục
  3. Picking the results: chọn lọc kết quả

Quá trình này diễn ra như sau:

1. Crawl dữ liệu

Crawl dữ liệu có nghĩa là hàng ngàn các robot nhỏ sẽ quét toàn bộ các phần, content, từ khóa, tiêu đề, link liên kết, hình ảnh,… trên website.

Bất kỳ dữ liệu nào có thể được tìm thấy on-page web thì đều được crawl.

Các “con bot” sẽ bò trườn (crawl) khắp ngóc ngách, phát hiện tất cả các link trên một trang web mà dẫn đến các trang web khác.

cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm
Cách thức hoạt động của công cụ tìm kiếm

Sau đó, chúng phân tích các trang đó cho các liên kết mới nhiều lần. Bot sẽ crawl dữ liệu toàn bộ internet thường xuyên để cập nhật dữ liệu mới liên tục.

2. Lập chỉ mục (index)

Khi trang web được crawl xong, việc lập chỉ mục sẽ diễn ra. Hãy tưởng tượng chỉ mục là một danh mục khổng lồ hoặc một thư viện đầy đủ các trang web từ khắp nơi trên thế giới. Thường thì mất một thời gian từ 1 đến 10 ngày để một trang web được lập chỉ mục.

Mẹo: Bạn có thể kiểm tra những trang on-page nào của bạn đã được lập chỉ mục bằng cách sử dụng công thức toán tử này: site: domain.com

Hơn nữa, mỗi khi trang web có thay đổi, các bot sẽ quét lại. Hãy nhớ rằng chỉ khi các bản cập nhật onpage web được lập chỉ mục, chúng mới được hiển thị trên các công cụ tìm kiếm.

3. Chọn kết quả

Kết quả tìm kiếm rất quan trọng với cả phía các developer lẫn người dùng.

Khi người dùng internet bắt đầu tìm thông tin, công cụ tìm kiếm sẽ tìm trong kho dữ liệu đã được lập chỉ mục từ trước và lấy ra kết quả phù hợp.

Nó có một quá trình kiểm tra truy vấn đối với hàng tỷ trang web dựa trên các thuật toán khác nhau.

Các công ty các công cụ tìm kiếm (Google, Microsoft, Yahoo!) giữ bí mật về các thuật toán chính xác để xếp hạng website. Tuy nhiên, nhiều yếu tố xếp hạng đã được “khai phá”

Các yếu tố xếp hạng

Hầu hết các yếu tố xếp hạng này đã được chứng minh, nhưng một số còn lại chỉ là suy đoán hoặc thậm chí không khác gì “thần thoại”. Trên hết, một số yếu tố thì quan trọng hơn những cái khác.

seo top google
12 Yếu tố xếp hạng website quan trọng cần lưu ý

Bạn không cần phải biết tất cả các yếu tố xếp hạng để học SEO web, nhưng có kiến thức tổng quan thì vẫn tốt hơn, đúng không?

Một trong những yếu tố quan trọng nhất, hồ sơ backlink (backlink profile) được tạo nên dựa trên số lượng và chất lượng của các backlink dẫn đến trang web của bạn. Google có một cái nhìn ước chừng về website’s authority. Mỗi backlink về cơ bản không khác gì một câu văn trích gọn.

Một số yếu tố xếp hạng quan trọng khác bao gồm (không theo thứ tự):

  • Sử dụng các từ khóa và từ khóa LSI
  • HTTPS
  • Backlink liên quan
  • Ngữ pháp và chính tả
  • Thẩm quyền/ uy tín của website
  • Social share
  • Tuổi đời tên miền (domain) website
  • AMP
  • Bố trí trang

Các yếu tố xếp hạng có thể được chia thành các yếu tố SEO on-page (bao gồm SEO kỹ thuật) và link building hoặc SEO off-page.

Cách mọi người sử dụng công cụ tìm kiếm

Tóm lại: Điểm chính của SEO là thân thiện với cả người dùng và các công cụ tìm kiếm. Nếu bạn đầu tư tất cả tiền bạc và thời gian của mình vào kỹ thuật SEO, điều này rất tốt.
Nhưng nếu tương tác người dùng kém thì vị trí của bạn có thể bị ảnh hưởng. Trải nghiệm của người dùng luôn là một ưu tiên số một.

Hình ảnh dưới đây đại diện cho một trong những hành trình người dùng phổ biến trong Tìm kiếm của Google:

hành vi người dùng, user behaviour, cách seo 1 từ khóa lên top google, cách làm trang web, hướng dẫn làm website, cách đưa web lên top google
Hành vi tìm thông tin của người dùng Internet

Các tương tác với các công cụ tìm kiếm đã phát triển qua nhiều năm. Tuy nhiên, các bước thì vẫn giữ nguyên:

  • Người dùng đang cần một giải pháp, thông tin hoặc câu trả lời
  • Họ nhập nhu cầu dưới dạng truy vấn (từ khóa) vào công cụ tìm kiếm
  • Xem kết quả trả về đầu tiên
  • Nhấp vào một hoặc nhiều kết quả hơn
  • Xem sơ qua các trang web để tìm câu trả lời
  • Xem qua nhiều kết quả hơn trên trang kết quả tìm kiếm 1 và / hoặc thay đổi truy vấn tìm kiếm, nếu câu trả lời được tìm thấy.

Thị phần công cụ tìm kiếm

Trong các biểu đồ dưới đây, bạn có thể thấy công cụ tìm kiếm nào mọi người sử dụng nhiều nhất. Dữ liệu được lấy từ các báo cáo thống kê của Netmarketshare.

công cụ tìm kiếm
Báo cáo thống kê thị phần của các công cụ tìm kiếm trên Desktop với Google chiếm đến 76.02%

Làm thế nào để chúng ta phân loại các truy vấn tìm kiếm?

Có ba loại mục đích tìm kiếm:

  • Điều hướng
  • Tìm thông tin
  • Giao dịch
  • Điều tra thương mại/review
mục đích tìm kiếm, user intent, chạy seo, cách seo web lên top google mien phi, tu hoc seo, dạy seo, huong dan lam web ban hang, hướng dẫn làm web bán hàng, seo trang web
4 mục đích tìm kiếm của người dùng Internet

Để có thể hiểu rõ chi tiết nội dung phần kế tiếp là phân loại từ khóa dựa trên mục đích tìm kiếm, bạn cần hiểu được 4 mục đích tìm kiếm.

Cập nhật SERP

Hầu hết các trang web trên toàn thế giới đều đang được cập nhật hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng. Điều này chứng tỏ internet phát triển mỗi ngày.

Khi các trang web mới ra đời và công cụ tìm kiếm đổi mới lập chỉ mục, kết quả tìm kiếm tự nhiên có thể thay đổi.

Một yếu tố rất quan trọng khác nữa là thuật toán Google cũng không ngừng thay đổi. Các chỉnh sửa nhỏ có thể không gây ra điều gì đáng kể, nhưng một bản cập nhật thuật toán lớn thì tác động không khác gì một trận động đất.

Điều mà tôi đang cố gắng nói là: ngay cả khi bạn là người chiến thắng – top #1 Google, vị trí của bạn có thể bị thay thế bởi các đối thủ vào một ngày nào đó.

Trong biểu đồ bên dưới, bạn có thể thấy tầm quan trọng của thứ hạng cao nhất trong Google tùy thuộc vào phân phối CTR tự nhiên của họ cho tháng 5 năm 2019 (dựa trên dữ liệu của Advenced Web Ranking).

SERP Feature

SERP Feature bao gồm tất cả các kết quả hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm SERP, không phải là kết quả Organic Search.

Có khoảng 16 SERP feature khác nhau mà bạn sẽ thấy trên trang kết quả tìm kiếm của Google:

SERP Feature
16 loại SERP Feature thường xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google

Tại sao bạn nên quan tâm đến các feature này? Vì nó ảnh hưởng đến hành vi của người dùng khi họ nhìn thấy SERP. Vì người dùng đã tìm thấy câu trả lời ngay trên chính Google, nên trong nhiều trường hợp, tỉ lệ CTR của các web đứng top đầu sẽ thấp hơn so với thông thường.

lam seo
SERP Feature có dạng Feature Snippet

Kết quả đầu tiên hiện ra trước cả top 1 chính là top 0 – featured snippet (đoạn trích nổi bật) của Google, với tất cả thông tin cô đọng nhất, vì vậy bạn sẽ không cần phải xem đến các kết quả khác nữa.

Bên cạnh đó còn có:

cách seo từ khóa hiệu quả
SERP Feature dạng Image pack
cách đi backlink hiệu quả, phân tích web, knowledge card, phân tích từ khóa google, cách đăng tin trên google mien phi
SERP Feature dạng Knowledge Card (Thẻ kiến thức)
shopping results
SERP Feature dạng Shopping Results

CHƯƠNG 3: SEO ON-PAGE

Để thực hiện SEO on-page bạn cần một checklist khá dài các công việc cần phải làm.

onpage seo
Checklist tối ưu Onpage 2020

Một vài năm trước, SEO on-page chủ yếu thực hiện tối ưu các meta tag, content và tiêu đề được tối ưu hóa quá mức. Tuy nhiên, nếu bạn muốn học SEO web vào năm 2020, bạn sẽ thấy có rất nhiều điều thú vị hơn cùng các công cụ on-page.

Hãy cùng tôi đào sâu vấn đề này.

Các thuật toán của công cụ tìm kiếm trở nên tinh vi hơn so với thời mà chỉ cần nhồi nhét hàng núi từ khóa vào content, tiêu đề và mô tả là đủ để đạt được thứ hạng cao.

Nếu bạn muốn học SEO web, bạn phải học cách đổi mới cùng SEO hiện đại. Một trong những cải tiến lớn nhất của các công cụ tìm kiếm là họ xem xét đến yếu tố con người, nói cách khác, sự tương tác của người dùng (user engagement)


Tham khảo ngay chương trình học khóa SEO Mastermind với hệ thống kiến thức bài bản ngay hôm nay!

Meta description

Meta description là đoạn thông tin ngắn gọn hiển thị trên trang kết quả Google, giúp tóm gọn nội dung trang web cho người dùng và bot hiểu sơ bộ về nội dung mà họ sắp truy cập.

meta description là gì
Cách thẻ meta meta description hiển thị trên Google

Các tiêu đề và các thẻ mô tả meta được có chứa các từ khóa không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của bạn NHƯNG chúng vẫn ảnh hưởng mạnh mẽ đến CTR và việc tương tác của người dùng nói chung.

Do đó, chúng vẫn rất quan trọng đối với SEO web.

Có nhiều công cụ và plugin (ví dụ: Yoast SEO cho WordPress) phân tích content của bạn theo cách sử dụng từ khóa trọng tâm trong meta Title, meta description, heading, mật độ từ khóa tổng thể, thuộc tính alt của hình ảnh và nhiều thứ khác.

Công cụ Yoast SEO đưa ra rất nhiều gợi ý để tối ưu, nhưng khó có thể tuân theo các checklist này khi nói đến yếu tố con người.

Đảm bảo rằng bạn xem xét cả yếu tố tối ưu công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng khi tạo meta tag.

1. Tìm hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm

  • Bạn có lên kế hoạch để viết về một chủ đề mà mọi người tìm kiếm?
  • Có chắc rằng quan điểm của bạn khác biệt, độc đáo?
  • Bạn có thể viết cập nhật nội dung mới tốt hơn cho chủ đề?
  • Thời điểm bạn publish bài viết có phù hợp?

Đây là những câu hỏi lớn trước khi bạn bắt đầu viết, cho dù đó là một blog hay một trang landing page.

Có nhiều cách để tìm ra lời đáp cho các câu hỏi trên.

Keyword Research là một phần bắt buộc. Cách research từ khóa hiệu quả sẽ được đề cập rõ hơn trong chương 5 của bài hướng dẫn seo website này.

2. Title Tag và headlines

Hãy tạo một Title tag, meta description và các headline hấp dẫn.

Từ khóa SEO chính của bạn vẫn phải có, để người dùng biết trang web của bạn nói về cái gì. Sử dụng mô tả meta để nhấn mạnh cho việc kêu gọi người dùng hành động – call to action (CTA).

Thuyết phục cả người dùng và công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn là trang đáng để được nhấp vào.

Ghi nhớ: Luôn chú ý đến tương tác của người dùng, vì vậy đừng quá phóng đại sự thật bằng cách sử dụng những từ ngữ “kém sang” hoặc quá nhảm.

Hãy tìm hiểu cách làm của đối thủ, học hỏi từ họ và lên chiến lược triển khai tối ưu nội dung cho các từ khóa này cho website của bạn!

Mẹo nhanh cho tag tiêu đề và tiêu đề:

  1. Google cho phép hiển thị tối đa 70 ký tự của tiêu đề và lên tới 155 ký tự của mô tả meta (cập nhật vào tháng 5 năm 2019).
  2. Đảm bảo sử dụng đúng cấu trúc <h1>, <h2>, <h3>, để bài đăng có cấu trúc tốt và tăng tính dễ đọc.
  3. Kiểm tra trước kết quả tìm kiếm bằng các công cụ như SERP simulator của chúng ta (ảnh dưới), SEOSiteCheckup hoặc plugin cho WordPress.

3. Sử dụng URL thân thiện với SEO

  • Tránh sử dụng URL được tạo tự động với dãy ký tự khó hiểu:
    www.vidu.com/2017/post318e7a349f6
  • Chọn URL thể hiện nội dung content của trang:
    www.vidu.com/hoc-seo-top-google

Nếu bạn sử dụng WordPress, bạn có thể cài permalinks trong cài đặt chung.

tự học seo
Chọn Setting > Permalinks > Post name để chỉnh sửa URL của trang (đối với WordPress)

Các chuyên gia SEO và các blogger nói rằng các URL ngắn sẽ lên top dễ hơn. Tôi nghĩ rằng còn tùy vào vấn đề của trải nghiệm người dùng. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa rằng URL dài 20 từ thì sẽ ổn!

4. Đa dạng loại hình content sử dụng:

Bạn có muốn thu hút người dùng truy cập đến website? Hãy sử dụng hình ảnh, infographics, biểu đồ và video. Chúng giúp giảm tỉ lệ thoát (bounce rate) và tăng tương tác.

Checklist tối ưu:

  • Tối ưu hóa hình ảnh chuẩn seo bằng cách đặt tên ảnh không dấu, liên quan đến nội dung của hình, tối ưu thẻ alt cho hình ảnh
  • Nhúng (embeded) các video, biểu đồ vào bài viết

Xem thêm 5 tiêu chuẩn Tối ưu hình ảnh chi tiết tại: https://gtvseo.com/seo-hinh-anh/seo hình ảnh

5. External link và internal link

Sử dụng các external link (liên kết ngoài) cung cấp Google tín hiệu rằng chủ đề của bạn là phù hợp.

Hãy chắc chắn rằng link của bạn dẫn đến các trang có liên quan và có authority page.

Internal link là một cách hoàn hảo để quảng bá các bài viết hoặc phần trang web khác của bạn. Triển khai internal link giúp người dùng truy cập trang dễ dàng hơn vào các thông tin mà họ đang tìm kiếm, từ đó tương tác trang cao hơn.

Internal link cũng giúp hỗ trợ các bot Google hiểu cấu trúc web.

Mẹo nhanh

  • Liên kết ngoài có thể không trực tiếp cải thiện thứ hạng của bạn, nhưng rất nên sử dụng chúng.
  • Sử dụng tối đa 2-3 internal link, tùy thuộc vào độ dài bài viết.
  • Google bot sẽ quét các liên kết này, vì vậy đừng cố gắng gian lận và cẩn thận nếu các liên kết bị hỏng.
  • Thực hiện theo mô hình topic cluster cho các internal link

6. Hãy để mọi người tương tác

Bạn nghĩ rằng: Content tuyệt vời sẽ tự mình viral và được mọi người biết tới?

Đã xa rồi cái thời “hữu xạ tự nhiên hương”. Ngày nay, ai ai cũng đều trở nên lười biếng hơn, vì vậy các nút chia sẻ mạng xã hội (social share button) phải luôn có trên website của bạn.

social share button, social media marketing, seo web hiệu quả, huong dan lam web
Hiển thị các nút chia sẻ social sẽ giúp website gia tăng lượt tương tác và bài viết được chia sẻ nhiều hơn

Theo BuzzSumo, tỷ lệ social sharing đã giảm 50% kể từ năm 2015.

Bên cạnh Facebook, Twitter hoặc LinkedIn, hãycân nhắc triển khai thêm các mạng xã hội cụ thể và liên quan đến chủ đề, chẳng hạn như Reddit, Pinterest và nhiều mạng khác.

CHƯƠNG 4: SEO TECHNICAL

SEO Technical thường đòi hỏi ở người triển khai kĩ thuật này phải có ít nhất một số kỹ năng code hoặc web developer. Nhưng đừng quá lo sợ, nếu website bạn được xây dựng trên nền tảng wordpress, sẽ rất dễ để tối ưu phần này.

Đây là những yếu tố Technical quan trọng nhất bạn nên tập trung vào:

1. Cài đặt Google Search Console:

Thiết lập Google Search Console (công cụ quản trị trang web) là một trong những công cụ đắc lực phải có khi SEO web lên top Google, hỗ trợ bạn theo dõi và duy trì sự hiện diện và hiệu suất của trang web của bạn trong Google Search.

Công cụ quản trị website này sẽ giúp bạn:

  • Phân tích thứ hạng từ khóa
  • CTR
  • Google Penalties
  • Và nhiều dữ liệu hữu ích khác cho SEO kỹ thuật.

Các tính năng khác bao gồm xem xét, đánh giá content có phù hợp với giao diện di động, submit các URL bạn muốn Google lập chỉ mục, lỗi trang, lỗi cấu trúc dữ liệu và link.

Mẹo nhanh:

  • Mọi thuộc tính (trang web) đều cần được xác minh để sử dụng các tính năng của Search console.
  • Kết nối Search Console với Google Analytics.
  • Cách xác minh tài sản của bạn (trang web) trong Search Console

2. Tốc độ trang web

Tốc độ trang web (page speed) là một trong những yếu tố xếp hạng mà bạn nên cải thiện thường xuyên.

Nếu website không load và hiển thị trong vòng 3 giây, người dùng sẽ rời đi.

Mẹo đây:

  • Kiểm tra tốc độ trong PageSpeed ​​Insights.
  • Tối ưu hóa hình ảnh chuẩn seo, cho phép nén GZIP, nén HTML, thu nhỏ JS và CSS và cố gắng giảm thời gian phản hồi của máy chủ.
  • Lưu trữ web chất lượng đóng một vai trò lớn trong tốc độ trang web, vì vậy hãy đảm bảo chọn một nhà cung cấp đáng tin cậy.

3. Tối ưu hóa cho điện thoại di động

Tối ưu hóa website hiển thị trên điện thoại di động là việc cần làm.

Cả thế giới đang chuyển từ việc sử dụng máy tính để bàn sang thiết bị di động. Trên thực tế, triển khai một trang web không được tối ưu hóa cho thiết bị di động sẽ ảnh hưởng rất tiêu cực đến thứ hạng của bạn.

Google thực tế đã ra bản cập nhật Mobile First Index vào tháng 3 năm 2018. Theo đó, Google sẽ sử dụng phiên bản di động của trang web để lập chỉ mục và xếp hạng.

Mẹo nhanh:

  • Kiểm tra khả năng phản hồi của trang web của bạn trong Mobile-Friendly Test.
  • Theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn trong kết quả tìm kiếm trên di động.
  • Hãy chắc chắn rằng phiên bản di động của trang web của bạn hoạt động mượt mà.

Bạn cũng có thể xem xét AMP. Nó có mã HTML được mở rộng với các thuộc tính tùy chỉnh cho phép hiển thị content tĩnh nhanh hơn.

4. Sitemap

Sitemap là một tập tin liệt kê tất cả các phần trang web, giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng crawl content của bạn. Có thể nói, sitemap rất tiện khi bạn điều hành một website lớn có cấu trúc phức tạp.

Có sitemap không đồng nghĩ là thứ hạng của bạn sẽ được cải thiện. Theo Google, sitemap tuy có lợi nhưng không có thì website cũng không bị phạt đâu nhé.

Mẹo nhanh:

  • Không phải tất cả các trang web cần một sitemap.
  • Có nhiều loại sitemap hơn là chỉ sitemap XML.
  • Sitemap không nên chứa hơn 50.000 URL và không thể vượt quá 50 MB.
  • Đặt sitemap trong thư mục gốc của trang web:

5. Robots.txt

Robots.txt là một tệp thông báo cho các google bot những phần trang web mà bạn không muốn chúng truy cập. Nó có cấu trúc là https://cainaylavidu.com/robots.txt và tệp thông báo này hoàn toàn công khai.

Nó sẽ giúp ích khi bạn không muốn một số tập lệnh, tập tin hoặc hình ảnh không cần thiết được lập chỉ mục.

Cú pháp robot.txt:

  • Tác nhân người dùng: * (ví dụ: Googlebot)
  • Không cho phép: / (ví dụ: /images/pizza.png)

Mẹo nhanh:

  • Không sử dụng robot.txt để ẩn content khỏi các công cụ tìm kiếm.
  • Crawler hoặc robot malware sẽ không thể vi phạm robot.txt

6. HTTPS và HTTP

Vào năm 2014, Google tuyên bố sẽ tăng thứ hạng của các trang web HTTPS / SSL. Hiện nay, chúng ta đều biết rằng tiêu chí đó chỉ ảnh hưởng nhẹ đến khả năng xếp hạng.

Tuy nhiên, vấn đề an ninh là một yếu tố tác động tâm lý mạnh mẽ.

Ví dụ: Google Chrome, bị gắn nhãn là một trang web không bảo mật vì không được mã hóa bằng SSL, và nó gây ảnh hưởng đến sự tương tác của người dùng.

7. Chuẩn hóa URL / IP

Nhìn chung, chuẩn hóa IP rất quan trọng khi một trang web được lập chỉ mục dưới cả địa chỉ IP và tên miền của nó.

Chuẩn hóa URL có nghĩa là: https://vidu.comhttps://www.vidu.com/ sẽ là cùng một URL.

8. Thêm structured data vào website

Structured data (hay cấu trúc dữ liệu) là đoạn code được chèn vào website nhằm giúp công cụ tìm kiếm hiểu content website tốt hơn. Dữ liệu này cũng giúp công cụ index trang hiệu quả và trả về nhiều kết quả liên quan.

structured data markup, hướng dẫn seo website, cach seo web hieu qua, seo website hiệu quả
Structured data giúp công cụ index trang hiệu quả hơn

Ngoài ra, cấu trúc dữ liệu tăng giá trị kết quả tìm kiếm khi thêm vào các “rich snippet” như review, giá, rating … để kết quả của bạn trả về đầy đủ thông tin và chiếm nhiều diện tích hơn trên trang tìm kiếm.

Cũng nhờ hiệu ứng hình ảnh nổi bật như vậy, rich snippet là cách thu hút người dùng click vào, từ đó tăng tỷ lệ CTR và kéo về nhiều traffic. Với những lợi ích trên, không có lý do gì mà bạn nên từ chối thêm structured data vào website, đúng không nào?

9. Sửa lỗi duplicate content

Duplicate content là một trong những lỗi nghiêm trọng ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và traffic của website.

Lý do là Google đang hướng đến content có giá trị cho người dùng. Và nếu bạn tạo ra những content giống nhau thì website của bạn xem như không xứng đáng nằm ở vị trí cao trên bảng xếp hạng.

Bạn có thể chỉnh sửa lỗi trùng lặp nội dung bằng cách:

  • Ngăn CMS đăng tải những bài viết có nội dung như nhau (bằng cách vô hiệu hóa Session IDs và bỏ các version printer-friendly của bài viết)
  • Sử dụng thẻ canonical để thông báo với Google content nào là phiên bản chính cần xếp hạng.

Tổng hợp 13 lỗi Technical SEO

Trong quá trình SEO, team kỹ thuật của GTV cũng đã gặp không ít khó khăn, từ đó đúc kết ra 13 lỗi technical tác động đến SEO nhiều nhất.

Những lỗi này thường liên quan đến checklist kỹ thuật mà tôi đã đề cập ở bên trên về tốc độ tải trang, sitemap, canonical, 404 …

Cụ thể từng lỗi là gì và cách xử lý như thế nào sẽ được cập nhật chi tiết trong bài viết 13 Lỗi kĩ thuật SEO này!


CHƯƠNG 5: CONTENT VÀ SEO

Content & SEO là hai thuật ngữ độc lập hay là một cặp đôi lý tưởng?

content seo, seo google là gì, lam seo, học seo cơ bản, cách seo web, học seo, content is king
2 yếu tố Content và SEO hỗ trợ nhau rất đắc lực trong công việc tối ưu website với công cụ tìm kiếm và cả người dùng.

Có một nhận định phổ biến trong số một số marketer rằng: content hoàn hảo thì không cần SEO web.

Đó là một sai lầm!

Và tôi sẽ cho bạn thấy lý do tại sao.

Nghiêm túc mà nói, bạn có thể tưởng tượng một trang web được tối ưu hóa hoàn hảo với content mà không ai sẽ đọc không?

Một số người vẫn tin rằng:

  • SEO web là dành cho công cụ tìm kiếm.
  • Content dành cho người dùng.

Sai rồi! Content & SEO luôn vận hành cùng nhau. Bạn tạo ra content độc đáo và song song đó tối ưu hóa nó cho các công cụ tìm kiếm và người xem. Kỹ thuật này đôi khi được xem như là “SEO content” hay “SEO copywriting”.

Tôi nên tạo content nào?

Đây là câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất.

Câu trả lời (ít nhất là về lý thuyết) rất đơn giản: Content độc đáo.

Tạo content mới lạ, kích thích tư duy và hấp dẫn là một khởi đầu tuyệt vời. Content và SEO phải đi đôi với nhau ngay từ đầu. Bạn có thể chọn từ các loại content khác nhau:

#1. Blog

Blog tốt có khả năng thu hút người dùng đến với các trang web thương mại điện tử, các doanh nghiệp hoặc các nhà cung cấp dịch vụ chuyên nghiệp.

Mẹo:

  • Hãy là bản gốc, đừng là bản sao. Viết content unique luôn là yếu tố tiên quyết của blog.
  • Thực hiện những nghiên cứu của riêng bạn và sử dụng dữ liệu mới
  • Độ dài không phải là tất cả, mà còn chất lượng và giá trị dành cho độc giả
  • Hãy nhất quán trong content để tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ
  • Hợp tác với các công ty và những influencer

#2. Trang sản phẩm

Các trang sản phẩm chất lượng nên là ưu tiên hàng đầu của mọi doanh nghiệp kinh doanh online.

seo entity, cách seo web lên top google, cách seo web lên top google mien phi, cách đưa web lên top google mien phi
Sử dụng các trang sản phẩm

Trang sản phẩm thường được sử dụng làm landing page cho các chiến dịch PPC, bao gồm cả AdWords remarketing hoặc phương tiện truyền thông xã hội trả phí.

Mẹo nhanh:

  • Khi nói đến Thương mại điện tử, bạn cần phải mô tả rõ ràng về sản phẩm, giá bao nhiêu và cách mua ra sao (CTA)
  • Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp của sản phẩm và viết mô tả hấp dẫn
  • Tốc độ trang web và UX đặc biệt quan trọng

#3. Case study

Case study là giới thiệu với thế giới về cách bạn làm mọi thứ, chia sẻ dữ liệu thú vị mà bạn đã thu thập, tiết lộ chiến lược khiến khách hàng hài lòng là gì hoặc bạn đã thất bại như thế nào khi tung ra một sản phẩm mới.

Có lẽ điểm ưu việt nhất về case study là chúng luôn độc đáo và mang lại kiến thức mới cho độc giả.

case study là gì, tài liệu seo, tạo backlink cho website, làm seo là làm gì

Mẹo nhanh:

  • Dành thời gian ra làm nghiên cứu, chuẩn bị đủ dữ liệu và cung cấp thông tin trung thực, đáng tin cậy
  • Nếu bạn đang viết về doanh nghiệp của bạn, hãy cho mọi người thấy tinh thần và tính nhân văn của doanh nghiệp
  • Đừng dùng giọng văn gượng gạo, mọi người không thích thú với những câu chuyện thành công buồn tẻ

Kiểm tra khảo sát này về lợi ích của việc xuất bản nghiên cứu đầu tiên của Buzzsumo:

#4. Infographics

Mọi người đều thích Inforgraphic! Chúng rất dễ dàng chia sẻ và cũng dễ tải về.

hiệu quả của infographic, huong dan seo website
Tạo infographics là làm sao cho thông tin đẹp và dễ đọc.

Mẹo nhanh:

  • Infographics vẫn có khả năng chia sẻ và liên kết tuyệt vời, vì vậy hãy đảm bảo bạn có thể sử dụng linh hoạt cả dữ liệu và thiết kế
  • Chỉ sử dụng dữ liệu quan trọng nhất
  • Tạo một câu chuyện, thêm biểu đồ hoặc hình ảnh
  • Khi tải lên infographics dưới dạng hình ảnh, đừng không quên viết bản dịch “transcript”vì trình thu thập thông tin không thể đọc được văn bản trong hình ảnh

#5. Bài viết Hướng dẫn, cách làm, thủ thuật & mẹo

Các bài viết hướng dẫn thường được đánh giá như một phần của viết blog.

“Hướng dẫn làm ….” Và “Làm… như thế nào” là những tiêu đề hấp dẫn. Bạn có thể viết hướng dẫn hoặc cách làm, nhưng hãy nhớ rằng có cả ngàn bài viết tương tự.

Dù vậy, cũng đừng sao chép của những người khác, hãy cung cấp các thủ thuật & mẹo khác với đối thủ cạnh tranh.

Mẹo nhanh:

  • Thiết kế nên video của riêng bạn hoặc ít nhất sử dụng các video quay màn hình và ảnh chụp màn hình của bạn.
  • Tiếp cận chủ sở hữu sản phẩm hoặc người bán để có thể nhận được một backlink hoặc chia sẻ trên mạng xã hội của họ các tập tin
  • Nếu bạn đang viết hướng dẫn về sản phẩm của riêng mình, hãy đặt hướng dẫn trên trang đích của sản phẩm để có thêm lưu lượng truy cập và một internal backlink

#6. Video

Tương tác cao, social share, lượt thích, backlink, nhiều khách hàng tiềm năng và chuyển đổi.

Đây là những lợi ích lớn nhất của việc sử dụng content video. Video có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 80%.

Mẹo nhanh:

  • Viết kịch bản trước, sau đó hiệu đính và quay theo kịch bản
  • Chuẩn bị một số ngân sách cho phần cứng cũng như phần mềm chỉnh sửa hoặc để thuê một nhà sản xuất video chuyên nghiệp
  • Đăng kèm bản dịch, phụ đề
  • Xây dựng kế hoạch tiếp thị hoặc ít nhất là lên kế hoạch cho các hoạt động quảng cáo cơ bản để đảm bảo thời gian và tiền bạc mà bạn đã đầu tư

Tất nhiên, bạn không cần lúc nào cũng tạo những video của riêng mình. Bạn có thể chia sẻ hoặc nhúng video được làm bởi một chuyên gia trong ngành!

Nó có thể làm content của bạn phong phú và làm cho người đọc ở lại lâu hơn trên trang web của bạn.

#7. Ebook

Ebooks thường được sử dụng để tạo ra để thu hút leads.

tài liệu seo audit, checklist seo audit, hướng dẫn audit seo, hướng dẫn học seo
Bộ tài liệu Checklist SEO Audit dành cho website (update Tháng 10.2018)

Thông thường, các trang B2B (business to business) sẽ yêu cầu địa chỉ email để tải xuống ebook, nhưng cũng có các trang B2C (business to customer) làm điều tương tự.

Người đọc không tự nhiên mà để lại thông tin cho bạn. Bạn phải cung cấp cho độc giả các ebook tốt và chất lượng.

Ebook thường có dạng PDF và chứa một đoạn content dài.

Mẹo nhanh:

  • Hãy viết nó như một cuốn sách đích thực: chủ đề xuất sắc, tiêu đề lôi cuốn, có kèm bản xem trước, tác giả đáng tin cậy, hiệu đính chính xác từng chữ và thiết kế bắt mắt.
  • Thúc đẩy người dùng tải xuống: hãy sử dụng ebook có nội dung độc đáo và các thủ thuật đặc biệt không có trên trang web của bạn hoặc không tìm thấy được ở các đối thủ cạnh tranh

Chiều dài bài viết lý tưởng là…?

Một vài năm trước, khi SEO web, bạn chỉ cần nhồi nhét từ khóa vào bài viết thì có thể lên top dễ dàng.

Bằng cách nào đó, cách SEO web này đã đạt đến đỉnh điểm, khi hầu như là có hàng trăm bài viết gần như giống hệt nhau với cùng một từ khóa.

Tạo content vì lợi ích của chính nó không còn hiệu quả nữa.

Nếu bạn viết một bài báo, bạn cần phải chú ý đến người đọc.

Bài viết phải bắt đầu với tiêu đề, đoạn mở bài, loại content và quan trọng nhất là cấu trúc content tổng thể. Sử dụng chính xác <title>, <h1, h2, h3, …> và các thẻ HTML khác.

Khi nói đến thời gian, các bài đăng có thời gian đọc tốn trung bình 7 phút là lý tưởng.

Khi nói đến hướng dẫn SEO web, có rất nhiều nghiên cứu. Hầu hết trong số họ chứng minh rằng bài viết dài hơn xếp hạng tốt hơn một chút.

Content trùng lặp trong các bài viết hoặc phần khác trên web thì sao?

Sớm hay muộn thì chúng ta đều sẽ đến lúc phải viết lặp lại một vài từ mà chúng ta đã từng nhắc đến trong website.

Nếu có quá nhiều content trùng lặp trên trang web của bạn, bạn có thể sử dụng 301 redirect hoặc phần link rel = canonical.

Bạn có thể tìm hiểu thêm trên trang trợ giúp của Google Search Console.

Thuật toán mà Google phát triển sẽ phân biệt được liệu bạn đang thực hiện hành động lặp có chủ đích hay là một phần tự nhiên trong content mới, nên cứ bình tĩnh.

Nếu như bạn đang nghĩ đến việc sao chép content của người khác thì bạn có thể ngừng đọc hướng dẫn SEO web này. Tôi hoàn toàn không ủng hộ việc lấy cắp content từ người khác. Những rủi ro, chưa kể đến chi phí, sẽ rất lớn. Google chắc chắn sẽ phạt và bỏ trang web của bạn khỏi kết quả tìm kiếm.

Có một công cụ phổ biến chuyên dùng để phát hiện đạo văn là Copyscape. Tất cả bạn cần làm là nhập URL của bài viết và tìm kiếm.

Đừng cố sao chép chúng, hãy cố gắng tạo content độc đáo của riêng bạn và tối ưu hóa nó một cách hoàn hảo.

Ngay sau đó, bạn có thể bắt đầu quảng bá.

CHƯƠNG 6: NGHIÊN CỨU TỪ KHÓA

Khi nhắc đến seo web, không thể không nhắc đến nghiên cứu từ khoá. Đây là một trong những nhiệm vụ SEO cơ bản nhất.

Trong chương này, bạn sẽ được hướng dẫn cách tìm ra thị trường ngách của mình và cách tìm các từ khóa tạo ra lợi nhuận mà bạn có thể rank top.

Tạo content thiếu đi nghiên cứu từ khóa thì sẽ không thể thành công.

Content không được tối ưu hóa đúng cách cũng sẽ không giành được thứ hạng và lưu lượng truy cập trang web sẽ thấp.

Bạn cần biết lọc những từ khóa nào có thể giúp bạn tăng truy cập để nhắm mục tiêu và triển khai chúng

Tìm từ khóa ở đâu?

Có nhiều cách khác nhau để tìm từ khóa, tôi đã có hướng dẫn chi tiết trong video này, cùng tìm hiểu ngay nhé!

Các chỉ số về Từ khóa

Trước đây, content creator chỉ nghiên cứu keyword để tìm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao rồi nhồi chúng vào content để đánh lừa các thuật toán của công cụ tìm kiếm, nhằm đảm bảo thứ hạng cao trong tìm kiếm tự nhiên.

Điều này không còn hữu ích vì nghiên cứu keyword đã trở nên phức tạp hơn rất nhiều!

Những ngày này bạn phải làm việc với nhiều số liệu hơn, hãy xem xét thuật toán Google RankBrain và SERP thực tế mà bạn dự định xếp hạng.

Google RankBrain

RankBrain là một thành phần của thuật toán Google trên nền tảng trí tuệ nhân tạo giúp Google hiểu được ý định đằng sau truy vấn tìm kiếm và cung cấp kết quả phù hợp nhất nhờ hệ thống machine-learning.

Các từ khóa có liên quan với khối lượng tìm kiếm cao và độ khó từ khóa thấp – một sự kết hợp lý tưởng của ba yếu tố quan trọng nhất của research từ khóa.

Chúng tôi gọi nó là Quy Tắc Tripod Trong Nghiên Cứu Từ Khóa – bởi vì ba yếu tố này đại diện cho ba chân. Ngay khi bạn lấy một trong hai chân, chân máy sẽ sụp xuống.

Thật không may, nó không phải lúc nào cũng dễ dàng và bạn cần tìm kiếm sự cân bằng giữa các yếu tố này.

#1. Từ khóa dài (long-tail keyword) so với lượng tìm kiếm (volume)

Bắt đầu bằng cách tìm kiếm các long tail keyword hoặc đuôi giữa.

Long tail keyword có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng lại có tiềm năng rất lớn trong việc chuyển đổi

Những visitor tìm thấy bạn thông qua các long tail keyword sẽ tương tác với content của bạn nhiều hơn và tỷ lệ chuyển đổi từ họ cao hơn.

Bởi vì truy vấn đủ cụ thể để tìm kết quả thật sự liên quan. Và bạn sẽ muốn đứng đầu trong những kết quả có liên quan.

Nhược điểm lớn nhất của long tail keyword là lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng khá ít. Đôi khi, volume của các từ khóa này thấp hơn 100 lượt tìm kiếm hàng tháng.

Đó là lý do tại sao bạn cần tìm sự cân bằng phù hợp và số liệu được gọi là Keyword difficulty (độ khó từ khóa) sẽ giúp bạn đạt được điều này.

#2. Độ khó từ khóa – Keyword difficulty

Khi bạn tìm thấy các từ khóa bạn muốn xếp hạng, bạn sẽ cần phải đánh giá mức độ khó của nó.

Keyword difficulty là một số liệu rất hữu ích sẽ giúp bạn với nó.

Keyword Difficulty thường được biểu thị theo thang điểm từ 0 đến 100. Điểm số càng cao thì từ khóa càng khó xếp hạng SERP thứ 1.

Có rất nhiều công cụ research keyword trên thị trường tính toán keyword difficulty.

Các giá trị có thể khác nhau – cùng một từ khóa nhưng công cụ này chấm 30 điểm trong khi công cụ khác chấm 50 điểm.

Đó là bởi vì tính toán dựa trên các số liệu và thuật toán hơi khác nhau. Điều quan trọng là so sánh các kết quả trong cùng một công cụ.

#3. Ý định tìm kiếm – Search Intent

Phân tích SERP là một phần rất quan trọng của Keyword Research. Nó sẽ hỗ trợ bạn tìm hiểu xem:

  1. Bạn có thể cạnh tranh như thế nào với các trang web trong SERP 1
  2. Search intent (mục đích tìm kiếm) đằng sau các từ khóa bạn muốn tối ưu hóa

Bằng cách nhìn vào SERP, bạn có thể xác định được ý định của đằng sau truy vấn tìm kiếm của người dùng. Nếu bạn đang tìm kiếm “công thức làm bánh pizza tại nhà”, hẳn bạn không muốn đặt mua một chiếc bánh pizza.

Luôn ghi nhớ điều này để không tối ưu hóa sai từ khóa.

search intent, ý định tìm kiếm
Ý định tìm kiếm của người dùng

Có 4 loại search intent khác nhau:

  • Điều hướng – tìm kiếm một trang web/ nhãn hiệu cụ thể (“google”, “youtube”,…)
  • Thông tin – tìm kiếm thông tin chung (“cách pha cà phê”)
  • Giao dịch – người dùng muốn mua một thứ gì đó trực tuyến (“mua iphoneX uy tín”)
  • Thương mại – người dùng thực hiện nghiên cứu trước khi mua (“Iphone X hay Iphone XS”)

Nếu bạn có một blog về công thức làm bánh pizza, bạn không cần phải xếp hạng số 1 cho từ khóa “pizza” (với hơn 4 triệu lượt tìm kiếm hàng tháng trên toàn cầu)?

Hãy nhìn vào SERP của từ khóa:

Nếu bạn không có ý định cạnh tranh với Piza Hut hay Domino thì cố sống chết xếp hạng #1 cho “pizza” không để làm gì hết.

Những loại từ khóa này rất hấp dẫn nhưng trong nhiều trường hợp, chúng không liên quan đến thích hợp của bạn.

Hơn thế nữa, họ chỉ đại diện cho một vài trong số tất cả các tìm kiếm trên toàn thế giới. Phần lớn các tìm kiếm là các truy vấn đuôi dài.

Làm thế nào để KHỎI nghiên cứu từ khóa?

Newbie và content creator thiếu kiên nhẫn thường tìm một từ khóa có lượng tìm kiếm cao trên Google Keyword Planner hoặc bất kỳ công cụ nghiên cứu keyword nào khác mà không chú ý đến các chỉ số khác.

Như chúng tôi đã giải thích ở trên, việc tìm kiếm một từ khóa lý tưởng không có nghĩa rằng bạn sẽ chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao.

Một sai lầm khác là giải thích sai dữ liệu. Điểm “competiton” trong Google Keyword Planner (GKP) và chỉ số keyword difficulty thường bị nhầm lẫn và hiểu sai.

“Competiton” trong GKP thể hiện mức độ cạnh tranh trong Google AdWords – không phải mức độ khó để xếp hạng cho từ khóa đó.

Tránh nhồi nhét từ khóa

Một điều khác bạn nên tránh bằng mọi giá là nhồi nhét từ khóa.

Nghiên cứu từ khóa không còn là việc tìm kiếm một từ khóa lý tưởng và sử dụng nó càng nhiều càng tốt.

Thay vào đó, chọn một từ khóa trọng tâm và sử dụng nó trong:

  • Heading
  • Thẻ tiêu đề và meta description
  • Đoạn mở bài
  • Thân bài (chỉ cần lặp lại một vài lần là đủ)

Google đã phát triển và Google thật sự hiểu content nói về cái gì.

Nếu content được viết tốt, toàn diện và thân thiện với người dùng, bạn thực sự có thể xếp hạng cho các từ khóa bạn thậm chí không sử dụng trong văn bản của mình.

nhồi nhét từ khoá, keyword stuffing
Tránh nhồi nhét từ khoá (keyword stuffing)

Thay vì sử dụng cùng một từ khóa nhiều lần, hãy thử tìm từ khóa LSI.

Các từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là các từ khóa có liên quan về mặt ngữ nghĩa với head keyword chính.

Từ khóa LSI thường xuyên thay đổi dựa trên xu hướng tìm kiếm hiện tại và sẽ rất tốt nếu bạn thêm các từ khóa này vào nội dung bài viết. Bạn có thể sử dụng LSIGraph để tạo ra một loạt các ý tưởng từ khóa hữu ích.

Trong chương 7 của Hướng dẫn SEO web lên top Google này, tôi sẽ hướng dẫn chi tiết cho bạn về xây dựng link building. Đây là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Link building là việc website bạn được nhận liên kết từ các trang web khác.

Từ góc nhìn kỹ thuật, backlink là các hypertext link đóng vai trò điều hướng giữa các trang web.

Các liên kết được thu thập bởi các công cụ tìm kiếm cho phép họ lập chỉ mục content web.

Tại sao link building rất quan trọng?

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các liên kết để khám phá các trang web mới và để xếp hạng tổng thể một trang web trên SERP.

Nói cách khác, họ khám phá content mới và xác định authority của một trang web dựa trên authority được truyền từ các nguồn bên ngoài.

Backlink profile (hồ sơ liên kết) của website là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.

Khi Google giới thiệu PageRank vào những năm 1990, số lượng backlink trỏ về website đã được sử dụng như một thước đo quan trọng của xếp hạng tổng thể.

Bạn càng kiếm được nhiều liên kết, thứ hạng của bạn càng tốt.

Nhưng vì điều này có thể dễ dàng bị lạm dụng, Google đã cập nhật một số thuật toán tập trung vào việc xử phạt các kỹ thuật link building mờ ám.

Ngày nay, link building không còn là về số lượng backlink, mà chủ yếu là về chất lượng và mức độ liên quan.

Các loại backlink

Nói chung, có 2 loại backlink:

  • Do-follow backlink: chuyển sức mạnh và độ uy tín của trang (authority) của trang liên kết đến trang được liên kết. Dòng chảy sức mạnh này được gọi là link juice
  • No-follow backlink: không cho bất kỳ sức mạnh hay uy tín nào đến các trang web được liên kết. No-follow backlink có gawnsther HTML rel =”nofollow” thông báo robot không cần màng tới website được liên kết khi quét qua web.

Anchor text

Anchor text là một đoạn văn bản có thể nhìn thấy được mà khi bạn nhấp vào hyperlink sẽ chuyển hướng đến một trang web mới. Bên cạnh đó, anchor text còn có tên gọi khác là link label, link text, hoặc link title.

Nếu có nhiều trang link tới web bạn bằng cụm từ anchor text giống nhau, website bạn sẽ xếp hạng cao đối với các cụm từ này trong các công cụ tìm kiếm.

VD: Có hơn 100 trang web trỏ backlink về web trang gtvseo.com/dao-tao-seo/ của tôi sử dụng chung từ “khóa đào tạo SEO” làm anchor text, thì khả năng cao là website của tôi sẽ được lên top cho từ khóa “khóa đào tạo SEO” ở trên.

Bạn đang nghĩ… Tất cả những gì bạn cần là cực kỳ nhiều backlink trỏ về website với anchor text cũng chính là từ khóa SEO… Tuy nhiên, không dễ thế đâu!

Một hồ sơ anchor text bị tối ưu hóa quá liều (over-optimized) có thể khiến website bị Google phạt. Tốt hơn là nên chọn các anchor text tự nhiên hơn là cố gắng để tinh chỉnh chúng một cách giả tạo.

Cần có sự cân bằng giữa 6 loại anchor như sau:

  • Từ khóa SEO (“hướng dẫn SEO web”)
  • Thương hiệu (“GTV”)
  • Thuật ngữ được gắn thương hiệu (“hướng dẫn SEO web bởi GTV”)
  • Anchor text chung (“trang web”)
  • URL trần (“gtvseo.com”)
  • CTA (“click vào đây”, “đọc thêm”)

Để biết thêm thông tin chi tiết về anchor text và cách tối ưu hóa chúng, hãy check ra bài viết của chúng tôi dành riêng cho anchor text.

khái niệm anchor text, anchor text là gì, hướng dẫn làm seo

Chất lượng của backlinks

Google kiểm tra rất kĩ chất lượng của các trang trỏ backlink về website của bạn:

  • Domain Authority (DA): độ uy tín của tên miền
  • Page Authority (PA): độ uy tín của một trang web cụ thể
  • Số liệu về chất lượng profile liên kết khác

Một vài số liệu từ Moz và Majestic có thể hỗ trợ chúng ta đánh giá gần đúng các giá trị này:

  • Moz Page Authority (PA)
  • Moz Domain Authority (DA)
  • Majestic Trust Flow (TF)
  • Majestic Citation Flow (CF)

Các chỉ số này càng cao thì chất lượng của backlink càng cao.

Khi xem qua Majestic “Trust Flow” và “Citation Flow”, chúng ta sẽ nhận được một đánh giá khác về các liên kết.

  • Trust Flow chỉ ra rằng các trang web được liên kết với một seed site (trang web hạt giống) đáng tin cậy có điểm Trust Flow cao hơn, trong khi các trang web có thể có một số liên kết đáng ngờ sẽ thấy điểm thấp hơn nhiều.
  • Citation Flow dự đoán mức độ ảnh hưởng của một URL dựa trên số lượng trang web liên kết đến nó.

Chiến lược link building

1. Guest Posting: Guest posting có lẽ là kỹ thuật link building phổ biến nhất.

Cách thức Guest post rất đơn giản: Bạn viết một bài đăng và đăng trên một trang web khác. Trang web sẽ nhận được content miễn phí và bạn sẽ nhận được một backlink miễn phí. Win-win, đúng không?

Và tất nhiên, điều còn lại phụ thuộc vào chất lượng. Nếu bạn muốn có một backlink tốt, bạn cần bài guest post chất lượng nhất có thể.

2. Backlink của đối thủ

Một chiến lược backlink tuy tốn thời gian nhưng vẫn khá hiệu quả là tìm kiếm những chiến lược hiệu quả với những người khác.

Kiểm tra các trang web trỏ backlink đến đối thủ của bạn, sau đó tạo content tốt hơn và liên hệ với những admin của các trang web trên để nhờ họ link đến trang web của bạn thay vì đối thủ.

Các Chiến lược link bulding khác

  • Link building dựa trên content cực chất: Tạo content cực kỳ chất lượng sẽ thu hút các backlink, socail share và lưu lượng referral traffic một cách tự nhiên
  • Backlink mạng xã hội: Chia sẻ content của bạn trên mạng xã hội như Facebook, Youtube, Twitter hay Pinterest, Linked In và tham gia thảo luận với mọi người về chủ đề của bài viết.
  • Broken link building: Tìm các trang web có liên kết bị hỏng và cung cấp cho họ bài viết của bạn để thay thế link bị hỏng đó.
  • PR Báo: các bài viết về thương hiệu doanh nghiệp được viết bởi các chuyên gia và publish lên các trang uy tín sẽ cho bạn các backlink chất lượng cao, tuy nhiên chi phí cho phần này khá cao và bạn cần tìm các trang phù hợp với lĩnh vực của mình.
  • Mua backlink từ các website cùng lĩnh vực
  • Backlink từ các diễn đàn, trang web hỏi đáp, top list, bình luận (phần lớn các backlink này thường có dạng no-follow hoặc chất lượng thấp)
  • Xây dựng hệ thống site vệ tinh Private Blog Network (PBN)

Kỹ thuật Black hat và Án phạt Google

Backlink được trả tiền và liên kết PBN là một cách khác để xây dựng liên kết nhưng chúng được coi là SEO mũ đen (hoặc mũ xám) khiến Google dễ phát hiện và phạt trang web của bạn.

Mặt khác, các kỹ thuật này khá hiệu quả. Bạn chỉ cần cực kỳ cẩn thận và suy nghĩ về tất cả các rủi ro có thể xảy ra trước khi đi theo con đường black hat. 😊

kỹ thuật seo mũ đen link building, kỹ thuật seo black hat
Kỹ thuật SEO Mũ đen trong link building

Án phạt Google – Google Penalty

Google cập nhật thuật toán này từ tháng 4 năm 2012 để phát hiện và xử phạt các liên kết xấu, spam hoặc chất lượng thấp.

Tuy nhiên, nếu bạn có các backlink spam hoặc chất lượng thấp mà bạn không tạo, đừng hoảng sợ!

Google hiểu không phải tất cả các backlink xấu đều được tạo ra có mục đích và thông thường, trường hợp xấu nhất là nó sẽ bỏ qua các backlink này.

Nếu bạn muốn chắc chắn, bạn vẫn có thể từ chối các backlink như vậy trong Search Console.

Những cách thực hành tốt nhất

  • Thực hiện link building thường xuyên, đừng chỉ hứng lên làm mỗi một lần rồi “nghỉ khỏe”
  • Một vài liên kết chất lượng cao sẽ tốt hơn nhiều so với một đống liên kết chất lượng thấp
  • Phân bổ mật độ anchor text tự nhiên dựa trên các mẹo mà tôi đã liệt kê trong phần Anchor text
  • Tránh backlink từ các trang web spam kém chất lượng
  • Cố gắng lấy backlink từ trang có thứ hạng cao sẽ mang lại cho bạn referral traffic.

Và giờ sẽ là chương cuối cùng bạn không thể bỏ qua trong bài hướng dẫn seo web hiệu quả này. Tìm hiểu ngay nhé!

CHƯƠNG 8: CÔNG CỤ SEO

Ahrefs

Đã làm SEO web, bạn không thể nào không biết đến Ahrefs!

Có thể nói, Ahrefs là một công cụ cực kỳ quyền năng và khi đánh giá về mức độ thu thập dữ liệu website trên thế giới, Ahrefs chỉ đứng sau Google mà thôi!

Chính vì điều này mà Ahrefs nổi tiếng với khả năng giúp bạn phân tích đối thủ cạnh tranh (đặc biệt là kiểm tra lượng backlink của đối thủ).

Một số tính năng hữu ích khác bao gồm:

  • Kiểm tra và phân tích nội dung website, keyword
  • Kiểm tra độ viral của content thông qua việc check các chỉ số tương tác từ mạng xã hội
  • Nghiên cứu từ khóa
  • Ước tính lượng truy cập vào website

Tuy nhiên, Ahrefs là một công cụ trả phí khá đắt (có cung cấp bản dùng thử 7 ngày) và thường cộng đồng SEO Việt Nam sẽ sử dụng phiên bản mua chung để tiết kiệm hơn.

Yoast SEO

Yoast SEO là một trong những plugin nhất định phải có của bất kỳ website nào sử dụng WordPress. Bằng cách đề xuất các hướng dẫn tối ưu trang, bài viết trên website, Yoast SEO giúp bạn có một cái nhìn rõ nét về cách mà website bạn hiển thị lên Google.

yoast seo, plugin yoast seo, yoast seo là gì
Plugin WordPress Yoast SEO

Bên cạnh đó, bản cập nhật mới nhất của Yoast SEO hiện tại đã thêm tính năng tạo ra XML sitemaps và cả tự tạo Schema cho website giúp bạn rút ngắn thời gian tối ưu onpage của mình.

Một số tính năng hữu ích của Yoast SEO trong việc đề xuất chỉnh sửa:

  • Title (tiêu đề trang)
  • Meta description
  • Có index page hay không
  • Từ khóa mục tiêu của bài viết

Google Analytics

Là một công cụ phân tích website miễn phí được cung cấp bởi Google, Google Analytics giúp bạn tracking và báo cáo các số liệu về lượng truy cập của website.

Có thể nói, Google Analytics được sử dụng bởi gần như tất cả các website trên thế giới.

Google Analytics giúp bạn xem xét, tìm hiểu và đánh giá các hoạt động của người dùng trên website qua các chỉ số:

  • Session duration (thời lượng phiên)
  • Pages per session (số trang được xem trong mỗi phiên)
  • Bounce rate (tỉ lệ thoát)
  • Nguồn traffic truy cập tới website

Google Search Console

Google Search Console trước đây được biết đến với tên gọi Google Webmaster Tool. Đây là công cụ miễn phí được cung cấp bởi Google cho phép bạn quản trị website một cách hiệu quả và kiểm soát được khả năng index, hiển thị của website.

Cụ thể, Search Console giúp bạn:

  • Yêu cầu công cụ tìm kiếm index và khắc phục sự cố index
  • Thông báo lỗi trong website
  • Xem xét các dữ liệu về lượng truy cập từ Google (organic traffic) thông qua việc xem các chỉ số:
  • Click-through-rate (CTR) của từng URL
  • Từ khóa thường được người dùng sử dụng để tìm đến bạn

Google Tag Manager

Cũng giống như Google Analytics và Google Search Console, Tag Manager cũng là công cụ miễn phí của Google.

Tuy nhiên, xét về chức năng, Google Tag Manager thiên hướng về việc giúp bạn quản lý và gắn các thẻ tag (snippets, code hoặc tracking pixels) lên website mà không cần phải có bất kỳ kiến thức hay kinh nghiệm nào về code.

SEO PowerSuite

SEO PowerSuite là một bộ công cụ trả phí được nhiều SEOer cân nhắc sử dụng. Với nhiều công cụ nhỏ được tích hợp, SEO PowerSuite gần như có mọi chức năng cần dùng cho SEO web, bao gồm:

  • Audit và tối ưu website => Công cụ Website Auditor (xem trực quan cấu trúc website, chạy trình quét và kiểm tra website, xuất ra phân tích về TF-IDF)
  • Nghiên cứu từ khóa và tracking thứ hạng => công cụ SEO Rank Tracker (xem xét, đánh giá các từ khóa giúp doanh nghiệp đạt được chuyển đổi cao, xây dựng bản đồ từ khóa
  • Kiểm tra backlink profile của đối thủ, so sánh website hiện tại với đối thủ => công cụ SEO SpyGlass
  • Xem xét các khả năng đi link với công cụ LinkAssistant

Có thể nói, SEO là một ngành liên tục phát triển đòi hỏi người làm SEO web phải chịu khó update các kĩ thuật và kiến thức thường xuyên.

Trong bài viết hướng dẫn seo web này, tôi đã cho bạn một hệ thống kiến thức SEO web bài bản kèm theo các bài viết chi tiết mà bạn có thể tìm hiểu thêm. Nếu có bất kỳ thắc mắc nào, đừng ngại ngần mà hãy đặt câu hỏi bên dưới bài viết này nhé!

Hy vọng những kiến thức và kinh nghiệm mà tôi chia sẻ trong bài hướng dẫn seo web này sẽ hữu ích cho bạn, chúc bạn thành công!

À, nếu bạn đang boăn khoăn về chi phí nếu triển khai dịch vụ SEO cho website? Liệu ngân sách bao nhiêu là ổn? Hãy tham khảo bảng báo giá SEO tổng thể của GTV!

Bài viết nên đọc:

Có thể bạn quan tâm: